最近2018俄羅斯世界杯和超級劇集《鎮(zhèn)魂》在社交網(wǎng)絡(luò)上輪番屠榜，成了小屏端的用戶收割機。拿下《鎮(zhèn)魂》和世界杯的優(yōu)酷，左手是圈層爆款，右手是全民爆款，可謂躺贏暑期檔。根據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷移動App自6月23日起就加入“DAU過億俱樂部”，并在7月6日晚法國對烏拉圭的比賽時段，優(yōu)酷更是沖頂成為優(yōu)愛騰三家主流視頻平臺中活躍用戶數(shù)最高的。
“圈層爆款將成為爆款新常態(tài)。”2018年4月，優(yōu)酷春集上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東說。在他的構(gòu)想中，圈層爆款誕生于圈層文化，率先與核心用戶建立情感鏈接，使他們成為口碑發(fā)酵的第一批用戶，再經(jīng)歷圈層爆發(fā)，蔓延到更多人群。
《鎮(zhèn)魂》像2017年的《白夜追兇》一樣，是優(yōu)酷圈層爆款的又一成功案例。這部劇集改編自晉江文學大神Priest的架空歷史小說，上線之前只獲得了少量原著粉的關(guān)注。6月13日上線后，憑借兩位主演細膩的演技、考究的服飾等，迅速籠絡(luò)了首批忠粉。鎮(zhèn)魂女孩們自創(chuàng)出“巍瀾體”表情包和各種花絮短視頻，令劇集口碑迅速發(fā)酵。
6月30日，世界杯法國對阿根廷之戰(zhàn)的直播中，“鎮(zhèn)魂女孩”亂入世界杯評論區(qū)，娛樂與體育圈層的交互為行業(yè)制造了新的想象空間。而隨著王珞丹自曝“鎮(zhèn)魂女神”催更劇集、趙又廷在長沙手持芒果戲仿白宇，《鎮(zhèn)魂》已經(jīng)走出核心圈層，成為泛娛樂受眾的狂歡。
比起逐步發(fā)酵的《鎮(zhèn)魂》，世界杯是暑期檔乃至全年唯一一檔全民爆款。“體育和綜藝、影視類內(nèi)容最大的區(qū)別就是體育的IP價值恒定，（效果）是可以預期的。世界杯IP的價值非常穩(wěn)定，他的效果一定在這兒，買的時候不用擔心成不成，一定成。”對于優(yōu)酷買下世界杯的直播權(quán)，足球名嘴、今年深度參與優(yōu)酷世界杯節(jié)目的劉建宏表示。
QuestMobile發(fā)布的世界杯小組賽數(shù)據(jù)洞察報告顯示，世界杯開賽以來，受賽事直播帶動影響，優(yōu)酷移動端DAU在6月23日破億，并在6月26日以后穩(wěn)定維持在過億量級。
值得一提的是，對待世界杯這樣的全民爆款，優(yōu)酷也拿出了足夠耐心的“圈層化”應(yīng)對策略。“我們怎么因為一個盛大的賽事從一個純娛樂的平臺來聚合體育項的人，足球項的人，最后能夠讓他們沉淀下來，這是我們要研究的一個路徑。” 阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚說。
除了《鎮(zhèn)魂》和世界杯兩大爆款之外，優(yōu)酷《周六夜現(xiàn)場（SNL）》、《真相吧花花萬物》、《給我一個十八歲》的等頭部劇綜也已迅速到位，并且表現(xiàn)出良好的上升態(tài)勢，接下來《舞動乾坤》《媚者無疆》《天坑鷹獵》《古劍奇譚2》《這就是歌唱》《這就是灌籃》等一系列內(nèi)容也將陸續(xù)上線。
去年暑期檔，憑借《軍師聯(lián)盟》、《春風十里不如你》、《鎮(zhèn)魂街》、《白夜追兇》等口碑和播放量雙豐收的超級劇集，優(yōu)酷拿下暑期檔49%的劇集流量，成為暑期檔最大贏家。今年，在圈層文化操盤中屢屢得手的優(yōu)酷，或?qū){借劇綜爆款和世界杯再次制勝暑期檔。
微信掃一掃
