7月12日，世界杯半決賽第二場(chǎng)，克羅地亞淘汰英格蘭，首次殺入世界杯決賽，將和法國(guó)在3天后爭(zhēng)奪2018俄羅斯世界杯冠軍。
這一結(jié)果在賽前一小時(shí)被白巖松在優(yōu)酷綜藝《這就是世界波》中“神預(yù)測(cè)”。作為優(yōu)酷的世界杯周邊節(jié)目，比賽預(yù)測(cè)是節(jié)目一大看點(diǎn)。此前，“烏賊劉”劉語(yǔ)熙在節(jié)目中曾連續(xù)錯(cuò)誤預(yù)測(cè)十幾場(chǎng)，成為話題。
隨著優(yōu)酷成為首家獲得世界杯版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，多個(gè)與世界杯有關(guān)的名字都走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)。
6月14日，世界杯開幕第一天，原央視足球解說(shuō)段暄第一次走進(jìn)《這就是世界波》的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，這是作為傳統(tǒng)解說(shuō)的段暄，第一次因世界杯與互聯(lián)網(wǎng)碰撞。
“四年前是屏幕席上，今天是在互聯(lián)網(wǎng)中，受眾選擇更加多元化，互動(dòng)性、娛樂(lè)性更強(qiáng)。未來(lái)對(duì)于解說(shuō)受眾來(lái)看，獲取比賽的渠道將變得更豐富。”段暄告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
這只是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于世界杯觀看體驗(yàn)產(chǎn)生影響的一個(gè)縮影。
更大的影響來(lái)自世界杯在移動(dòng)端用戶的激增。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，7月6日晚10點(diǎn)到7月7日早6點(diǎn)、以及半決賽進(jìn)行期間，優(yōu)酷APP活躍用戶最高近1500萬(wàn)，在“優(yōu)愛騰”三家中位于最高。
世界杯紅利
數(shù)據(jù)顯示，6月14日，俄羅斯對(duì)沙特的揭幕戰(zhàn)拉動(dòng)了優(yōu)酷移動(dòng)端用戶增長(zhǎng)，日環(huán)比達(dá)近160%，整體日活用戶環(huán)比增長(zhǎng)20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)。此時(shí)距優(yōu)酷宣布拿下世界杯直播權(quán)僅過(guò)去半個(gè)月。
“1200萬(wàn)直播用戶對(duì)我們來(lái)講，不管是產(chǎn)品技術(shù)運(yùn)營(yíng)還是平臺(tái)的能力，都是一次考驗(yàn)。”在阿里文娛輪值總裁兼優(yōu)酷總裁楊偉東看來(lái)，揭幕戰(zhàn)中，優(yōu)酷順利接住了第一場(chǎng)比賽，此前他預(yù)期的直播用戶峰值為1000萬(wàn)。
很快，這一紀(jì)錄又被打破。
6月30日晚，優(yōu)酷世界杯法國(guó)對(duì)陣阿根廷的比賽直播，以單場(chǎng)近2000萬(wàn)的觀看人數(shù)再創(chuàng)歷史新高，與世界杯揭幕戰(zhàn)相比增長(zhǎng)67%。“進(jìn)球紅包雨”參與用戶達(dá)464萬(wàn)，相比世界杯揭幕戰(zhàn)增長(zhǎng)300%。
這也直接體現(xiàn)在優(yōu)酷獲取的市場(chǎng)份額中。艾媒咨詢6月20日發(fā)布的《2018世界杯中國(guó)球迷專題研究報(bào)告》顯示，央視網(wǎng)絡(luò)直播收視份額為35.7%，優(yōu)酷為21%，咪咕為3%。除了世界杯版權(quán)霸主地位的央視，能獲取這樣的市場(chǎng)份額，對(duì)于優(yōu)酷而言，算是一份不錯(cuò)的成績(jī)單。
QuestMobile發(fā)布的世界杯小組賽數(shù)據(jù)洞察報(bào)告顯示，世界杯開賽以來(lái)，受賽事直播帶動(dòng)，優(yōu)酷移動(dòng)端DAU（日活躍用戶數(shù)）在6月23日破億，并在6月26日后穩(wěn)定維持在過(guò)億量級(jí)。
觀看體驗(yàn)上，在楊偉東看來(lái)，“今年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯元年。”這在于互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的三維體驗(yàn)。
三維體驗(yàn)體現(xiàn)于互動(dòng)玩法中。從6月14日開幕戰(zhàn)到7月15日的決賽，在優(yōu)酷APP觀看世界杯直播，每場(chǎng)比賽進(jìn)球時(shí)下紅包雨，無(wú)進(jìn)球或只進(jìn)一球時(shí)補(bǔ)發(fā)紅包雨。此外，還包括自選特色聊球、網(wǎng)友組隊(duì)看球、“聊天室”等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)特有的玩法。
在揭幕戰(zhàn)上，除了劉嘉遠(yuǎn)、徐陽(yáng)的央視專業(yè)解說(shuō)外，優(yōu)酷自選解說(shuō)還提供了鹿晗等跨界明星聊球，張達(dá)斌、鐘毅的粵語(yǔ)聊球服務(wù)等。
