WPP和凱度華通明略聯手Google發(fā)布了首期“BrandZ™中國出海品牌30強”排行榜及報告。報告顯示，消費電子、家電、航空等成熟型品牌占據中國出海品牌的主導地位，其中作為消費電子行業(yè)的龍頭企業(yè)之一的TCL也位列榜單之中,成為中國出海品牌引領者.

為制作本排行榜，凱度華通明略以GoogleSurveys線上調研工具為基礎，對中國品牌在海外七個國家的品牌力進行了計算，分別對167個中國品牌在七個國家市場的各個品牌力分數加總并取中位數為85進行排名，客觀、公正的反映了海外消費者對中國品牌的態(tài)度，評估結果表明，中國已經吸引了全世界的關注。

中國品牌海外認知逐漸增強，全新形象助力高速增長

調查顯示，國際上對中國“國家品牌”的看法正在發(fā)生變化。消費者對中國產品的負面認知正在下降，認為中國產品質量已經改善，并日益根據效用和適切性而非知名度來選擇品牌。隨著走向全球的中國品牌越來越多，消費者接受度也將隨之上升，而這又會進一步推動海外擴張。

調查顯示，認知度和購買意愿的差距因國家而異，與日本、英國或美國消費者相比，法國、德國和西班牙消費者更加了解、也更有可能考慮購買中國品牌。不過，這一趨向也正在快速地產生轉變。據記者了解，目前北美的消費電子類市場已發(fā)生了明顯的格局變化，TCL集團的電視業(yè)務與通訊業(yè)務均已進入市場四強，力壓索尼、松下等日本傳統(tǒng)家電巨頭，向當前處于國際霸主地位的三星、LG等韓國企業(yè)展開了猛烈的市場攻勢。其中，TCL電視銷量在2016年的北美市場預計近200萬臺，實現1年內翻倍增長，成為該地區(qū)成長最快的品牌，而TCL通訊在競爭最為激烈的智能手機市場中實現37%的高速增長，銷量僅次于蘋果、三星和LG，位列國產手機廠商之首。在Canalys發(fā)布的第三季度美國智能手機市場份額排名中，TCL通訊的整體市場占有率已達到9%，穩(wěn)居第四位。目前，TCL已在歐洲、北美、南美等市場建立起穩(wěn)固的市場地位。未來，還將大力拓展新興國家市場。據2016年的數據統(tǒng)計，TCL電視的全球銷量已突破了2000萬臺，以中國龍頭地位，晉級全球2000萬臺俱樂部，位列三強，與位居第二位的LG，在銷量上非常接近，有望快速實現趕超。

提升品牌力是中國品牌最大挑戰(zhàn)

雖然，報告顯示中國品牌正在越來越受到海外消費者的認可。但是，報告也指出，中國品牌與海外本土品牌或全球認可品牌相比，國際消費者對中國品牌通常認識不多。因此，如何提升品牌的國際影響力，是擺在所有中國品牌面前的一大挑戰(zhàn)。

發(fā)布會上，TCL冠名中國好萊塢大劇院作為塑造國際化品牌形象的經典案例進行了展示。好萊塢中國大劇院作為好萊塢的地標性建筑，聚攏了全美及至全球明星與會消費者的目光，每年在此舉辦超過40場首映禮，迎接約500萬游客到訪參觀，數百明星在大劇院前庭留下了足印和手印。TCL是史上第一個冠名中國好萊塢大劇院的中國企業(yè)，創(chuàng)造了中國品牌海外娛樂營銷的歷史。

此外，TCL還通過娛樂營銷、體育營銷，不斷地加大了TCL在消費者日常生活中的形象認知，例如：與好萊塢商業(yè)大片《復仇者聯盟》, 《鋼鐵俠3》，《X戰(zhàn)警》，《碟中諜5》等的持續(xù)合作，與美國知名電視娛樂節(jié)目Ellen Show的合作，以及進行多項賽事及球隊的冠名、贊助，包括成為Rose Bowl球場和UCLA運動隊的官方電視品牌，成為NBA球隊明尼蘇達森林狼隊合作伙伴及贊助商，冠名美國職業(yè)足球聯盟(MLS)San Jose Earthquakes 隊主場等，讓TCL品牌快速地“入住”了北美家庭，幫助TCL在北美實現了快速的市場增長。

TCL董事長、CEO李東生還指出：中國企業(yè)打造品牌力有兩個關鍵：一、是通過技術創(chuàng)新，提升產品的附加值，向中高端市場拓展;二、是加強全球品牌運營能力，通過輸出先進的制造能力，以及建立良好的合作關系，加強本土化建設，從而逐漸加強品牌對當地經濟、社會的影響力。據了解，TCL目前已在全球建立起23個研發(fā)中心，21個制造基地，使其品牌得以在美洲、歐洲、亞洲、非洲等全球各大市場實現了更有力的輻射覆蓋力度，并取得了穩(wěn)固的市場地位，為未來實現提速發(fā)展創(chuàng)造了機遇與基礎。

有關專家認為，從TCL的成功經驗中可以看出，中國企業(yè)無論在創(chuàng)新力還是品牌運營力都在實現快速的提升，這將讓中國品牌未來的海外拓展更加如虎添翼。WPP Store歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官David Roth在發(fā)布會上表示：“調查顯示，創(chuàng)意和產品領導力的流動軌跡已經輻射全球，消費者紛紛將目光投向中國，期待在那里找到最新穎、最具創(chuàng)意的產品和品牌。雖然還存在許多障礙，但現在是中國品牌的海外擴張機遇期”。