【眾視媒體消息】近日美國(guó)全球性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商ComScore發(fā)布了《流媒體服務(wù)2018年OTT報(bào)告》，該報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)源為垂直向來(lái)源，主要是對(duì)美國(guó)今年4月份8,000個(gè)擁有wifi的家庭和100,000個(gè)設(shè)備進(jìn)行測(cè)量后得知的數(shù)據(jù)信息，測(cè)量了OTT主要的70多種消費(fèi)服務(wù)。
眾視媒體通過(guò)分享此報(bào)告內(nèi)容，希望能夠?qū)TT視頻在家庭端的用戶趨勢(shì)進(jìn)行一次整理與分析。
要點(diǎn)：1、OTT流媒體成為增長(zhǎng)顯著的主要媒介方式；2、OTT流媒體增長(zhǎng)仍有機(jī)會(huì)，特別是在某些細(xì)分市場(chǎng)中；3、OTT服務(wù)的消費(fèi)集中，但存在著長(zhǎng)尾效應(yīng)。
市場(chǎng)總覽：4月OTT使用率增加
ComScore發(fā)布的報(bào)告表明，2018年4月份使用OTT設(shè)備觀看內(nèi)容已經(jīng)成為美國(guó)人的主要媒介方式，從2016年至2018年4月總體數(shù)目在穩(wěn)定增長(zhǎng)中。
4月份累計(jì)有5950萬(wàn)的家庭在使用OTT端的設(shè)備，在擁有wifi的家庭中所占比為63.5%，年增長(zhǎng)為17%，OTT市場(chǎng)仍呈穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
全美wifi家庭字節(jié)數(shù)據(jù)圖
報(bào)告顯示，美國(guó)觀眾愿意在OTT上花費(fèi)大量的時(shí)間，數(shù)據(jù)顯示，2018年4月美國(guó)平均每個(gè)家庭收看了54小時(shí)的OTT視頻內(nèi)容，收視時(shí)間同比增長(zhǎng)28%，月均觀看天數(shù)為16.4日。此外OTT流媒體設(shè)備數(shù)據(jù)使用量增長(zhǎng)73%，這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎和電腦的數(shù)據(jù)反饋相持平。
客廳設(shè)備采用：OTT設(shè)備數(shù)增加
ComScore表示目前美國(guó)家庭中對(duì)于OTT設(shè)備的采用率仍在上升，此外用戶的需求也在持續(xù)的增加中。
擁有OTT設(shè)備的家庭總數(shù)在2018年4月同比增長(zhǎng)了4%，而OTT設(shè)備數(shù)平均增加了6%，此外家庭流媒體服務(wù)內(nèi)容也上升了17%。
報(bào)告同時(shí)還指出，盡管OTT設(shè)備的增長(zhǎng)速度顯得特別的迅捷，但是傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)仍占據(jù)著更大的比例。OTT用戶增長(zhǎng)的最大來(lái)源是有線電視和衛(wèi)星電視用戶，特別是戶主年齡在55歲以上的家庭、沒(méi)有孩子的年輕家庭。
4月份的數(shù)據(jù)還顯示，全美有80%的家庭至少擁有一臺(tái)OTT端的設(shè)備，其中使用流媒體盒子、智能電視棒的家庭為最多，其他的如智能電視、游戲主機(jī)等OTT端口也占據(jù)了較大的數(shù)目。
但是仍有20%的美國(guó)聯(lián)網(wǎng)家庭還沒(méi)有OTT設(shè)備，此外在擁有OTT設(shè)備的家庭中，有21%的用戶并未積極地使用流媒體視頻服務(wù)。
根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年4月份在幾乎所有類型的OTT設(shè)備上，參與享受OTT服務(wù)內(nèi)容的美國(guó)家庭數(shù)量一直在增長(zhǎng)中。
OTT的服務(wù)設(shè)備中，OTT盒子以及電視棒越來(lái)越受到眾多美國(guó)家庭的青睞。
