四年一屆的世界杯，今晚將正式“開波”。除了一眾球迷翹首以待準(zhǔn)備熬夜觀戰(zhàn)外，各大視頻平臺(tái)與品牌贊助商也在摩拳擦掌。不過，隨著球迷生活、觸媒習(xí)慣的顛覆性變化。當(dāng)年，萬人空巷圍在電視機(jī)前獨(dú)守央視直播的盛況早已不在。PC端、手機(jī)端，逐漸成為球迷觀看世界杯的首選。
或許感受到新媒體的壓力，長期獨(dú)霸世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的中央電視臺(tái)，停止在獨(dú)播和分銷中搖擺，今年罕見地收回了“絕不分銷”的承諾。
5月22日晚，中國移動(dòng)咪咕公司發(fā)布公告稱，其成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，用戶可通過咪咕視頻手機(jī)客戶端和PC客戶端，觀看全部64場央視世界杯賽事的直播和點(diǎn)播內(nèi)容。
5月29日，優(yōu)酷也宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方伙伴，成為首個(gè)拿下世界杯直播權(quán)的視頻平臺(tái)。
此后，UC號也宣稱成為首家獲得世界杯視頻授權(quán)的信息流平臺(tái)；海信作為2018年FIFA世界杯官方贊助商，同時(shí)也是優(yōu)酷智能電視戰(zhàn)略合作伙伴，稱其也同步獲得了2018年世界杯OTT直播權(quán)。
一時(shí)間，與世界杯掛鉤的“首家”、“獨(dú)家”、“官方”等概念層出不窮，廣大球迷眼花繚亂。到底球迷在哪些新媒體渠道可以看到真的世界杯直播，哪些是蹭熱點(diǎn)？各大平臺(tái)在搶奪世界杯IP大戰(zhàn)中，誰才能拿到王牌？讓我們拭目以待。
誰能直播？
央視、優(yōu)酷和移動(dòng)咪咕
世界杯網(wǎng)絡(luò)直播轉(zhuǎn)播權(quán)的競爭可謂進(jìn)入了白熱化階段。
根據(jù)微博爆料，騰訊此前一直對外宣稱自己“擁有”世界杯的直播版權(quán)，并以此和諸多品牌進(jìn)行了商務(wù)洽談，提前拿到了30億的招商資金。本想志在必得，但沒想到世界杯開賽前半個(gè)月，優(yōu)酷突然殺出，僅用三天就拿下了世界杯的直播權(quán)。
5月29日，優(yōu)酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，內(nèi)容包括：賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場花絮等多項(xiàng)權(quán)益。成為了“優(yōu)愛騰”三大主流平臺(tái)唯一擁有直播權(quán)的視頻平臺(tái)。
不過，在優(yōu)酷之前，中國移動(dòng)咪咕公司早成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。咪咕視頻手機(jī)客戶端和PC客戶端，可觀看全部64場央視世界杯賽事的直播和點(diǎn)播內(nèi)容。
就在央視、優(yōu)酷、咪咕三方平臺(tái)確定獲得世界杯直播權(quán)后，廣電總局發(fā)文叫?；ヂ?lián)網(wǎng)電視直播世界杯。對此，部分球迷再度陷入混亂，究竟哪些渠道才能直播世界杯？
記者多方采訪了解到，廣電總局的政策主要針對OTT互聯(lián)網(wǎng)電視，而不包括PC、手機(jī)應(yīng)用或IPTV等具有直播資質(zhì)的平臺(tái)上。“IPTV和OTT互聯(lián)網(wǎng)電視最大的區(qū)別就是：信號傳輸通道。IPTV是通過運(yùn)營商的有線網(wǎng)傳輸，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視借助互聯(lián)網(wǎng)無線網(wǎng)傳輸?；ヂ?lián)網(wǎng)無線網(wǎng)傳輸通道的直播，因?yàn)槿狈徍谁h(huán)節(jié)，一直受政策限制。”有專業(yè)人士向記者透露。
這意味著，如果想在電視屏幕上看世界杯直播，只能看央視一家。而已獲得世界杯直播權(quán)的中國移動(dòng)咪咕視頻、優(yōu)酷，只能在電視機(jī)以外的設(shè)備———PC、手機(jī)應(yīng)用或IPTV等具有直播資質(zhì)的平臺(tái)上，直播世界杯64場比賽。除此外，其他平臺(tái)都不具有直播世界杯的權(quán)限。而中國移動(dòng)的魔百和、CIBN酷喵影視（優(yōu)酷TV版）、天貓魔盒等平臺(tái)，只能使用賽后點(diǎn)播權(quán)益，而不是直播。
這一結(jié)論獲得優(yōu)酷證實(shí)。據(jù)優(yōu)酷透露，世界杯期間，用戶能夠直接在手機(jī)客戶端和PC端，免費(fèi)觀看64場世界杯比賽直播。此外，也可以通過CIBN酷喵影視，在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽后高清內(nèi)容。
利益糾纏？
“三網(wǎng)”前塵往事被揭開
然而，有關(guān)世界杯直播權(quán)的爭奪并未就此平息。
根據(jù)網(wǎng)友透露，以往，央視還會(huì)將世界杯版權(quán)分銷給各地方電視臺(tái)，電信、聯(lián)通IPTV或可通過地方臺(tái)信號直播世界杯。不過，今年央視已將中國移動(dòng)咪咕公司指定為2018年央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方伙伴。也就是說，中國移動(dòng)享有賽事IPTV直播獨(dú)家權(quán)，電信聯(lián)通IPTV均無法直播2018世界杯信號。