初次試水體育，新兵優(yōu)酷面臨諸多課題。如早期在解說(shuō)嘉賓的選擇上出現(xiàn)問(wèn)題。楊偉東在世界杯初期對(duì)記者表示，要提出更高的要求，體育專業(yè)背景、體育專業(yè)知識(shí)、熱愛足球和世界杯都是解說(shuō)嘉賓不可或缺的素質(zhì)。
在世界杯運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中，楊偉東認(rèn)為要加強(qiáng)節(jié)目的趣味性，“優(yōu)酷做世界杯并不是只追求專業(yè)感，應(yīng)該加入泛娛樂(lè)感，更加輕松。”
此外，世界杯也帶動(dòng)了優(yōu)酷的其他內(nèi)容。如6月13日播出的超級(jí)劇集《鎮(zhèn)魂》，剛剛上線播放量便突破8500萬(wàn)。
楊偉東認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用高位內(nèi)容帶動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容、帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)是理想的模式。優(yōu)酷希望通過(guò)世界杯帶動(dòng)全平臺(tái)內(nèi)容。更重要的，是帶動(dòng)優(yōu)酷對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力，“通過(guò)世界杯的暑期運(yùn)營(yíng)，留下一支能打硬仗、能做大型世界級(jí)體育賽事運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)。”
技術(shù)升級(jí)內(nèi)容
“我們希望手機(jī)看和電視有不一樣的體驗(yàn)，希望有更強(qiáng)的互動(dòng)性和趣味性。”阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優(yōu)酷CTO莊卓然表示。
這需要技術(shù)的加持，打穿鏈路。為此，阿里云團(tuán)隊(duì)、編解碼團(tuán)隊(duì)、優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)都起到了技術(shù)保障作用。支撐直播的團(tuán)隊(duì)囊括了產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)、阿里云團(tuán)隊(duì)及天貓雙十一的技術(shù)保障團(tuán)隊(duì)。
據(jù)了解，此次的技術(shù)協(xié)助部門阿里云，在全球擁有1500多個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)、120T帶寬儲(chǔ)備，曾在春節(jié)期間為央視網(wǎng)、微博提供技術(shù)支持。
時(shí)間是技術(shù)團(tuán)隊(duì)面臨的最大挑戰(zhàn)。“世界杯直播只留給了我們兩個(gè)禮拜的時(shí)間。”莊卓然說(shuō)。
楊偉東告訴記者，此次世界杯的用戶畫像，與優(yōu)酷原有的劇集、綜藝用戶畫像不同，這對(duì)阿里云和優(yōu)酷在數(shù)據(jù)打通、整體帶寬和CDN布局的能力是一個(gè)考驗(yàn)。
針對(duì)技術(shù)問(wèn)題，優(yōu)酷在阿里云等支持下，將廣電專業(yè)鏈路與互聯(lián)網(wǎng)流媒體智能基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)合，自主研發(fā)“智能媒體大腦”。包括智能編解碼、智能調(diào)度、智能交互、智能生產(chǎn)、智能處理五大引擎，覆蓋實(shí)時(shí)流媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)與交互。
“智能媒體大腦”、阿里云密集的CDN節(jié)點(diǎn)和巨量帶寬儲(chǔ)備的支撐，是優(yōu)酷世界杯直播基本實(shí)現(xiàn)高清流暢播放的基礎(chǔ)。
隨著賽事的推進(jìn)，阿里云和優(yōu)酷技術(shù)團(tuán)隊(duì)根據(jù)用戶反饋，升級(jí)技術(shù)在直播中的運(yùn)用，將原始的每秒25幀畫面變換為每秒50幀畫面，提供更流暢的觀看體驗(yàn)。從1/8決賽開始，優(yōu)酷在每一場(chǎng)比賽都開通了50幀極清直播入口。
“文娛行業(yè)正處在發(fā)生巨變的前夜，技術(shù)發(fā)展正是推動(dòng)這次變革的推手。”在莊卓然看來(lái)，世界杯直播是阿里將機(jī)器智能大規(guī)模應(yīng)用于文娛產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的縮影，未來(lái)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)每一環(huán)都將迎來(lái)新的升級(jí)。
經(jīng)過(guò)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、人才團(tuán)隊(duì)和商業(yè)生態(tài)的融合，在融入阿里后，優(yōu)酷正努力抓住這一機(jī)遇，加速落地“好萊塢+硅谷”模式。
“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入到一個(gè)更加智能、更加個(gè)性化多元化、更加極致體驗(yàn)的時(shí)代。”莊卓然表示。
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