不過，洗牌是真，但卻并不一定就是衰落，此前的冒進(jìn)飛奔，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)需要沉淀，需要補(bǔ)課，而當(dāng)下或許就是合適的時機(jī)，并且，不少廠商也在端正態(tài)度積極應(yīng)對了。
如果2017年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的整體遇冷用內(nèi)憂外患來形容，那么進(jìn)入2018年，平靜許多的互聯(lián)網(wǎng)電視就可以說是不溫不火了，不過，在平靜的表面下洗牌仍在繼續(xù)，既有危險的暗流涌動，也有行業(yè)破局的新的火苗，進(jìn)入2018年，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)又展現(xiàn)出不同于以往的特點。
我們以小米、樂視、風(fēng)行、酷開、PPTV、雷鳥、暴風(fēng)、微鯨8家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商為例，對其主要互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品和相關(guān)戰(zhàn)略等作出整理、匯總，進(jìn)而梳理出2018上半年互聯(lián)網(wǎng)電視市場所呈現(xiàn)出的發(fā)展趨勢。
趨勢一，進(jìn)入2018年，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)洗牌繼續(xù)進(jìn)行。
這場自去年開始的行業(yè)洗牌對行業(yè)帶來的影響巨大，巨浪拍過，有些已經(jīng)奄奄一息，生死未定，有些則在調(diào)整姿態(tài)，尋求破局，甚至取得了不錯的成績，總的來說，經(jīng)過市場洗牌的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們變得更加理性。
其實尤其對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)來說，洗牌并非壞事，因為這個行業(yè)一直以來太需要沉淀了，而行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展更需要優(yōu)勝劣汰、腳踏實地。無疑，接下來洗牌還會繼續(xù)，而能生存下來的，在之后也更有可能給行業(yè)帶來積極的轉(zhuǎn)變和借鑒。
趨勢二，互聯(lián)網(wǎng)電視廠家的去硬件化趨勢愈發(fā)明顯。
2018年，酷開提出了未來三年打造億級終端俱樂部的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓使用酷開系統(tǒng)的終端達(dá)到一個億，最后成為OTT大屏家庭共享平臺。同時，為實現(xiàn)這個目標(biāo)，也剝離電視業(yè)務(wù)，專注構(gòu)建開放統(tǒng)一的智能系統(tǒng)生態(tài)。另一方面，風(fēng)行作為OTT運營平臺的實踐者，對標(biāo)美國的Roku，也聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方成立FUN OTT Cycle運營聯(lián)盟，試圖打造一個“合規(guī)有序、融合開放的OTT新業(yè)態(tài)，整合終端、內(nèi)容、平臺等多維優(yōu)勢，多邊協(xié)作、跨域連接，實現(xiàn)有序而充分的價值流動。”
可以看出，隨著OTT的價值日益顯現(xiàn)并得到更多的挖掘，一些主要的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在這方面有了更多的發(fā)力，開始去硬件化、開始打造平臺。一方面，這是為應(yīng)對陷入危機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)電視市場做出的姿態(tài)調(diào)整，另一方面，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展過程中必然會邁進(jìn)的一個階段，所以，對酷開等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)來說，路是對的，怎么走好，就要看接下來如何發(fā)力了。
趨勢三，互聯(lián)網(wǎng)電視的高端化、大屏化趨勢進(jìn)一步明顯。
2018年，在互聯(lián)網(wǎng)電視市場，一些高端技術(shù)逐漸得到更多的應(yīng)用和普及。今年互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們推出的幾乎所有電視產(chǎn)品都帶有語音交互、人工智能功能;另外，4K逐漸成為標(biāo)配，而隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和4K內(nèi)容的增多，4K電視必然會有更好的普及和體驗。同時，OLED、量子點等顯示技術(shù)得到更進(jìn)一步的發(fā)展和應(yīng)用，超薄、曲面、窄邊框、全面屏等也越來越多地出現(xiàn)在人們眼前。
另一方面，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院近期發(fā)布的報告顯示，今年一季度，線下彩電市場大尺寸產(chǎn)品零售量同比逆勢增長40.7%。大尺寸在線下彩電市場中零售量占比9.6%，主要貢獻(xiàn)來自65英寸，其次是70英寸和75英寸，75英寸是三者中增長最快的。隨著消費升級，高端、大屏越來越多地被人們喜愛。此外，由于大屏在技術(shù)、價格等方面的局限，甚至導(dǎo)致了激光電視、無屏電視等產(chǎn)品得到了更大的發(fā)展，各互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也紛紛推出了自己的投影產(chǎn)品。
趨勢四，人工智能依然是大趨勢。
