2018年8月1日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合酷開、雷鳥、康佳、KKTV、長(zhǎng)虹、Letv、風(fēng)行、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、GITV、芒果TV、電視貓、當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)、探索傳媒、風(fēng)尚傳媒、悠易互通等合作伙伴，共同于北京富力萬麗大酒店召開了《2018年OTT廣告投放指南》發(fā)布會(huì)。
在發(fā)布會(huì)上，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部兼易平方公司總經(jīng)理張聰發(fā)表了《擇高致遠(yuǎn) 打造新時(shí)代智慧家庭生態(tài)新動(dòng)能》的精彩主題演講。
以下為張聰先生的演講內(nèi)容分享：
當(dāng)前，家電服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)“以新一代智能技術(shù)為支撐，滿足智能家庭生態(tài)、全面協(xié)同”的新時(shí)代，康佳集團(tuán)由原來純粹家電的身份，逐漸轉(zhuǎn)向“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”的發(fā)展模式以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司。
新的康佳集團(tuán)有四個(gè)群組：科技產(chǎn)業(yè)園；產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品事業(yè)群；服務(wù)平臺(tái)事業(yè)群；投控金融業(yè)務(wù)群。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)由原來單純運(yùn)行OTT現(xiàn)在變成跨屏甚至深入到整個(gè)平臺(tái)服務(wù)的業(yè)務(wù)群。而康佳智能系統(tǒng)主要負(fù)責(zé)運(yùn)營維護(hù)、廣告、影視、內(nèi)容分發(fā)、購物、音樂、游戲、教育。
AI+超級(jí)顯示、5G超級(jí)高清、用戶+超級(jí)生態(tài)三位一體協(xié)同推進(jìn)OTT的發(fā)展
2015年，康佳開始以純粹的互聯(lián)網(wǎng)方式推動(dòng)OTTTV，通過三年的運(yùn)營取得了良好的成果。2017年總營收超過3.1億，同比增長(zhǎng)168%。截止6月份，2018上半年?duì)I收達(dá)到3.2億，凈利潤超過7500萬。張聰表示，康佳將從“AI+超級(jí)顯示、5G超級(jí)高清、用戶+超級(jí)生態(tài)”三位一體的協(xié)同中推進(jìn)OTT的發(fā)展，特別是5G+高清?？导呀衲陼?huì)和中國移動(dòng)共同實(shí)現(xiàn)5G實(shí)驗(yàn)室掛牌，在5G+4K的內(nèi)容上共同發(fā)力。
全網(wǎng)流量?jī)A斜O(jiān)TT，OTT趕超IPTV、DVB
張聰表示，目前大屏全網(wǎng)流量向OTT明顯傾斜，在三個(gè)電視終端里面，毫無疑問OTT已經(jīng)超越了IPTV和DVB，截止到現(xiàn)在，康佳自有用戶達(dá)到2800萬，覆蓋了9880萬人群。截止到現(xiàn)在為止，康佳平臺(tái)用戶在電視機(jī)上使用的日平均時(shí)長(zhǎng)大概在6.18個(gè)小時(shí)，超長(zhǎng)開機(jī)時(shí)長(zhǎng)拉動(dòng)了大屏用戶的回歸，千萬級(jí)曝光也讓商業(yè)價(jià)值曝光。
新場(chǎng)景催生新動(dòng)能 康佳構(gòu)建“康佳生態(tài)系統(tǒng)”
新場(chǎng)景催生新動(dòng)能，康佳構(gòu)建了康佳的生態(tài)系統(tǒng)。張聰表示，將從內(nèi)容、平臺(tái)和用戶這三方面去構(gòu)建整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，眾所周知，內(nèi)容以BAT為主，包括運(yùn)營商、平臺(tái)層面的游戲、教育音樂、健康、旅游都在穩(wěn)步的進(jìn)行布局。在用戶方面，康佳的用戶系統(tǒng)、標(biāo)簽系統(tǒng)越來越成熟，通過用戶的需求提高用戶體驗(yàn)也對(duì)廣告主的投放帶來更大強(qiáng)有力的支撐，從而也為整個(gè)除開機(jī)以外的后向投放以及整個(gè)屏銷廣告的轉(zhuǎn)變做進(jìn)一步的支撐。主要運(yùn)營的板塊跟友商們大致一樣，都以廣告、游戲、教育、視頻、音樂以及健康進(jìn)行運(yùn)營。在健康板塊，康佳布局了一款自主體檢的產(chǎn)品，這一款產(chǎn)品也是積極在往C端部署，使得擁有康佳彩電的用戶在家就能體驗(yàn)這一服務(wù)。
