當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容呈幾何級倍數(shù)增長時，如何投網(wǎng)友所好？精準的定向內(nèi)容推薦是所有視頻網(wǎng)站渴望的“利器”。
日前，2018年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會盛典在滬舉行，發(fā)布了年度網(wǎng)絡(luò)影視精品榜單，《白夜追兇》《虎嘯龍吟》等優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇目，《這！就是街舞》《吐槽大會》等優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)綜藝，《靈魂擺渡·黃泉》《哀樂女子天團》等優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影上榜，潘粵明、迪麗熱巴等分獲年度實力男女演員的榮譽。
作為2018年上海國際電影電視節(jié)的重要組成部分，峰會以聚焦互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為出發(fā)點，通過第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇、原創(chuàng)文學(xué)影視創(chuàng)投峰會、互聯(lián)網(wǎng)影視精品榜單發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)影視盛典等多個板塊，系統(tǒng)性地梳理了互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢。而在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，互聯(lián)網(wǎng)大佬們紛紛圍繞網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的發(fā)展態(tài)勢建言獻策，為觀眾帶來不少好消息。
網(wǎng)劇：內(nèi)容為本，不再盲目砸錢請流量明星
從《軍師聯(lián)盟》 到《白夜追兇》，從《致我們單純的小美好》到《你好，舊時光》，去年以來，網(wǎng)劇數(shù)量迎來爆發(fā)式增長。在此次中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，兩場分論壇分別以“網(wǎng)絡(luò)劇如何精品化”“網(wǎng)劇爆款的生成之道”為主題，聚焦新時代背景下網(wǎng)劇的生存樣態(tài)。
愛奇藝副總裁、愛奇藝自制劇中心總經(jīng)理戴瑩以2014年推出的《靈魂擺渡》為例，“《靈魂擺渡》上線的時候，我們內(nèi)部猜破億就成功了，沒想到一個月內(nèi)就突破了四五億流量。我們很振奮，也很震驚，網(wǎng)劇原來有這么大的市場空間。”之后，愛奇藝加大投入，接連制作了《心理罪》《盜墓筆記》等內(nèi)容。戴瑩分析：“傳統(tǒng)電視劇中，家庭倫理、戰(zhàn)爭題材占據(jù)了非常大的比例，這些類型很難滿足當(dāng)下年輕人的喜好。網(wǎng)劇主要收視群是90后、00后，所以你做的題材要適合他們。只有抓住核心用戶的喜好，才會有現(xiàn)在發(fā)展的井噴。”流量演員也是爆款網(wǎng)劇打造路上不可回避的問題。戴瑩表示：“平臺不一定要追逐大流量明星，不合適就不能用。好的作品應(yīng)該是抓一個好的劇本，找特別用心的好團隊，再找到特別合適的演員。”
執(zhí)導(dǎo)過《老九門》等網(wǎng)劇的導(dǎo)演林楠直言：“不管是拍網(wǎng)劇還是電視劇，我們都以嚴謹?shù)膽B(tài)度對待，創(chuàng)作過程沒有任何不同。”他歸納這幾年的爆款網(wǎng)劇的特質(zhì)，“就是在開播前，絕不被關(guān)注，越不被關(guān)注的劇越有可能成為爆款。從這個角度來說，一部沒錢、沒有炒作點、沒有流量明星的爆款網(wǎng)劇，倒是回歸了一部劇的創(chuàng)作本源：有好故事，大家也愿意講好這個故事，在每個環(huán)節(jié)都認真對待了。”
即便是各個創(chuàng)作環(huán)節(jié)都認真對待的網(wǎng)劇，也未必就能成為爆款。小糖人傳媒董事長朱振華表示：“只有10%的作品可能成為爆款。創(chuàng)作需要極大的勇氣和堅守。”優(yōu)酷總裁助理許志敏直言：“能不能成為爆款，市場說了算。做好的內(nèi)容，首先是對內(nèi)容要有敬畏之心，從一開始你的初心是做好內(nèi)容，而不是一定要做爆款。”
