【眾視媒體消息】美國(guó)金融信息服務(wù)商與調(diào)查公司IHS Markit近日表示，盡管環(huán)境充滿了挑戰(zhàn)，但非洲的電視與OTT視頻市場(chǎng)仍有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
在2010年至2017年期間，撒哈拉以南非洲地區(qū)的家庭電視數(shù)量增長(zhǎng)了21.8％，而同期家庭電視的年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.6％。
由于人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增加，未來(lái)預(yù)期撒哈拉以南的非洲地區(qū)有潛在的媒體繁榮景象。過(guò)去七年這些地區(qū)可支配收入增長(zhǎng)了25％，隨著現(xiàn)有數(shù)字地面電視平臺(tái)的普及，數(shù)字地面電視（DTT）服務(wù)耗費(fèi)也在降低，娛樂(lè)花費(fèi)的比例也在下降中。
各種因素的限制阻礙了撒哈拉以南非洲地區(qū)的OTT滲透。，2017年包括南非在內(nèi)的非洲地區(qū)約有50萬(wàn)的OTT訂閱用戶數(shù)（不包括多屏幕服務(wù)）。
雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但南非作為該地區(qū)最大的付費(fèi)電視市場(chǎng)仍然在蓬勃發(fā)展中?？傮w而言，從2010年的360萬(wàn)增長(zhǎng)到2017年的710萬(wàn)，訂戶數(shù)量翻了一番，同期增長(zhǎng)率為15.2％。
撒哈拉以南非洲地區(qū)的電視和在線視頻市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)依然充滿了希望。盡管這兩個(gè)市場(chǎng)都不發(fā)達(dá)，就在線視頻而言，仍處于一個(gè)非常新的發(fā)展階段。然而，IHS Markit的首席研究分析師Constantinos Papavassilopoulos，研究分析師Max Signorelli，以及高級(jí)研究分析師Daniel Sutton均表示：IHS Markit的最新數(shù)據(jù)清楚地表明，該地區(qū)的電視及OTT市場(chǎng)正在保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)中。
付費(fèi)電視的增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)狀況密切相關(guān)，特別是家庭的可支配收入。據(jù)IHS Markit宣傳，2010年至2017年間，撒哈拉以南非洲地區(qū)的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)了19.1％的增長(zhǎng)，七年間人均可支配收入增長(zhǎng)了25.5％。消費(fèi)者對(duì)電視等商品與服務(wù)的支出是付費(fèi)電視增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵因素，同期相比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)20.3％。
撒哈拉以南非洲地區(qū)的在線視頻與世界其他地區(qū)相比，起步遲緩，開(kāi)局并不景氣，盡管近幾年來(lái)推出了多項(xiàng)服務(wù)，但其影響仍然很小。以下為阻礙付費(fèi)電視和在線視頻行業(yè)增長(zhǎng)的主要限制因素：
1、缺乏基礎(chǔ)設(shè)施；
2、訪問(wèn)成本相對(duì)較高；
3、匯率的問(wèn)題；
4、受眾語(yǔ)言的多樣性（通用語(yǔ)言普及率低）；
5、監(jiān)管環(huán)境過(guò)于嚴(yán)格。
1986年，南非是撒哈拉以南非洲地區(qū)第一個(gè)推出付費(fèi)電視服務(wù)的國(guó)家，它也是該地區(qū)付費(fèi)電視收入最豐厚的國(guó)家，其用戶訂閱數(shù)量最多，收入也最高。在技術(shù)、內(nèi)容產(chǎn)品、商業(yè)模式以及客戶服務(wù)質(zhì)量等方面也是該區(qū)域最發(fā)達(dá)的。
盡管南非在該地區(qū)是處于領(lǐng)先的地位，但南非付費(fèi)電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力卻是最弱的。事實(shí)上，一家名為Naspers Multichoice的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商在該區(qū)域已經(jīng)占據(jù)了30多年的主導(dǎo)地位。 就用戶和收入而言，Naspers的衛(wèi)星服務(wù)DStv仍然控制著93％以上的市場(chǎng)份額。
撒哈拉以南非洲的數(shù)字地面電視目前主要由StarTimes與Naspers這兩家集團(tuán)占據(jù)了大部分的市場(chǎng)。
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