不同于電視熒屏的冷清，過去半年的網(wǎng)劇市場則佳作頻出。在制作上更加注重精品化內容的打造，其中包括電影人入局網(wǎng)劇，提高網(wǎng)劇的整體水準。例如奇幻愛情劇《結愛千歲大人的初戀》便是電影導演陳正道拍攝的首部網(wǎng)劇，內容質量高于一般網(wǎng)劇的制作水準。其次則是內容及模式上的創(chuàng)新，吳鎮(zhèn)宇主演的金融題材劇《東方華爾街》以每季五集的形式呈現(xiàn)，是網(wǎng)劇發(fā)展進程中一次重要的嘗試。
另外從各視頻網(wǎng)站上半年的網(wǎng)劇表現(xiàn)來看，騰訊視頻較為出色，優(yōu)酷緊隨其后，愛奇藝則相對較弱。根據(jù)VLinkage數(shù)據(jù)顯示，過去半年包括騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷在內的全平臺自制劇共142部，其中愛奇藝占比52.1%，在自制劇數(shù)量上占有絕對優(yōu)勢。騰訊視頻占比25.4%，優(yōu)酷為16.9%，搜狐和芒果TV分別占比7%、4%。六大平臺劇集總播放量達到1343億，其中騰訊視頻以506億登頂冠軍，愛奇藝盡管擁有52.1%的自制劇比例，卻只有320億播放量。優(yōu)酷自制劇數(shù)量盡管只占比16.9%，卻以346億的播放量超過愛奇藝，穩(wěn)居第二。
除了各平臺自制劇，從網(wǎng)播劇總體數(shù)據(jù)來看，騰訊視頻總播放量達到858億，占比40%，優(yōu)酷總播放量達到631億，占比29%，而愛奇藝則為433億，占比20%，芒果TV、搜狐視頻、樂視三平臺總播放量占比11%。
騰訊、優(yōu)酷瓜分熱門網(wǎng)劇，古裝愛情劇成流量擔當
今年上半年網(wǎng)劇播放量TOP10，全部被騰訊視頻及優(yōu)酷承包，其中騰訊視頻占6部，優(yōu)酷占了4部。由流量小花迪麗熱巴主演古裝愛情劇《烈火如歌》以79.2億的成績拔得頭籌，該劇沿用了“古裝大IP+流量小花”的模式，擁有眾多原著粉再加上迪麗熱巴的粉絲號召力，成為上半年播放量之最也在意料之中。緊隨其后的是由張一山主演的懸疑愛情劇《柒個我》，這是張一山出演的首部偶像劇，是一部以多重人格障礙為題材的新劇，在浪漫愛情中加入了神秘的推理情節(jié)。再加上張一山的“青筋”演技，輕松駕馭擁有七重人格的角色，也因此成為網(wǎng)劇上半年中的流量擔當。
此外奇幻愛情劇《結愛.千歲大人的初戀》突破了愛情劇的固有套路，題材新穎，畫面唯美，對于人物的刻畫較為深刻立體，沒有陷入臉譜化的表達，是今年網(wǎng)劇中的“績優(yōu)股”。
從上半年網(wǎng)劇播放量TOP10不難發(fā)現(xiàn)，今年上半年的熱門網(wǎng)劇主要以“都市愛情劇”和“古裝愛情劇”為主，愛情依舊是吸引網(wǎng)劇用戶的關鍵因素。另外，由于古裝劇在電視臺遇冷，反倒給了視頻網(wǎng)站機會，今年上半年網(wǎng)劇播放量TOP10中，古裝劇占了7部，尤其是《烈火如歌》、《萌妻食神》、《三國機密之潛龍在淵》、《柜中美人》等劇在平臺引流上功不可沒。
垂直細分內容領域，滿足不同圈層受眾
作為衡量劇集質量及口碑的指標之一，從豆瓣評分及評分人數(shù)也能看到平臺在選擇劇集上的智慧。從2018年上半年網(wǎng)播劇豆瓣評分TOP15中可以看出，騰訊視頻獨播劇及優(yōu)酷獨播劇各有6部，各自占比40%，愛奇藝上榜的只有《前男友不是人》、《以你為名的青春》及《狼乾劫》三部。
