在政策紅利、技術(shù)變革的推動下，各大電視媒體及視頻網(wǎng)站將如何開辟新的綜藝類型、打造新綜藝優(yōu)款爆款？在大視頻生態(tài)下，大數(shù)據(jù)將如何打通綜藝IP的任督二脈，助力大營銷創(chuàng)造新價值？6月13日，在第24屆上海電視節(jié)上，由美蘭德咨詢主辦的融合變革中的綜藝新趨勢論壇上，嘉賓圍繞“新電視、新綜藝、新價值”這個主題，探討大視頻生態(tài)環(huán)境下的綜藝發(fā)展以及綜藝新趨勢。
新生態(tài)催生新綜藝
傳媒產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)動機是“內(nèi)容智造”。東方明珠新媒體股份有限公司總編輯戴鐘偉說：“新電視意味著超越電視，新綜藝意味要打破固有概念，新價值則意味著要重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。”
戴鐘偉認為，當下媒體融合變革中存在著三個悖論，第一是臺越來越“網(wǎng)”，網(wǎng)越來越“臺”；第二是流量和質(zhì)量問題，傳統(tǒng)產(chǎn)品的迭代加速了，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以打破場域；第三是留存與轉(zhuǎn)換，內(nèi)容消費心理的悖論，短視頻越來越長，長視頻的觀看越來越短。
針對這些情況，戴鐘偉認為，媒體從業(yè)者必須要在融合變革的大環(huán)境下找準社會需求入口、消費場景入口和未知入口。在做內(nèi)容場景的時候考慮人、場、貨三個維度。在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面應該著眼于打通、融合、變現(xiàn)三個方向。大力提升產(chǎn)品能力、技術(shù)能力和平臺能力，才能打通內(nèi)容產(chǎn)品的傳播對象圈層和傳播場景，并圍繞內(nèi)容IP的全產(chǎn)業(yè)開發(fā)實現(xiàn)其線上線下多渠道、多載體的多輪價值變現(xiàn)。
新戰(zhàn)場重構(gòu)新價值
湖南廣電一直是一支備受矚目的隊伍，他們的一舉一動都能帶給業(yè)界思考。在媒體垂直領(lǐng)域發(fā)展方面，芒果TV致力于打造最青春的自制影視生態(tài)。芒果TV用戶主要集中于高學歷女性，女性用戶高達七成，用戶消費意愿較高。湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司副總裁鄭華平說，芒果TV在綜藝節(jié)目市場具有較大規(guī)模和增速，針對受眾改變調(diào)性，加大對網(wǎng)文、動漫的挖掘，向下延伸到游戲開發(fā)、衍生品的開發(fā)，擴大自制綜藝節(jié)目品牌影響力，促進生態(tài)良性循環(huán)。
星空華文國際傳媒有限公司研發(fā)總監(jiān)張子秋說，現(xiàn)在中國已經(jīng)開始自主原創(chuàng)制作綜藝，對于未來綜藝發(fā)展是一個比較好的開端。如今綜藝節(jié)目的馬太效應明顯，綜藝內(nèi)容的激戰(zhàn)帶來了市場營銷的升級，內(nèi)容植入形式多樣。新的技術(shù)、新的渠道對頭部IP價值也有新的解構(gòu)。頭部IP多元化的發(fā)展是未來的發(fā)展方向。如今移動端的內(nèi)容流量飽和，內(nèi)容成為核心，戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移。短視頻已經(jīng)侵占到了社交通訊，在2018年，短視頻平臺對于頭部IP來說會有更多的發(fā)展空間。
新需求助推新模式
在以“大視頻生態(tài)下綜藝優(yōu)款打造及營銷創(chuàng)新”為題的圓桌會議上，山西衛(wèi)視頻道總監(jiān)陶億笑認為，當前傳統(tǒng)電視人缺少對市場、受眾，尤其是今天年輕消費群體社交化需求的了解，“如果我們試圖創(chuàng)新，試圖在大視頻生態(tài)下找到生存之道，想要更好地了解年輕群體的需求，大數(shù)據(jù)便可派上用場，提供分析內(nèi)容。傳統(tǒng)電視人必須先研究了解年輕群體的需求和愛好”。
上海唯眾傳媒股份有限公司創(chuàng)始人、董事長楊暉認為，內(nèi)容制作者首先面臨著向左走還是向右走的困惑。向左走是網(wǎng)絡(luò)平臺，向右是傳統(tǒng)媒體；內(nèi)容制作者還面臨著向上走還是向下走的問題，是從擅長領(lǐng)域直線打通做透，還是向上走進行擴展。最后，她得出的結(jié)論是：“第一，應該擁抱新事物。第二，應該做自己最擅長的事情，守住初心。第三，做好專業(yè)主義和商業(yè)主義的平衡。”
“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺的巨頭效應越來越明顯，對垂直腰部以上的綜藝有著巨大影響，單純的內(nèi)容生產(chǎn)很難生存，形成完整的生產(chǎn)鏈條才能有發(fā)展的空間。”蘭渡文化首席執(zhí)行官陸婷婷認為，今天的綜藝之新、電視之新、價值之新都在融合，融合的核心在于對社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體裂變效應深度的使用。如今的綜藝面對的對象不再是沉默的大多數(shù)，而是一群被激活的個體。
美蘭德咨詢董事總經(jīng)理崔燕振認為：“2018年下半年可以預見的情況是綜藝節(jié)目的創(chuàng)新趨勢和風潮仍然在風起云涌，綜藝新秀模式也推來越多地推陳出新，音樂類綜藝仍將是市場的生力軍。各種要素的復合、社交和科技化成為綜藝節(jié)目制作的關(guān)鍵。”
微信掃一掃
