據(jù)外媒報(bào)道，普華永道預(yù)測(cè)，受益于國(guó)際增長(zhǎng)和對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容關(guān)注，繼2017年OTT(over-the-top，指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應(yīng)用服務(wù))營(yíng)收增長(zhǎng)15.2%之后，在2018年至2022年期間，OTT營(yíng)收的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8.8%。
普華永道在《2018-2022年全球娛樂(lè)和媒體展望》(Global Entertainment and Media Outlook 2018-2022)中指出，2017年OTT營(yíng)收達(dá)到201億美元，較上一年增長(zhǎng)了15.2%。普華永道預(yù)計(jì)，2018年OTT營(yíng)收增速將下滑至12.2%，全球營(yíng)收達(dá)到約226億美元;2022年OTT營(yíng)收將增長(zhǎng)至306億美元。
普華永道表示，雖然Netflix、亞馬遜和Hulu目前占據(jù)OTT市場(chǎng)主導(dǎo)地位，訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)在2017年占據(jù)了OTT營(yíng)收的79.6%，但小眾玩家在整體業(yè)務(wù)中的影響力越來(lái)越大。普華永道強(qiáng)調(diào)，動(dòng)漫服務(wù)Crunchyroll去年的訂閱用戶(hù)突破100萬(wàn)，每月播放超過(guò)15億分鐘的內(nèi)容;BritBox的用戶(hù)數(shù)量也超過(guò)50萬(wàn)人。
“對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容、獨(dú)家節(jié)目和營(yíng)銷(xiāo)的投資意味著這一趨勢(shì)將會(huì)增長(zhǎng)，到2022年訂閱視頻點(diǎn)播將占到OTT市場(chǎng)的81.6%，”普華永道在報(bào)告中稱(chēng)。“OTT提供商面臨的挑戰(zhàn)，是平衡原始內(nèi)容制作的高成本和在不擠壓利潤(rùn)的情況下繼續(xù)吸引訂閱用戶(hù)。”
普華永道這份報(bào)告中還指出，在2017年電視廣告產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到710億美元，同比下滑近3%之后，未來(lái)將重新恢復(fù)增長(zhǎng)。“電視仍然是營(yíng)銷(xiāo)主的首選廣告目的地，他們?cè)敢庠趶V告推廣上花費(fèi)大量資金，并把它作為新產(chǎn)品發(fā)布和吸引廣大觀(guān)眾的主要工具，”普華永道稱(chēng)。“但是隨著觀(guān)眾繼續(xù)向數(shù)字遷移，廣告主需要獲得更多渠道進(jìn)行宣傳，并有必要開(kāi)發(fā)新電視廣告格式，這更有可能吸引和保持觀(guān)眾的注意力。”
有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)將保持平穩(wěn)，將從2018年的215億美元，升至2022年的227億美元。廣播網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)將保持同步，從2018年的186億美元升至2022年的204億美元。
普華永道預(yù)計(jì)，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣于免費(fèi)廣告選擇，廣告量將在未來(lái)幾年縮減。今年早些時(shí)候，福克斯體育( Fox Sports )進(jìn)行了6秒鐘的廣告試驗(yàn)。普華永道預(yù)計(jì)，廣告主和網(wǎng)絡(luò)將繼續(xù)尋求通過(guò)新方式定位和測(cè)量受眾。
“隨著人們不斷更改，通過(guò)越來(lái)越復(fù)雜的設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)內(nèi)容，需要更可靠的數(shù)據(jù)來(lái)加深對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣的理解，”普華永道稱(chēng)。
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