前不久，一檔叫《創(chuàng)造101》的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目火爆收官，節(jié)目快結(jié)束時，即時在線人數(shù)有6027萬，成為這段時間當之無愧的最火綜藝。10期節(jié)目播出后，貓眼數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目記錄到48億播放量、147億微博話題閱讀量、超過4000萬元粉絲應(yīng)援費用。朋友圈、微博、豆瓣、知乎等各大媒體社交平臺被這11位女孩相關(guān)內(nèi)容刷屏，尤其是收官之日，成為與世界杯相抗衡還做到平分秋色的熱點。
節(jié)目中包括孟美岐、王菊、楊超越等多位選手走紅，其中“pick”(挑選)更是成為潮流語。根據(jù)決賽規(guī)則，參與節(jié)目的練習生誰能最終出道取決于觀眾票選。每位普通用戶每天有11次投票機會，會員有121次。額外投票需購買“定制卡”，價格分別是30元、90元和360元，對應(yīng)的點贊數(shù)也逐級增加。為了讓自己“pick”的小姐姐出道，成為十一分之一，粉絲們發(fā)起各類集資，用于買定制卡點贊、線下應(yīng)援、參與贊助商活動等。僅一家眾籌平臺上，就有21萬人參與，集資總額達2000萬元。
這也只是最近的一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，如果把目光放更長遠些，還可以看到《偶像練習生》《中國有嘻哈》《這！就是街舞》《熱血街舞團》等都同樣成為爆款的大型偶像網(wǎng)絡(luò)綜藝。再加上成為熱門的網(wǎng)絡(luò)劇《白夜追兇》《無證之罪》《余罪》《河神》等，可以發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始取代電視頻道，成為文化娛樂的策源地。而這背后，又相應(yīng)有著哪些文化形態(tài)上的改變？同時又怎樣地影響或者塑造了社會？這些都值得探討。
網(wǎng)絡(luò)何以成為文化娛樂策源地
《偶像練習生》的累計播放量達32 .7億、《創(chuàng)造101》的總播放量達到48億；中國首檔Hip-hop文化推廣節(jié)目《中國有嘻哈》有26 .8億播放量。綜藝節(jié)目的高流量也為這些網(wǎng)絡(luò)平臺帶來高關(guān)注度?！杜枷窬毩暽贰吨袊形穼儆谝曨l網(wǎng)站愛奇藝，《創(chuàng)造101》是騰訊視頻的產(chǎn)品。去年優(yōu)酷出了個網(wǎng)劇《白夜追兇》，愛奇藝出了個《無證之罪》；今年優(yōu)酷出了個《這！就是街舞》，愛奇藝出了個《熱血街舞團》，二者也呈現(xiàn)出白熱化的競爭。如今，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等，紛紛花重金投資綜藝節(jié)目和網(wǎng)劇，市場異常燥熱，大量資本流入，一改以前網(wǎng)絡(luò)平臺只能購買和轉(zhuǎn)播傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目，以及購買國內(nèi)外影視公司版權(quán)的被動局面，自己成為原創(chuàng)、首播的平臺，電視臺反而淪為配角。
綜藝節(jié)目從電視大規(guī)模轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺，宣示著文化娛樂的主陣地已經(jīng)徹底從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)成為有更大影響力、更多受眾、更被資本青睞的文化策源地。
相比之下，以娛樂立臺的湖南衛(wèi)視已經(jīng)開始邊緣化，這幾年拿得出手的節(jié)目越來越少，只能靠《我是歌手》《快樂大本營》《天天向上》這些老節(jié)目茍延殘喘。包括浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等一些地方臺，前些年靠《中國好聲音》《蒙面歌王》等火了一陣，短短兩三年就在網(wǎng)絡(luò)平臺綜藝節(jié)目的競爭下逐漸失去光芒。
文化娛樂層面現(xiàn)在形成了兩個不同場域，甚至像是兩個互不干擾的平行世界，一個是以青少年為主的青年文化圈，在互聯(lián)網(wǎng)上十分熱鬧，各種話題、爭議、新詞頻現(xiàn)，但是在傳統(tǒng)的電視上，這些節(jié)目似乎沒有找到任何蹤跡。當然，這種變化也是伴隨著年輕人如何打發(fā)休閑時間而轉(zhuǎn)變的?，F(xiàn)在很多年輕人很少收看電視節(jié)目，尤其是隨著一些以前只能看電視直播的體育比賽，在網(wǎng)絡(luò)上也都有即時直播，智能手機完全可以時刻滿足他們的視線，占據(jù)他們的所有碎片閑余時間。