在今年年終，康佳整體的電視系統(tǒng)全面升級(jí)為7.0，在新的情景下，全面展示信息流廣告會(huì)對(duì)廣告主的投放，實(shí)現(xiàn)跟去年完全不一樣的補(bǔ)充。
九大容器標(biāo)準(zhǔn)化輸出 推進(jìn)大屏的智能化
康佳從開機(jī)標(biāo)準(zhǔn)到整個(gè)首頁廣告位、以及專區(qū)的廣告位再到彈窗、換膚、信息流、屏保、應(yīng)用開屏以及待機(jī)和關(guān)機(jī)的圖文廣告，康佳也做了標(biāo)準(zhǔn)化的輸出，同時(shí)這9大廣告方面已經(jīng)全面支持?jǐn)?shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，整個(gè)下半年將為進(jìn)一步大屏演化為跨屏進(jìn)行投入，以及整個(gè)大屏的智能化投入做進(jìn)一步的準(zhǔn)備，所有的九大容器兩個(gè)月以內(nèi)在整個(gè)的電視機(jī)上的升級(jí)完成，如各種廣告形式，包括彈窗、應(yīng)用貼片、直播互動(dòng)、待機(jī)等等。截止到Q2，康佳累計(jì)服務(wù)客戶約400+，整體開機(jī)上升率75%。雖然OTT在總局的監(jiān)管下直播費(fèi)勁了一點(diǎn)，但是從數(shù)據(jù)上來看，整體廣告營收今年上半年已經(jīng)超過了去年全年的營收。
以智慧家庭為核心的新場(chǎng)景下，物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給了一定的新機(jī)遇。康佳積極拓展了很多新品?？导褧?huì)對(duì)整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)和智慧城市領(lǐng)域進(jìn)行布局。另一方面，整個(gè)康佳呈現(xiàn)了年輕化、品牌化的煥新，聯(lián)手咪咕、咪咕電影節(jié)，在泛娛樂場(chǎng)景和體育場(chǎng)景有了更多地合作。同時(shí)，還和咪咕和蘇寧在體育領(lǐng)域有非常多的一些深入合作。
四個(gè)智慧方向全面構(gòu)建整個(gè)智慧戰(zhàn)略
張聰表示，從全局來看，整個(gè)康佳的智慧戰(zhàn)略將會(huì)從四個(gè)緯度進(jìn)行，依托于智慧家庭產(chǎn)品、傳統(tǒng)家電產(chǎn)品黑白電，以及手機(jī)，除了做電視之外產(chǎn)品大概會(huì)輻射四五十個(gè)品類，從智能硬件落地到智慧的家庭，再到智慧的社區(qū)。
康佳將依托高端社區(qū)做整體的線上線下服務(wù)，再加上康佳“做文化、旅游＋城鎮(zhèn)化”的獨(dú)特戰(zhàn)略，也會(huì)涉及到美麗鄉(xiāng)村?；谘肫蟮谋尘?，康佳和廣電合資公司，如陜西和黑龍江，并推動(dòng)各種品牌進(jìn)行發(fā)展，康佳集團(tuán)將承載整個(gè)華夏城板塊智慧戰(zhàn)略。
共享合作縱深 推進(jìn)OTT下半場(chǎng)
此外，通過共享合作縱深，康佳通過快速布局推進(jìn)OTT下半場(chǎng)，打造更有特色的生態(tài)體系。康佳堅(jiān)持用戶至上，通過內(nèi)容和技術(shù)的雙發(fā)力鏈接了全場(chǎng)景，而基于多種場(chǎng)景，康佳協(xié)同創(chuàng)新、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)跨界合作。在發(fā)布會(huì)上，張聰表示希望更多的合作伙伴和產(chǎn)業(yè)上下游能跟康佳一起穩(wěn)步往前走，并把這價(jià)值分享到產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
“抱團(tuán)縱深”2019年逐步實(shí)現(xiàn)上億家庭的運(yùn)營
另一方面康佳在抱團(tuán)縱深，康佳的平臺(tái)內(nèi)容、終端，電視微投和更多的智能產(chǎn)品為平臺(tái)輸出源源不斷的運(yùn)營用戶，在這一些用戶上康佳進(jìn)行影視、廣告、游戲、教育、健康等多種的內(nèi)容場(chǎng)景的變現(xiàn)。圍繞著未來的業(yè)務(wù)系統(tǒng)加用戶系統(tǒng)加大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，整個(gè)完善生態(tài)的內(nèi)容互動(dòng)的機(jī)制，打造貫穿平臺(tái)、內(nèi)容終端的全鏈級(jí)生態(tài)公司。通過康佳的智能系抱團(tuán)縱深，釋放大屏的價(jià)值，有望在2019年逐步實(shí)現(xiàn)上億家庭的運(yùn)營。張聰表示，希望和合作伙伴一起用五年的時(shí)間，讓智慧家庭市場(chǎng)整體的運(yùn)營釋放一個(gè)千億的價(jià)值。
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