根據(jù)Digi　Capital的統(tǒng)計(jì)，從2015年至今，AR及VR市場(chǎng)的投資總額達(dá)23億美元。雖然相當(dāng)大一部分的資金投向Magic Leap公司，但也有不少資金流入VR工具和解決方案的開(kāi)發(fā)，旨在強(qiáng)化VR內(nèi)容的創(chuàng)建和分發(fā)。下一波投資將最有可能針對(duì)內(nèi)容和應(yīng)用。最近一項(xiàng)針對(duì)AR及VR初創(chuàng)公司創(chuàng)始人的調(diào)查中，技術(shù)主管和投資者、游戲內(nèi)容、電影/電視和直播活動(dòng)是未來(lái)1一年內(nèi)最被投資青睞的三個(gè)行業(yè)。不過(guò)，持續(xù)不斷的投資勢(shì)必進(jìn)入硬件領(lǐng)域，為了讓用戶(hù)充分享受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須克服硬件問(wèn)題。

由于上述的應(yīng)用障礙，VR內(nèi)容的貨幣化尚未完全兌現(xiàn)。據(jù)UploadVR報(bào)道，只有兩款游戲（分別由總部位于洛杉磯的Survios 和總部在加拿大的Cloudhead Games開(kāi)發(fā)）的銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)美元，只有一款游戲的銷(xiāo)售額超過(guò)300萬(wàn)美元（即由Owlchemy開(kāi)發(fā)的《工作模擬》[The Job Simulator]）?？芍Ц兜膬?nèi)容大部分屬于游戲類(lèi)別，移動(dòng)體驗(yàn)的價(jià)格從2美元，花費(fèi)60美元可享受高端的有線(xiàn)體驗(yàn)。大部分免費(fèi)VR內(nèi)容的目的是促銷(xiāo)。

然而，非游戲內(nèi)容的市場(chǎng)化已經(jīng)開(kāi)始，并將持續(xù)到新的一年。例如，?？怂?Fox)發(fā)布了火星救援VR體驗(yàn)(The Martian VR Experience)，在PSVR和Vive上的價(jià)格為20美元。索尼最近共同資助了第一部VR電影計(jì)劃，將電影公司與VR的關(guān)系在純粹營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上向前推進(jìn)了一步。Wevr宣布了一項(xiàng)新的訂閱制度，用戶(hù)每年花費(fèi)20美元，即可訪(fǎng)問(wèn)其電影內(nèi)容。此外，在CES上，HTC宣布在Viveport上推出了包月的自辦內(nèi)容。

盡管消費(fèi)者在等待更多更好的內(nèi)容、更舒適的頭顯，以及更可接受的價(jià)位，但也許現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)才是消費(fèi)者認(rèn)知和接受VR的最大驅(qū)動(dòng)力。所謂現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)指的是臨時(shí)或永久性的實(shí)體VR設(shè)備、游戲和主題公園。一些品牌利用VR的動(dòng)感影像來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)（如豐田提供虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，促進(jìn)汽車(chē)銷(xiāo)售）、改善客戶(hù)體驗(yàn)（如萬(wàn)豪酒店的室內(nèi)VR娛樂(lè)），并通過(guò)引人入勝的體驗(yàn)提升整體品牌意識(shí)（例如麥當(dāng)勞在西南偏南音樂(lè)節(jié)上推出的VR體驗(yàn)）。

消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于為主題公園、商場(chǎng)、影劇院的體驗(yàn)付費(fèi)。VR現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)也屬于這一類(lèi)，它不僅通過(guò)一種組織和可控的方式讓大眾感受VR，也能創(chuàng)作利潤(rùn)。IMAX將在世界各地試點(diǎn)“虛擬現(xiàn)實(shí)中心”，首站設(shè)在洛杉磯。它的VR體驗(yàn)讓人們置身于大片和游戲IP中，據(jù)說(shuō)時(shí)長(zhǎng)約10分鐘，售價(jià)7-10美元。HTC最近在臺(tái)北推出虛擬主題公園Viveland，也旨在將虛擬現(xiàn)實(shí)游戲帶給世界各地成千上萬(wàn)的消費(fèi)者。它推出了Vive街機(jī)平臺(tái)，旨在將內(nèi)容創(chuàng)造者和商場(chǎng)或其他場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)者連在一起。

VR產(chǎn)品三天熱乎勁 2017年將迎來(lái)大創(chuàng)新

2017年，隨著下一代迭代頭顯的問(wèn)世，我們可以期待更低的價(jià)格和更好的用戶(hù)體驗(yàn)。在CES上，聯(lián)想與微軟合作推出更實(shí)惠的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯，價(jià)格在300-400美元。伴隨技術(shù)的進(jìn)步、創(chuàng)作者對(duì)消費(fèi)者反饋的學(xué)習(xí)和響應(yīng)，我們有望目睹VR內(nèi)容和體驗(yàn)的改進(jìn)，在即將舉行的圣丹斯電影節(jié)上，從另一個(gè)不同的角度追蹤VR發(fā)展，將是一件趣味盎然的樂(lè)事。

我們還可以期待更多AR產(chǎn)品的發(fā)布，包括更多手機(jī)內(nèi)置先進(jìn)的AR功能（如谷歌的Tango技術(shù)）、Meta、微軟、ODG公司（在CES發(fā)布了第一款可售頭顯）推出第一套面向消費(fèi)者的AR頭顯，也許還有神秘企業(yè)Magic　Leap東山再起。