排名第一的是優(yōu)酷獨播劇《假如沒有遇見你》，該劇沒有啟用“流量明星”，屬于中小規(guī)模投資，卻因為真實感人的故事和過硬的質量打動了觀眾。豆瓣評分排名第二的是由白宇、卜冠今主演的青春劇《忽而今夏》，該劇首次提出“寫實主義青春”的概念，故事真實接地氣，可以說是青春劇中特別的存在。另外騰訊視頻獨播劇《東方華爾街》，首次嘗試5集迷你劇的播出模式，內容緊湊，演技扎實，可以說網(wǎng)劇發(fā)展歷程中的又一次創(chuàng)新之作。
通過以上這些高分作品，可以看出今年上半年視頻網(wǎng)站在劇集選擇上更加主張差異化競爭。以騰訊視頻為例，入選豆瓣評分TOP15的6部作品《忽而今夏》、《東方華爾街》、《結愛·千歲大人的初戀》、《稍息立正我愛你》、《鄉(xiāng)村愛情故事10》、《三國機密之潛龍在淵》包含了市情感劇、古裝愛情劇、金融題材劇及鄉(xiāng)村喜劇，6部作品囊括四大品類。
此外，更加注重內容上的垂直細分，例如《忽而今夏》主打“寫實主義青春”，《結愛·千歲大人的初戀》講述的是奇幻愛情，《稍息立正我愛你》則是臺灣偶像劇。由此可見，保證劇集多元化和豐富性的同時，垂直細分內容領域，滿足不同圈層受眾是平臺選擇內容的重要指標。
粉絲定制劇、番外篇、迷你劇搶占市場，內容及模式創(chuàng)新是關鍵
從第三個維度——網(wǎng)播劇豆瓣評分人數(shù)TOP15來看，騰訊視頻略勝一籌，在排名前15的作品中有8部劇位列其中，占比達到53%，優(yōu)酷有6部劇入圍。
值得一提的是，在以上15部入圍作品中，除了常規(guī)的都市情感劇、古裝劇等作品外。還有一部分比較特別的作品，例如粉絲定制劇《我才不會被女孩子欺負呢》、迷你金融題材劇《東方華爾街》、《遠大前程》番外篇《遠大前程·雙龍會》比一般作品更有熱度。
隨著偶像養(yǎng)成類節(jié)目大熱，今年上半年蔡徐坤等選秀偶像爆發(fā)出強大的粉絲號召力，優(yōu)酷趁熱播出的粉絲定制劇《我才不會被女孩子欺負呢》，正是憑借粉絲效應躋身今年上半年熱門網(wǎng)劇。另外騰訊視頻獨播劇《遠大前程·雙龍會》盡管只是《遠大前程》番外篇，卻在口碑及熱度上反超許多常規(guī)作品。進一步說明，平臺在內容選擇及制作上需要突破固有思路，嘗試內容及模式上的創(chuàng)新。
另外，在以上這些入圍的作品中《忽而今夏》、《東方華爾街》、《結愛·千歲大人的初戀》等劇與入圍口碑榜的作品發(fā)生了重合。事實上，除了少數(shù)比較小眾的劇集外，有一部分作品口碑及熱度呈正相關。也進一步說明，在海量網(wǎng)生內容的沖擊下，觀眾更愿意為優(yōu)質的內容買單。
從上半年網(wǎng)劇的整體表現(xiàn)來看，題材上的創(chuàng)新及內容領域的垂直細分非常關鍵，另外還要注重差異化競爭，豐富劇集類型。就各平臺而言，無論是版權劇還是自制劇，都是基于用戶需求之上的謹慎選擇，數(shù)量上的優(yōu)勢并不代表最終的勝利。需從劇集類型、內容、用戶審美各個維度出發(fā)，選擇最符合平臺屬性及用戶喜好的優(yōu)質作品才是關鍵。
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