相比起傳統(tǒng)電視及其他PC、移動(dòng)端媒體而言，兼顧視覺(jué)和家庭場(chǎng)景雙重特性的OTT，正在吸引越來(lái)越多人的注意，甚至被視為一片藍(lán)海。為了搶占這一新的營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)外紛紛發(fā)力進(jìn)軍OTT市場(chǎng)，使OTT在短時(shí)間內(nèi)得到了大規(guī)模的普及，但與此同時(shí)也帶來(lái)了一些行業(yè)信息不對(duì)稱等亂象。為進(jìn)一步規(guī)范OTT廣告市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)健康發(fā)展，國(guó)雙積極響應(yīng)中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟（MMA China）制定OTT監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的號(hào)召，并于今年5月17日起正式擔(dān)任MMA中國(guó)OTT監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)小組組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)招募組員和起草中國(guó)首個(gè)OTT廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)工作。據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)目前已完成草稿。
OTT廣告風(fēng)口來(lái)襲 行業(yè)亂象亟待標(biāo)準(zhǔn)化
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在催生一批新產(chǎn)業(yè)與新業(yè)態(tài)。在電視領(lǐng)域，以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心的OTT終端設(shè)備就已成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年年底，OTT終端保有量達(dá)到2.34億臺(tái)，預(yù)計(jì)將在2019年超過(guò)有線電視，2020年將覆蓋70%家庭。并且，2017年OTT僅廣告收入就實(shí)現(xiàn)23億元，同比增長(zhǎng)130%，2018年將達(dá)60億元。
圖片來(lái)源于國(guó)雙數(shù)據(jù)中心的報(bào)告
相比起其他投放平臺(tái)，OTT獨(dú)特的大屏展示、一屏多用戶、強(qiáng)制曝光、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，讓其逐漸成為廣告新寵。不過(guò)，巨型風(fēng)口之后自有隱患。隨著OTT廣告商業(yè)化逐漸成熟，客戶對(duì)于OTT廣告投放的KPI、效果以及相比其他屏差異等疑問(wèn)進(jìn)一步加深。流量數(shù)據(jù)不透明、監(jiān)管機(jī)制不完善、跨界交流不通暢等諸多痼疾正在困擾行業(yè)的健康發(fā)展。
當(dāng)前，OTT廣告投放是參照互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的測(cè)量和評(píng)估體系來(lái)執(zhí)行的，但這并不能體現(xiàn)其作為家庭媒體的媒體屬性和效果優(yōu)勢(shì)。例如，在統(tǒng)計(jì)曝光設(shè)備數(shù)時(shí)，不同的媒體或第三方監(jiān)測(cè)公司選擇的用于去重的設(shè)備ID很不統(tǒng)一，導(dǎo)致數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上會(huì)出現(xiàn)很大問(wèn)題等，讓OTT廣告市場(chǎng)亂象頻生，制定針對(duì)OTT廣告效果的監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)已迫在眉睫。
加快標(biāo)準(zhǔn)布局 推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展
對(duì)于當(dāng)下許多風(fēng)起云涌的新生業(yè)態(tài)而言，信息時(shí)代的快速發(fā)展無(wú)疑為他們插上了騰飛的翅膀，幾年時(shí)間從名不見經(jīng)傳到家喻戶曉早已不是一件新鮮事。但從整體行業(yè)生態(tài)來(lái)看，發(fā)展迅速往往也會(huì)留下不少安全隱患，究其原因不過(guò)是制度跟不上發(fā)展的腳步。為長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，加快標(biāo)準(zhǔn)布局是必然選擇。
此次國(guó)雙與MMA中國(guó)聯(lián)合制定的OTT廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，即希望為行業(yè)提供保證用戶體驗(yàn)、數(shù)據(jù)內(nèi)容完整和延伸應(yīng)用簡(jiǎn)易的規(guī)范，以推動(dòng)中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。可以預(yù)見，巨型風(fēng)口之后，一個(gè)新的OTT廣告市場(chǎng)即將到來(lái)。
作為國(guó)內(nèi)首家赴美上市的大數(shù)據(jù)企業(yè)，國(guó)雙一直深耕數(shù)據(jù)領(lǐng)域，通過(guò)分布式計(jì)算、知識(shí)圖譜、自然語(yǔ)言處理等核心技術(shù)能力，為數(shù)字營(yíng)銷、電子政務(wù)、司法大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、融媒體及數(shù)據(jù)智能、智能CRM等多領(lǐng)域提供一站式解決方案，幫助客戶挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)智能增長(zhǎng)。近年來(lái)，在信息時(shí)代日新月異之時(shí)，國(guó)雙時(shí)刻謹(jǐn)記為行業(yè)發(fā)展添磚加瓦的使命，不斷加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)布局工作，例如已參與完成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告可見性驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域首個(gè)涉及領(lǐng)域場(chǎng)景應(yīng)用的解決方案標(biāo)準(zhǔn)等，在用技術(shù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的道路上不斷探索、前進(jìn)。
微信掃一掃
