艾瑞咨詢：直播營銷市場規(guī)模預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到34.2億

OTT dvbcn編輯 2018-07-16 09:19 閱讀 14,702 來源：DVBCN 　

【眾視媒體消息】近日，艾瑞咨詢發(fā)《2018年中國泛娛樂直播營銷趨勢解讀》。2018年移動直播用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，日均使用時(shí)間有所上升。隨著移動直播內(nèi)容監(jiān)管提升，憑借低級趣味博人眼球的直播平臺紛紛關(guān)停整改，各大直播平臺專心深耕內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)明顯回升。同時(shí)，短視頻的興起分流了部分偏好碎片化內(nèi)容的用戶，因此，當(dāng)前精準(zhǔn)沉淀下的用戶粘性提升。

發(fā)展趨勢：直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈日益完善，內(nèi)容供給、平臺運(yùn)營、傳播擴(kuò)散和服務(wù)支持板塊趨于成熟；行業(yè)監(jiān)管促進(jìn)平臺良性發(fā)展；內(nèi)容、產(chǎn)品、商業(yè)模式和技術(shù)創(chuàng)新成為增長核心驅(qū)動力；從2016年的秀場直播到2018年的移動直播，女性用戶占比增多，用戶年輕化趨勢明顯。

直播營銷市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，營收占比有望增長。預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到34.2億，營銷規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)營銷收入在直播市場整體營收中占比呈上升趨勢。

泛娛樂直播平臺為了吸引用戶粘性同時(shí)盡可能地針對B端客戶產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，在內(nèi)容、功能、產(chǎn)業(yè)等方面均有相關(guān)戰(zhàn)略布局，從而掌握更多資源，形成平臺獨(dú)有的商業(yè)優(yōu)勢。映客、陌陌、YY直播、一直播等移動直播頭部企業(yè)均有相關(guān)布局。整合營銷、創(chuàng)新互動營銷、精準(zhǔn)營銷、“直播+”營銷等成為營銷發(fā)展趨勢。