自互聯(lián)網(wǎng)開始蓬勃發(fā)展以來，通過手機(jī)、平板電視等手段在網(wǎng)絡(luò)上觀看影視劇已經(jīng)逐漸成為一種主流的娛樂方式，同時(shí)隨著智能電視的出現(xiàn)，觀眾們可以在更大更好的屏幕上觀看時(shí)下熱門的劇集，因此也讓劇集的放送模式出現(xiàn)了某種程度的變化。
影視劇放送形式生變，折射電視行業(yè)格局
先臺后網(wǎng)，是自互聯(lián)網(wǎng)普及以來最常見電視劇放送方式，不過網(wǎng)絡(luò)播出往往與電視臺播出時(shí)間不同步，如果一出電視劇在某日晚上8點(diǎn)播出，那么網(wǎng)絡(luò)視頻平臺則一般在次日凌晨零點(diǎn)上線。在這個(gè)階段，電視臺的優(yōu)先級高于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。
而最開始在網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)播的劇集被稱為網(wǎng)劇，早期的網(wǎng)劇在投資和成品質(zhì)量上遠(yuǎn)不如電視臺播出的劇集，不過受到的限制遠(yuǎn)小于電視劇集，因此題材更為廣泛。然而，由于成品質(zhì)量比較差，早期網(wǎng)劇被看做不入流，因此大制作劇集一般不會選擇在網(wǎng)絡(luò)上播出。
然而，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度之快超乎想象，不到幾年，便涌現(xiàn)了一批如《太子妃升職記》這類制作費(fèi)用低廉，但劇情和審美均不俗的網(wǎng)劇，將網(wǎng)劇的流量推高。之后資金涌入，網(wǎng)劇的制作水準(zhǔn)得以躍升，并在2017年出現(xiàn)了《精絕古城》、《河神》、《白夜追兇》、《無證之罪》等一系列高水平網(wǎng)劇。高質(zhì)量網(wǎng)劇的出現(xiàn)甚至引發(fā)了第三種模式，即先網(wǎng)后臺，網(wǎng)劇反哺電視臺的情況。
過去電視臺優(yōu)先于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的格局已經(jīng)在悄悄發(fā)生改變，2015年9月《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》率先開啟“先網(wǎng)后臺”的模式，網(wǎng)劇與上星劇的邊界開始模糊，讓一批網(wǎng)劇擺脫三流的形象，同時(shí)為劇集制作商開辟的全新的盈利道路。
以近期播出的《延禧攻略》為例，這部電視劇目前為愛奇藝獨(dú)播，但在劇集播出未過一半，就被香港TVB購買，并在電視上播出，近期更是傳出越南版預(yù)告片。這是一次網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇對電視臺的反哺，TVB自一批老面孔出走之后，出現(xiàn)青黃不接后繼無人的狀態(tài)，收視率持續(xù)下降，這次購買《延禧攻略》或可以利用劇中演員佘詩曼的名次回血。而以同樣歷史階段為背景的《如懿傳》卻一直未能放下自身姿態(tài)，堅(jiān)持上星，導(dǎo)致至今未能播出，最終被《延禧攻略》搶先一步，在撞題材的情況下，可能會失去一部分熱度。
另外，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺也成為某些積壓劇集的救命稻草，如近期在優(yōu)酷獨(dú)播的《古劍奇譚2》，再被積壓一年以后無法上星，無奈只能選擇網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播。實(shí)際上據(jù)“金牌輿情官”統(tǒng)計(jì)，我國國產(chǎn)劇年產(chǎn)量已經(jīng)超過15000集，但其中能夠上星播出的僅有9000集左右，這意味著每年有三分之一的劇集因被積壓而未能播出。另外某些題材如古裝劇則受到上星數(shù)量限制，而被積壓下來，在回本與投資商的雙重壓力之下，大部分片方無奈之下選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺播出劇集。
毫無疑問，目前強(qiáng)勢的電視臺擁有更加雄厚的資本，因此能夠?yàn)橘徺I劇集提供更多的資金，而片方基于商業(yè)考慮更愿意在電視臺播出劇集。但劇集上星的難度在加大，而互聯(lián)網(wǎng)電視用戶激增，越來越多用戶加入剪線一族，使傳統(tǒng)有線電視持續(xù)失血，活力下降，最終可能導(dǎo)致傳統(tǒng)電視臺給網(wǎng)絡(luò)視頻平臺讓位的局面，先網(wǎng)后臺模式的出現(xiàn)實(shí)際上便是一種預(yù)警。
據(jù)日前中國廣電發(fā)布的《2018年第二季度中國有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào)》的數(shù)據(jù)，今年上半年，有線電視持續(xù)失血，收視份額降至52.35%，相比2017年底下降2.46%。另外，有線電視用戶持續(xù)負(fù)增長，截至2018年6月底，有線電視用戶2.34億戶，季度凈減少503.1萬戶，環(huán)比下降2.15%，受用戶加速流失等因素影響，電光傳媒首次出現(xiàn)經(jīng)營虧損。而居于其后的IPTV以及OTT TV則分別占據(jù)31.77%和30.87%的收視份額。
與之相對的是IPTV用戶與OTT TV用戶的快速增長，據(jù)上文文件數(shù)據(jù)，2018年第二季度，電信運(yùn)營商帶寬接入速率持續(xù)提升，同和也業(yè)務(wù)快速推進(jìn)，IPTV用戶季度凈增用戶1220萬戶，環(huán)比增長9.38%，總量達(dá)到1.42億戶，預(yù)計(jì)下半年戶IPTV的增長勢頭將會持續(xù)。另外OTT TV用戶也保持較高速度的增長，用戶季度凈增長945.9萬戶，環(huán)比增長7.33%，達(dá)到1.38億戶。
實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)流媒體逐漸取代傳統(tǒng)電視媒體的趨勢已經(jīng)蔓延至全球，在美國流媒體服務(wù)Netflix和Youtube已經(jīng)對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，eMarketer公司甚至估計(jì)，在三年內(nèi)，將會有超過5000萬個(gè)美國人放棄有線電視。隨著數(shù)位匯流技術(shù)以及OTT產(chǎn)業(yè)的崛起，這幾年全球網(wǎng)絡(luò)視頻平臺蓬勃發(fā)展，不論是國內(nèi)的愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊，還是美國的Netflix、Hulu，都已經(jīng)改變了人們“看電視”的習(xí)慣。據(jù)Global Information的五亞太電視廣告報(bào)告顯示，包括中國大陸、新加坡、南韓、中國臺灣，有75%的人使用網(wǎng)絡(luò)串流的方式看電視。
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