然而，近日，由于中國電信廣東分公司在未獲授權(quán)情況下，在IPTV傳播央視3、5、6、8頻道節(jié)目，涉嫌不正當(dāng)競爭，廣東廣電網(wǎng)絡(luò)（有線電視網(wǎng)運(yùn)營商）對其提起訴訟。
據(jù)透露，中廣影視衛(wèi)星有限責(zé)任公司，是中央電視臺(tái)授權(quán)3、5、6、8（高、標(biāo)清）頻道節(jié)目版權(quán)管理的直屬單位。在廣東省內(nèi)，中廣影視衛(wèi)星公司將央視3、5、6、8（高、標(biāo)清）套節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)，獨(dú)家授予了廣東廣電網(wǎng)絡(luò)。除廣東廣電網(wǎng)絡(luò)外，省內(nèi)所有視頻網(wǎng)站、IPTV播出中央電視臺(tái)3、5、6、8整頻道（高、標(biāo)清）節(jié)目，均屬侵權(quán)行為。
調(diào)查獲悉，電信的IPTV是與愛上電視傳媒有限公司合作。后者為一級IPTV播控平臺(tái)，由央視國際網(wǎng)絡(luò)無錫有限公司和百事通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司，分別持有55%和45%的股份，播控牌照主體是中央電視臺(tái)。
有分析人士表示，這背后其實(shí)涉及廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)之間的歷史遺留問題，而網(wǎng)臺(tái)之間、中央臺(tái)與地方臺(tái)之間、省臺(tái)與市縣臺(tái)之間、國網(wǎng)與省網(wǎng)之間、有線網(wǎng)與無線網(wǎng)之間、有線電視與IPTV或OTT等新媒體之間的競合關(guān)系，也牽涉各方的利益。在世界杯這個(gè)營銷大熱點(diǎn)中，好像被突然放大了。
爭奪升級？
移動(dòng)、電信、聯(lián)通暗斗IPTV
記者留意到，即便在IPTV這一領(lǐng)域，移動(dòng)、電信、聯(lián)通關(guān)于世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的競爭也沒有停歇。
中國移動(dòng)咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。屆時(shí)廣大用戶可通過咪咕視頻手機(jī)客戶端和pc客戶端雙屏，觀看全部64場世界杯賽事的直播和點(diǎn)播內(nèi)容；同時(shí)，廣大用戶還可以通過家庭視頻產(chǎn)品“魔百和”，收看64場央視世界杯賽事高清內(nèi)容。
值得一提的是，與電信、聯(lián)通不同，移動(dòng)僅有OTT牌照并無IPTV牌照。以往的世界杯均由IPTV總平臺(tái)和央視進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，以專區(qū)方式統(tǒng)一分發(fā)各省分平臺(tái)，再進(jìn)行業(yè)務(wù)對接和傳播。然而，此次是移動(dòng)獨(dú)家擁有世界杯的新媒體版權(quán)。中國移動(dòng)要求，各地加強(qiáng)和一二級播控對接的步伐，然后由咪咕統(tǒng)一報(bào)送總局審批，才方可上線世界杯。
近日，有消息傳出，IPTV一級播控平臺(tái)愛上傳媒，口頭通知各省電信、聯(lián)通運(yùn)營商，世界杯期間，將對已和愛上傳媒、二級播控簽署了三方協(xié)議的IPTV省份，統(tǒng)一提供世界杯賽事的愛上專區(qū)，將至少提供32場賽事。不過，截至發(fā)稿時(shí)，上述消息還未被官方承認(rèn)。
但有聯(lián)通、電信內(nèi)部人士向記者透露，目前各地運(yùn)營商正在緊鑼密鼓測試，上線世界杯專區(qū)。不過，與移動(dòng)咪咕完整的64場賽事對比，這次世界杯，移動(dòng)形成內(nèi)容差異的巨大競爭優(yōu)勢已毋庸置疑。另外，此舉更是可以加速移動(dòng)在IPTV上的轉(zhuǎn)化。
延伸
不甘袖手旁觀,其他平臺(tái)紛紛蹭熱點(diǎn)
在優(yōu)酷獲得世界杯直播權(quán)前，傳聞騰訊體育和PPTV聚力體育是爭奪2018年世界杯版權(quán)的最有力競爭者。雖未能如愿，但對于世界杯這個(gè)大IP，兩大平臺(tái)怎會(huì)袖手旁觀？
記者了解到，世界杯期間，騰訊體育將跟蹤新聞熱點(diǎn)、自制賽事有關(guān)欄目來參戰(zhàn)世界杯。前兩天，更是正式上線了《FIFA Online 4》這款由經(jīng)典足球IP移植而來的端游。PPTV下的PP體育宣布，與新華社就今年俄羅斯世界杯在資訊、深度內(nèi)容、短視頻以及跨界原創(chuàng)內(nèi)容上展開合作。同時(shí)，還邀請黃健翔、黃喬生等名嘴，參與自制《足球解說大會(huì)》錄制。
對于無法直接接近世界杯直播權(quán)的各大平臺(tái)，他們主要將精力放在了跟蹤報(bào)道及自制內(nèi)容上。
近日，UC宣布獲得了央視授權(quán)，將擁有世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻播放權(quán)。自稱，是首家獲得世界杯賽事短視頻內(nèi)容的信息流資訊平臺(tái)。而網(wǎng)易、新浪則宣布，將組建百人世界杯報(bào)道團(tuán)隊(duì)。其中，網(wǎng)易稱自己是法國、德國隊(duì)的中國獨(dú)家媒體合作伙伴，也希望在世界杯營銷大戰(zhàn)中，分得一杯羹。
微信掃一掃
