年輕人都不看電視了嗎？其實(shí)不受歡迎的只是傳統(tǒng)電視，流媒體的內(nèi)容正越來(lái)越多地占據(jù)年輕人的客廳。
英國(guó)媒體監(jiān)督機(jī)構(gòu) Ofcom 的報(bào)告顯示，英國(guó)三大流媒體公司 Netflix、NOW TV （Sky）和亞馬遜Prime 訂閱量共達(dá)到 1540 萬(wàn)，已經(jīng)超過(guò)了付費(fèi)電視的訂閱量。
流媒體獨(dú)家內(nèi)容受青睞
根據(jù) Ofcom 的研究， 32% 的 Netflix 用戶和 20% 的亞馬遜 Prime 用戶表示，選擇訂閱付費(fèi)流媒體是為了觀看獨(dú)家內(nèi)容。
在英國(guó)制作了《黑鏡》、《王冠》、《世界末日》等高人氣劇集的 Netflix， 在內(nèi)容上的投入越來(lái)越龐大。Netflix 剛剛發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，自 2014 年以來(lái)，Netflix 花費(fèi)了近 300 億美元用于流媒體內(nèi)容，而且投入逐年增加，過(guò)去的一年使用的資金超過(guò) 100 億美元。
▲ Netflix 在內(nèi)容上的投入情況. 圖片來(lái)自：BusinessInsider
亞馬遜雖也制作了受歡迎的英國(guó)汽車節(jié)目《The Grand Tour》，但最吸引用戶的仍然是 Prime 會(huì)員福利，超半數(shù)用戶青睞亞馬遜的免費(fèi)送貨。
雖然英國(guó)流媒體用戶量超過(guò)傳統(tǒng)付費(fèi)電視，但不代表傳統(tǒng)電視就無(wú)生意可做。二者的用戶重合度高達(dá) 71%，仍有大量英國(guó)家庭訂閱付費(fèi)電視，可見(jiàn)流媒體與傳統(tǒng)付費(fèi)電視不是二選一的競(jìng)爭(zhēng)。
▲英超聯(lián)賽. 圖片來(lái)自：簡(jiǎn)書
流媒體有原創(chuàng)內(nèi)容，傳統(tǒng)付費(fèi)電視也手握重要的體育比賽獨(dú)家資源。雖然流媒體用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)，但英超聯(lián)賽直播仍由 Sky 和 BT（英國(guó)電信，British Telecom）主導(dǎo)。
熱門體育比賽播出權(quán)的價(jià)值有多高？以剛過(guò)去的世界杯為例，優(yōu)酷拿下轉(zhuǎn)播權(quán)花費(fèi)超過(guò)十億，央視通過(guò)分銷版權(quán)獲得的收益高于比賽期間廣告費(fèi)。
流媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈
雖然今年 5 月份，流媒體平臺(tái) Netflix 市值首次超過(guò)迪士尼，但 Netflix 在英國(guó)市場(chǎng)并未完全占據(jù)優(yōu)勢(shì)。根據(jù) Emarketer 研究數(shù)據(jù)，Netflix 在英國(guó)的滲透率為 33.8％，約為美國(guó)滲透率的一半，在 Netflix 全球業(yè)務(wù)中排到第十位。
市值被趕上的迪士尼，也在積極布局流媒體業(yè)務(wù)。2018 年，迪士尼首先與旗下的 ESPN 體育頻道共同推出流媒體服務(wù)，并希望在 2019 年上線獨(dú)立流媒體付費(fèi)電視平臺(tái)。
▲ 迪士尼流媒體布局. 圖片來(lái)自：新浪財(cái)經(jīng)
該獨(dú)立流媒體付費(fèi)電視平臺(tái)坐擁皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)等經(jīng)典大片以及迪士尼資料庫(kù)，且計(jì)劃收費(fèi)比 Netflix 便宜，一經(jīng)推出，可能會(huì)迅速改變目前的流媒體競(jìng)爭(zhēng)局面。
上個(gè)月有消息透露，蘋果想整合音樂(lè)、視頻和新聞雜志等內(nèi)容，推出一項(xiàng)訂閱制付費(fèi)服務(wù)。與在內(nèi)容上投入巨大的 Netflix 和迪士尼相比，蘋果流媒體的優(yōu)勢(shì)是 iOS 系統(tǒng)生態(tài)，內(nèi)容服務(wù)與硬件產(chǎn)品能互相結(jié)合。
▲ 英國(guó)流媒體用戶重合度增加. 圖片來(lái)自： Ofcom
但從英國(guó)的流媒體情況來(lái)看，不僅整體訂閱量增加，三個(gè)主要流媒體的用戶重合度也增加了。即將到來(lái)的熱潮中，流媒體之間不一定是爭(zhēng)奪用戶，也可能是“共享”用戶。
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