艾瑞咨詢：直播營銷市場規(guī)模預計2018年將達到34.2億

OTT dvbcn編輯 2018-07-16 09:19 閱讀 14,761 來源：DVBCN 　

【眾視媒體消息】近日，艾瑞咨詢發(fā)《2018年中國泛娛樂直播營銷趨勢解讀》。2018年移動直播用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，日均使用時間有所上升。隨著移動直播內(nèi)容監(jiān)管提升，憑借低級趣味博人眼球的直播平臺紛紛關(guān)停整改，各大直播平臺專心深耕內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗明顯回升。同時，短視頻的興起分流了部分偏好碎片化內(nèi)容的用戶，因此，當前精準沉淀下的用戶粘性提升。

發(fā)展趨勢：直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈日益完善，內(nèi)容供給、平臺運營、傳播擴散和服務(wù)支持板塊趨于成熟；行業(yè)監(jiān)管促進平臺良性發(fā)展；內(nèi)容、產(chǎn)品、商業(yè)模式和技術(shù)創(chuàng)新成為增長核心驅(qū)動力；從2016年的秀場直播到2018年的移動直播，女性用戶占比增多，用戶年輕化趨勢明顯。

直播營銷市場規(guī)模將持續(xù)擴大，營收占比有望增長。預計2018年將達到34.2億，營銷規(guī)模將持續(xù)擴大，同時營銷收入在直播市場整體營收中占比呈上升趨勢。

泛娛樂直播平臺為了吸引用戶粘性同時盡可能地針對B端客戶產(chǎn)生商業(yè)價值，在內(nèi)容、功能、產(chǎn)業(yè)等方面均有相關(guān)戰(zhàn)略布局，從而掌握更多資源，形成平臺獨有的商業(yè)優(yōu)勢。映客、陌陌、YY直播、一直播等移動直播頭部企業(yè)均有相關(guān)布局。整合營銷、創(chuàng)新互動營銷、精準營銷、“直播+”營銷等成為營銷發(fā)展趨勢。