雖然去年人工智能在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的大火頗有些冒進(jìn)的意味，并且當(dāng)下人工智能在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的應(yīng)用也相對初級，但無論是政策，還是技術(shù)、市場，都在促使著語音交互、深度學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，人工智能在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的進(jìn)一步應(yīng)用也必然是大勢所趨。進(jìn)入2018年，從廠商們推出的電視產(chǎn)品中也可以看到，在人工智能技術(shù)得到更大范圍覆蓋和應(yīng)用的同時，帶來的體驗也得到了進(jìn)一步的提升。
在人工智能方面，經(jīng)過一段時間的沉淀，廠家們不再大肆的去“炒概念”，而是老老實實地把語音交互、深度學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)應(yīng)用在各自產(chǎn)品中。目前來看，2017年上半年興起的人工智能熱潮應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的最后一次集體狂歡，但事實證明這跟救命稻草最后并沒有起到太大作用，風(fēng)口之后大家該怎樣還是怎樣，也再一次證明了腳踏實地比風(fēng)口冒進(jìn)更靠譜。
趨勢五，互聯(lián)網(wǎng)電視歸于智能生態(tài)場景的腳步進(jìn)一步加大。
對于互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)來說，發(fā)力電視硬件終究是為了助力其自有的生態(tài)，以在接下來的智慧場景中掌握話語權(quán)，而互聯(lián)網(wǎng)電視本身也是向視頻以外的智能場景延伸的絕佳載體。正如聯(lián)想集團(tuán)中國IoT設(shè)備業(yè)務(wù)部總經(jīng)理魏晉所言：“TV是家庭智能微生態(tài)的重要一環(huán)，以前大家都是把它當(dāng)成僅僅是一個視頻的窗口，把視頻做到極致，未來將扮演的不僅僅是看視頻的重要窗口，將成為智能家庭互聯(lián)中的一個關(guān)鍵節(jié)點。”當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視歸于智能生態(tài)場景并發(fā)揮優(yōu)勢的腳步進(jìn)一步加大。
今年，小米方面表示，小米已經(jīng)連接了超過1億臺IoT設(shè)備，已經(jīng)成為最大的IoT平臺，電視作為智能場景的核心入口之一，對“不靠硬件賺錢”而是發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的小米來說，小米電視接下來必然會發(fā)揮越來越重要的作用;PPTV智能電視品牌也在今年納入了新成立的蘇寧科技集團(tuán)智能終端公司，蘇寧方面表示，未來蘇寧終端智能終端公司的產(chǎn)品不會是單純的電視產(chǎn)品，而是圍繞智慧家庭生態(tài)打造一系列的科技屬性產(chǎn)品;此外，今年聯(lián)想的電視業(yè)務(wù)定位也發(fā)生重大變化，劃入IoT范疇，成為聯(lián)想進(jìn)軍智能家居的關(guān)鍵一環(huán)。諸多案例印證著智能生態(tài)場景的構(gòu)建越來越成為互聯(lián)網(wǎng)電視的前景所在。
此外，進(jìn)入2018年，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)其他一些方面的趨勢也更加明顯。如互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局將會給互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)帶來更多的想象，此前，騰訊就入股酷開、雷鳥等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，今年巨頭們有了更進(jìn)一步的加入：百度逾10億元入股酷開，京東投資雷鳥，騰訊等多家企業(yè)入資樂融致新等，這只是BAT等巨頭入局智能大屏的冰山一角，巨頭的逐漸加入也意味著對大屏市場的更多認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)電視市場也必將會有更大的改變。
另外，內(nèi)容為王、運營至上的原則在互聯(lián)網(wǎng)電視市場依然不會改變，作為用戶的剛需，內(nèi)容只會越來越重要，而在具備內(nèi)容之后，就是基于內(nèi)容之上的運營，尤其進(jìn)入2018年以來，我們可以看到，以PPTV、酷開等為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，或深耕內(nèi)容，或拓展運營，都在各自領(lǐng)域開拓出了新的局面。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年，OTT廣告市場規(guī)模達(dá)20多億元，預(yù)計到2019年，整個OTT市場的廣告將突破百億大關(guān);另一方面，《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資報告》顯示，預(yù)計2018年，中國智能家居規(guī)模將達(dá)到1800億元，到2020年智能家居市場規(guī)模將達(dá)到3576億元。對于能在其中發(fā)揮巨大作用的互聯(lián)網(wǎng)電視來說，前景可期，但另一方面，正如前面所言，2018年的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)入了一個新的階段，洗牌還在繼續(xù)，參與者們更需步步為營，積累優(yōu)勢，無論是軟件還是硬件，內(nèi)容還是運營，甚至是生態(tài)，廠商們要去補(bǔ)足、夯實的也同樣很多。
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