這背后對于整個中國文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的驅(qū)動，也帶來了完全不一樣的顛覆。網(wǎng)絡(luò)平臺由于互動性、及時性、參與性以及可操作空間，天生迎合年輕人，和傳統(tǒng)的電視臺有無法比擬的天壤之別。對于年輕人來說，如今看電視幾乎是中老年人的專屬權(quán)利，看一檔節(jié)目或者一部影視劇，如果無法發(fā)送彈幕來吐槽或點評、點贊，幾乎無法想象。
相比十多年前湖南衛(wèi)視《超級女聲》的短信投票，現(xiàn)在的公眾參與具有更強的互動性。它可能會更大程度上推動和決定一檔節(jié)目的發(fā)展軌跡，包括決定某些選手的“生死”：繼續(xù)、淘汰或者復活。當然，與之前對《超級女聲》“選秀民主”的意淫式拔高不同，現(xiàn)在這些網(wǎng)綜與這些“社會意義”(無論是否真假)毫無瓜葛，它們是絕對意義上的資本游戲，一開始就是沖著流量設(shè)計的。只有最大化的流量以及公眾參與，才有現(xiàn)金流、廣告商，才有后續(xù)的商業(yè)價值和源源不斷的資本進入。
藝恩發(fā)布的《偶像產(chǎn)業(yè)迭代報告》顯示，2020年中國偶像市場總規(guī)模將超1000億元，其中很大部分來自C端消費市場。在《創(chuàng)造101》的品牌代言中，包括小紅書、中華牙膏、康師傅冰紅茶、英樹等在內(nèi)的品牌商，都在產(chǎn)品推廣運營中加入偶像元素，利用節(jié)目熱度提升品牌知名度，并帶來銷量轉(zhuǎn)換。決賽當晚，全民K歌、谷粒多也加入單期節(jié)目的品牌贊助行列。
從偶像到愛豆的粉絲文化
《創(chuàng)造101》持續(xù)成為統(tǒng)治社交媒體熱門話題的現(xiàn)象級綜藝，流行程度可以媲美當年的《 超級女聲 》，3unshine、王菊、楊超越、孟美岐……這些選手的名字逐漸沖出粉絲圈，成為大眾矚目焦點。一檔節(jié)目受到如此關(guān)注，而且還是一群藉藉無名想出道的小女生，能被這么多人追捧，原因自然有很多，但主要可以從社會心理學去分析，而這些心理，正是被商業(yè)公司精明地捕捉到，發(fā)展成為財源滾滾的商業(yè)模式。
曾經(jīng)的文化娛樂圈，粉絲追逐的明星，都是被經(jīng)紀公司包裝得很完美，一出道就高高在上，360度無死角的偶像，粉絲只有崇拜、仰望的份兒。所以這種追星，追求的是一種“不可能”，從完美的人身上自我投射出一種最理想化的自己或者想象。但現(xiàn)在則截然不同。依托于互聯(lián)網(wǎng)的互動性、及時性、參與性以及可操作空間，粉絲和自己支持的“愛豆”(偶像，英文idol的音譯)形成了一種強關(guān)系。他們喜歡自己的愛豆，很多時候是認為愛豆和自己一樣，是一個努力奮斗、奮力拼搏、渴望成功的普通人，甚至連自己都不如，需要自己的呵護。
用現(xiàn)在的流行語形容，就是“親媽型粉絲”。粉絲們是看著自己的愛豆長大的，她們一開始是滿身缺點，各種不成熟，但是通過努力和自己的支持，慢慢走向成熟，走向成功。TFBOYS就是典型的養(yǎng)成式愛豆，大家都是看著他們?nèi)碎L大的。這個過程中粉絲有著更強的同理心，愛豆與粉絲間有著強關(guān)聯(lián)。所以《創(chuàng)造101》收官之夜有6027萬在線人數(shù)也就不是什么值得驚訝的事情。
偶像與愛豆的名詞之差異，也深刻地反映了兩種不同狀態(tài)的粉絲文化。這種參與式、陪伴式的追星體驗和最后的成就感，造就了其強烈的認同感。同時這過程中也帶來巨大的商業(yè)空間。親媽型粉絲愿意砸錢，就是為了幫助他們成長，參與其中陪伴式追星，容不得他人詆毀，或者愛豆落后于人，花錢是對愛豆最大的支持。
養(yǎng)成式愛豆背后的商業(yè)模式
這些文化娛樂產(chǎn)業(yè)、商業(yè)對于人性的捕捉，已經(jīng)達到難以想象的地步，背后的團隊和大數(shù)據(jù)，不僅可以制造、引領(lǐng)話題，還可以清晰地分析公眾的偏好和取向，然后從中優(yōu)化選手的選擇和呈現(xiàn)，以及選手角色設(shè)定等等。當然，這樣做的目的只有一個，讓公眾更主動地乖乖掏錢?？此贫际欠劢z自己在決定著愛豆小姐姐選手的排名，其實都是滿滿的套路，你看中的是愛豆，主辦方看中的是你的口袋。
