對于視頻網(wǎng)站而言，最重要的一個數(shù)字指標(biāo)是付費(fèi)用戶數(shù)。
全球行業(yè)老大奈飛(NASDAQ:NFLX)，就是因?yàn)楸局芄嫉亩径葦?shù)據(jù)中新增付費(fèi)用戶數(shù)不及預(yù)期，差點(diǎn)跌下神壇。
根據(jù)日前采集的公開數(shù)據(jù)并經(jīng)計(jì)算，我們預(yù)計(jì)愛奇藝的付費(fèi)會員在今年二季度可能會在6850萬到7150萬范圍內(nèi)，同比增長67%至74%（去年二季度為4100萬），環(huán)比增長11.7%至16.6%（今年一季度為6130萬）。
怎么估算的？
我們是怎么估算的呢？下面講講方法論。
基于商業(yè)模式而言，我們都清楚，與視頻網(wǎng)站付費(fèi)會員數(shù)量關(guān)聯(lián)最直接的因子便是內(nèi)容。
而在衡量“內(nèi)容”時，我們可以將其分解為四個關(guān)鍵元素，包括：
有多少活躍瀏覽的內(nèi)容
有多少新增活躍瀏覽的內(nèi)容
有多少活躍瀏覽的自制內(nèi)容
有多少新增活躍瀏覽的自制內(nèi)容
根據(jù)過往的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們分別計(jì)算該4個元素與付費(fèi)會員數(shù)量的關(guān)聯(lián)性，大致如下：
通過這樣的研究也能證實(shí)，內(nèi)容與付費(fèi)會員數(shù)量的關(guān)聯(lián)性（Correlation）非常之高，達(dá)到0.99以上。
正是基于內(nèi)容與付費(fèi)會員數(shù)量之間的這種函數(shù)關(guān)系，我們在公開渠道內(nèi)，對愛奇藝、騰訊視頻以及優(yōu)酷三家視頻網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)計(jì)算，并據(jù)此對愛奇藝二季度的付費(fèi)會員數(shù)作出了相關(guān)的預(yù)估。
點(diǎn)擊增量最高
根據(jù)我們收集的公開數(shù)據(jù)顯示，二季度里，三家視頻網(wǎng)站平臺的內(nèi)容總數(shù)穩(wěn)定。6月活躍瀏覽的內(nèi)容同比增長3.9％，至54,375部。
同時，三家平臺上，6月的新增觀看次數(shù)（點(diǎn)擊增量）合計(jì)為2780億次，從去年同期的2270億增長22.4％。
通過統(tǒng)計(jì)計(jì)算可以發(fā)現(xiàn)，在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家視頻網(wǎng)站平臺上，新增觀看次數(shù)（點(diǎn)擊增量）增長主要來自愛奇藝。
增量劇目最受歡迎
根據(jù)我們收集的公開數(shù)據(jù)顯示，三家視頻網(wǎng)站6月新增活躍瀏覽的內(nèi)容為12,380部，同比增長8.4％。
6月新增內(nèi)容（增量劇目）的瀏覽次數(shù)，也從去年同期的1740億增長到2320億，增長幅度達(dá)33.1％。增長也主要來自于愛奇藝。
自制劇貢獻(xiàn)最大
三家視頻網(wǎng)站平臺6月自制劇活躍瀏覽的內(nèi)容總量，從2017年6月的788部同比增長81.2％至1,428部。
在6月，這些內(nèi)容帶來的新增觀看數(shù)量為140億，同比從2017年6月的80億增長74.9％。愛奇藝新增觀看數(shù)的約50％，是由自制劇活躍觀看內(nèi)容貢獻(xiàn)的。
經(jīng)過我們的統(tǒng)計(jì)計(jì)算發(fā)現(xiàn)，6月影視劇的瀏覽次數(shù)超過了電影。
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