好故事當(dāng)然離不開劇本。在“網(wǎng)絡(luò)劇如何精品化”論壇上，不少業(yè)內(nèi)大咖同樣將網(wǎng)劇的發(fā)展歸納為“好內(nèi)容為本，流量明星為輔”。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟認為，精品網(wǎng)劇的第一要素是“好故事”，“不管是已拍好的網(wǎng)劇，還是未拍好的，好的故事始終是最重要的。”
比起傳統(tǒng)影視劇的創(chuàng)制，網(wǎng)絡(luò)基因里先天帶著“流量”要求，也造成了網(wǎng)劇行業(yè)更愿意砸錢請流量明星的習(xí)慣，但這一“傳統(tǒng)”，在當(dāng)下越來越理性的網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)鏈上，越來越被弱化。“演員成本大于制作成本的，都是高風(fēng)險評估。”阿里巴巴大文娛集團優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠坦言，“有很多沒有名氣但非常適合角色的演員，他們的精彩表演一樣可以回報平臺。”
網(wǎng)綜：粉絲升級，全民參與宛如“制作人”
除了網(wǎng)劇，互聯(lián)網(wǎng)強大、自由的生長環(huán)境，也讓網(wǎng)絡(luò)綜藝有了迅速繁殖的土壤，新鮮的觀感與運作模式不斷刷新著觀眾的體驗。
從《這！就是街舞》《偶像練習(xí)生》到《創(chuàng)造101》，去年，各大視頻網(wǎng)站共上線159部網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，新上線播出的網(wǎng)綜較2016年同比增長53%，播放量同比增長120%，大量原生互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容噴涌而出。與此同時，“圈層文化”、產(chǎn)業(yè)化升級、節(jié)目出海等也成為了當(dāng)下網(wǎng)綜行業(yè)的熱門議題。在由優(yōu)酷主辦的“網(wǎng)綜的產(chǎn)業(yè)化升級”論壇上，數(shù)位行業(yè)大咖就當(dāng)下網(wǎng)綜行業(yè)的熱門議題展開了探討。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容呈幾何級倍數(shù)增長時，如何投網(wǎng)友所好？精準的定向內(nèi)容推薦是所有視頻網(wǎng)站渴望的“利器”。
“和傳統(tǒng)的電視綜藝相比，網(wǎng)綜觀眾的觀看感受是能被制作人感知到的”，《這！就是街舞》是燦星制作副總裁陸偉的網(wǎng)綜初體驗，播放量超9億、微博話題閱讀量130億、討論量超過1個億，成為在今年上半年的唯一一檔能和《創(chuàng)造101》比肩的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。
對于此次網(wǎng)綜初體驗，陸偉感觸頗深，更在論壇現(xiàn)場直言：“你對于節(jié)目所有的調(diào)整，都會立竿見影地表現(xiàn)在點擊量上。”他將洞察年輕人的心理活動和心理狀態(tài)，并由此抓住他們的行為，概括為“命中”，“怎么命中年輕人？核心主題的提煉很重要。”《這！就是街舞》主題是“和平、愛與尊重”，這是在跟年輕人，特別是和街舞文化圈的舞者訪談后進行的核心提煉。這個主題確立之后，由始至終貫穿。
日月星光傳媒創(chuàng)始人易驊認為，龐大的互聯(lián)網(wǎng)群體，為節(jié)目帶來大批量年輕粉絲的同時，也讓制作者、明星和觀眾之間的關(guān)系發(fā)生了變化，“隨著粉絲的影響力越來越大，他們逐漸有了從參與者轉(zhuǎn)變?yōu)椴倏卣叩挠?rdquo;用戶不再只是旁觀者，而是通過會員模式等形式，參與節(jié)目從策劃、制作到宣發(fā)等內(nèi)容的全鏈條，宛如“全民制作人”，讓用戶對節(jié)目的參與程度越發(fā)深入。在她看來，這就是時代帶來的挑戰(zhàn)和機遇，所有的制作人應(yīng)該擁抱這種變化。
除了一般意義上的網(wǎng)綜，今年涌現(xiàn)的熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等更讓“網(wǎng)綜出道”成為可能，通過劇情化、真人秀化和陪伴式的養(yǎng)成感，為藝人孵化和偶像打造提供新思路。
樂華娛樂CEO杜華直言，大量練習(xí)生因為偶像綜藝而出道，但其實當(dāng)藝人也是需要職業(yè)素養(yǎng)的，“隨著時間的推移，這個行業(yè)的門檻會越來越高，我相信這些練習(xí)生練三天或三個月出道的概率會很小。要把偶然現(xiàn)象變成必然現(xiàn)象，那就必須堅持品質(zhì)，同時將前端選拔培訓(xùn)時間周期拉長。”
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