龐大的點贊數(shù)背后，是選手們強大的應(yīng)援團隊。按照一般的應(yīng)援“套路”，由團隊發(fā)動應(yīng)援集資，用于自制愛豆周邊、應(yīng)援活動、購買騰訊視頻會員、為偶像點贊。6月23日，《創(chuàng)造101》總決賽現(xiàn)場，孟美岐粉絲上演“史上最強應(yīng)援”：買下場外大樓、通道等數(shù)十個應(yīng)援屏、廣告牌，提前5天布置，通宵輪流值守。節(jié)目整體粉絲至今公開集資達到4453萬元，孟美岐粉絲集資就超過1200萬。最終公開數(shù)據(jù)顯示，孟美岐、吳宣儀總決賽的點贊數(shù)超過1.8億，其他出道的9位選手點贊數(shù)也均超過8000萬。
這是典型的互聯(lián)網(wǎng)式愛豆制造生產(chǎn)模式，而早前則是傳統(tǒng)工業(yè)式明星制造生產(chǎn)模式。二者雖然都是可以大批量生產(chǎn)，但是消費者或者粉絲這一端，處在一個什么樣的位置和身份，是這兩種模式的最大區(qū)別。
互聯(lián)網(wǎng)造星模式是一種社交型、互動型、參與型模式，傳統(tǒng)工業(yè)造星模式就是在工廠流水線上設(shè)計、生產(chǎn)好一個成熟的產(chǎn)品，然后推向市場，消費者只要被動接受、購買就可以。而互聯(lián)網(wǎng)模式可能連產(chǎn)品本身都是在早期消費者的愛好、選擇下進行設(shè)計，然后粉絲也參與到整個生產(chǎn)過程，最后才走向市場。所以，這兩種不同的模式也決定了這些網(wǎng)綜只能在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行，傳統(tǒng)的電視媒體很難做到這一點。
逆向?qū)徝赖纳鐣睦韺W
《創(chuàng)造101》系列中，王菊和楊超越是話題性最強的兩位女選手。尤其是王菊成為一個具有正向評價的現(xiàn)象級選手，是非常不容易的，她沒有出眾的外貌，也沒有特別超群的才藝，只是一個和所有女生一樣慢慢開始變胖的女生(原來她也是女神級的)。但就是因為獨特的個性與成熟自信的心理，她獲得了公眾的好感與追捧，從而形成了一個獨特的青年網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，有了“一菊兩得”“菊外人”“菊安思危”“菊勢不妙”“物以類菊”“菊手之勞”等各種新專有名詞和段子，攻占了朋友圈和社群。
王菊和楊超越近期的紅火，對于一檔本來是絕對先看臉拼顏值、再看才藝的選秀節(jié)目來說，背后原因就是公眾有一種對于長期以來主流審美的抵觸心理，如今終于到了集中爆發(fā)的時刻。這與當年芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐等爆紅的原由表象上看很接近，但又有很多不同的內(nèi)涵。大眾會不時對傳統(tǒng)審美觀進行反叛，打破主流審美取向的心理定式，出現(xiàn)強烈的審丑傾向，偶像是“嘔像”，審美變成“審丑”，芙蓉姐姐、鳳姐引領(lǐng)了這樣的潮流。
在現(xiàn)在的語境下，大家可能會在各種直播、短視頻平臺里，看到千篇一律的整容臉、網(wǎng)紅臉，在此侵襲下，突然有這樣平易近人、討喜的人物形象出現(xiàn)，就會有很多的新鮮感和親和感，甚至是故意的唱反調(diào)心理，要樹立一個非典型的現(xiàn)象出來對抗那種人工痕跡嚴重的塑料花般的惡俗審美，塑造新的逆向?qū)徝馈?/span>
當然，我們可能也可以把這種逆向?qū)徝蓝x為有點接近于“審丑”的狂歡，它是對于現(xiàn)在常態(tài)下惡俗審美的一種逆反。從這個意義上，她們的火爆其實是一個非常好的文化調(diào)劑，可能也會引發(fā)當初鳳姐與芙蓉姐姐時代審美奇丑化的文化潮流，但在內(nèi)涵上，二者卻有著完全不同的蘊意。對于芙蓉姐姐、鳳姐等，大家是本著惡作劇的嘲弄心理追捧的，有一種看熱鬧或者戲謔的心態(tài)，而現(xiàn)在卻是出于切切實實的認同和喜歡，試圖從中找到自己的影子。對于王菊和楊超越，大家已經(jīng)不再是那種嘲諷、吐槽的心態(tài)，而是形成一個強有力的“撐”的心態(tài)。
回頭來看鳳姐和芙蓉姐姐，都成為勵志對象，公眾早已從當初的嘲諷變成佩服與尊重。相信現(xiàn)在的王菊和楊超越們也會或者已經(jīng)成為真正大眾推選出來的歡喜愛豆，成為一種文化現(xiàn)象，而不是工業(yè)流水線一個模子刻出來的、讓人臉盲的網(wǎng)紅，甚至可以判斷，相比王菊和楊超越，其他那些看起來顏值更高、才藝更出眾的，可能也會很快泯然眾人矣。阿
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