此外由于OTT盒子與智能電視棒等設(shè)備的推動(dòng)下，OTT服務(wù)類別在持續(xù)的增加中，4月份Roku和亞馬遜的服務(wù)增長(zhǎng)趨勢(shì)在同比接近中。在美國(guó)35歲以下的年輕家庭用戶幾乎不再使用有線電視，超過(guò)1/3的OTT流視頻觀眾沒(méi)有訂閱有線電視或付費(fèi)電視。有線電視退訂用戶比從未使用有線電視的人群更為積極地使用OTT流媒體內(nèi)容。
美國(guó)的智能電視硬件一覽中，三星與Vizio這兩個(gè)品牌占據(jù)了主要的市場(chǎng)，其他的LG、TCL、索尼、夏普、與海信等電視品牌則占據(jù)了其余的智能電視市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)表明，美國(guó)年齡段在30~49歲的沒(méi)有孩子的家庭中使用OTT流媒體服務(wù)的比例為71%，而同年齡段擁有孩子的家庭中使用OTT服務(wù)的用戶比例為81%。而同等年齡段下，在享用OTT服務(wù)時(shí)長(zhǎng)中，有孩子的用戶家庭高出了沒(méi)有孩子的家庭10小時(shí)。
內(nèi)容提供商：四大OTT巨頭仍是主體服務(wù)商
數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的OTT流媒體服務(wù)APP的數(shù)目一直在增長(zhǎng)著，在OTT內(nèi)容的提供商中，Netflix 、Youtube、hulu、amazon（亞馬遜）仍是美國(guó)的四大流媒體提供商，共同占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)份額。而Netflix則在流媒體的輸出中所占的比例已達(dá)73%，根據(jù)最近信息顯示Netflix今年的內(nèi)容投資將達(dá)130億美元，遠(yuǎn)超過(guò)其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，預(yù)計(jì)Netflix可能會(huì)繼續(xù)增加流媒體其他的服務(wù)內(nèi)容，在全球市場(chǎng)中都可處于一個(gè)領(lǐng)先的地位。
此外ComScore給出的數(shù)據(jù)還顯示，Netflix、YouTube、Amazon和Hulu這四家OTT服務(wù)巨頭，在美國(guó)OTT收視家庭中所占據(jù)的收視時(shí)間為75%。純使用虛擬多頻道視頻節(jié)目分發(fā)商（MVPD）的服務(wù)同比年增長(zhǎng)趨勢(shì)很顯著，在用戶上實(shí)現(xiàn)了58%的增長(zhǎng)，觀看時(shí)長(zhǎng)也實(shí)現(xiàn)了53%的增長(zhǎng)，MVPO的服務(wù)幾乎在盒子與電視棒上都能找到。此前根據(jù)MoffettNathanson的《2017年四季度掐線監(jiān)測(cè)》報(bào)告顯示，截止2017年底，美國(guó)五大虛擬多頻道視頻節(jié)目分發(fā)商共發(fā)展訂戶達(dá)460萬(wàn)。
該報(bào)告主要統(tǒng)計(jì)了美國(guó)今年4月份的OTT從設(shè)備、服務(wù)內(nèi)容到市場(chǎng)明細(xì)多項(xiàng)的數(shù)據(jù)，并且給與了往期的對(duì)比數(shù)據(jù)和一定的分析觀點(diǎn)，整體而言，雖有線付費(fèi)電視還占據(jù)著一定的空間，但OTT為代表的流媒體服務(wù)正受到更多用戶的青睞與選擇，根據(jù)數(shù)據(jù)的傾向性而言，未來(lái)美國(guó)從傳統(tǒng)廣播電視、有線網(wǎng)絡(luò)等出走而奔向流媒體服務(wù)的用戶數(shù)據(jù)可能還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。特別是在當(dāng)前，美國(guó)的流媒體盒子、電視棒、智能電視設(shè)備的逐漸增加中，未來(lái)OTT服務(wù)將占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，此外流媒體巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。
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