一方《延禧攻略》大賺眼球 一方 《如懿傳》周一開(kāi)播 內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)意在搶會(huì)員——
“看了兩集《延禧攻略》，我就默默買(mǎi)了愛(ài)奇藝會(huì)員。”一部《延禧攻略》，讓愛(ài)奇藝近期會(huì)員激增。而下周大戲《如懿傳》即將開(kāi)播，騰訊視頻或?qū)⒂瓉?lái)新一輪會(huì)員增長(zhǎng)。隨著暑期大IP電視劇的熱播，視頻平臺(tái)會(huì)員戰(zhàn)堪比宮斗大戲。
《如懿傳》開(kāi)播PK加劇
隨著7月19日《延禧攻略》的熱播，愛(ài)奇藝迎來(lái)了會(huì)員的新一輪增長(zhǎng)。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝獨(dú)家熱播的《延禧攻略》于8月12日單日播放量高達(dá)5.3億，打破今年全網(wǎng)電視劇+網(wǎng)劇單日播放紀(jì)錄，并連續(xù)23天霸占各大數(shù)據(jù)榜單榜首，截至目前總播放量達(dá)56億，均集播放量超1.3億。
作為《甄嬛傳》姐妹篇的《如懿傳》8月20日騰訊視頻開(kāi)始全網(wǎng)獨(dú)播，每周一到周四20點(diǎn)更新2集，“會(huì)員始終多看6集”無(wú)疑將迎來(lái)新一輪會(huì)員激增。這被看做是騰訊視頻對(duì)于《延禧攻略》的狙擊。據(jù)《如懿傳》小說(shuō)和公開(kāi)的劇中人物小傳顯示，兩部劇歷史背景和人物高度重合，但人物設(shè)置卻有很大差別，幾位主角的人設(shè)甚至是完全相反的。隨著兩部大戲輪番上演，愛(ài)奇藝、騰訊視頻在會(huì)員量上正面交鋒達(dá)到白熱化階段。
根據(jù)艾瑞視頻內(nèi)容市場(chǎng)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品VideoTracker在OTT、移動(dòng)端、PC端的電視劇播放設(shè)備數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，流量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視劇在市場(chǎng)上占據(jù)80%的空間，頭部大劇對(duì)于流量的收割起到主導(dǎo)作用。
多種手段增加黏性
會(huì)員一直是處于視頻網(wǎng)站第一梯隊(duì)的愛(ài)奇藝和騰訊視頻的爭(zhēng)奪點(diǎn)。會(huì)員增長(zhǎng)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容誕生相輔相成，除了獨(dú)播內(nèi)容的投入，雙方為了維護(hù)會(huì)員可謂使盡心機(jī)——
愛(ài)奇藝方面表示，一方面希望通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新，為VIP會(huì)員提供《延禧攻略》《甜蜜暴擊》《中國(guó)新說(shuō)唱》《偶像練習(xí)生》等優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容；另一方面，通過(guò)五大城市IP主題活動(dòng)、《蕓汐傳》見(jiàn)面會(huì)、《中國(guó)好聲音》錄制探班、泡泡DatingDay活動(dòng)、愛(ài)奇藝“尖叫之夜”北京演唱會(huì)以及VIP會(huì)員代言人見(jiàn)面會(huì)等一系列線下場(chǎng)景體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性。
而騰訊視頻也在暑期檔根據(jù)不同年齡層用戶對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)化。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟介紹，與專(zhuān)注合家歡內(nèi)容的賀歲檔相比，暑期檔的特色就在于其年輕族群的目標(biāo)受眾。“6月份我們會(huì)給偏向高中畢業(yè)、大學(xué)以上的群體安排內(nèi)容。到了七八月，甚至考慮小學(xué)生、更小的小朋友以及合家歡內(nèi)容，比如一些人文地理的片子會(huì)在暑假出游做攻略時(shí)出現(xiàn)播放量的高峰。與此同時(shí)，大頭部綜藝、大劇也會(huì)推出進(jìn)行全民覆蓋。”
得會(huì)員者得天下
從目前來(lái)看，愛(ài)奇藝、騰訊視頻已成功穩(wěn)居中國(guó)視頻行業(yè)的第一、第二把交椅，且有競(jìng)爭(zhēng)更膠著的趨勢(shì)。而專(zhuān)心于自制內(nèi)容而非獨(dú)播大劇的優(yōu)酷，則位列第三。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，優(yōu)酷的掉隊(duì)，正是和其大IP為主的優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容越來(lái)越少不無(wú)關(guān)系。在內(nèi)容采購(gòu)方面，優(yōu)酷已經(jīng)被愛(ài)奇藝超越，并被騰訊視頻步步緊逼。在自制內(nèi)容方面，優(yōu)酷的起步也較晚。從今年以來(lái)，優(yōu)酷再也沒(méi)出現(xiàn)像《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》一樣的現(xiàn)象級(jí)電視劇。這也直接造成了優(yōu)酷在世界杯之后，幾乎在暑期檔沉寂。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即用戶黏性，因此它們更強(qiáng)調(diào)在內(nèi)容端投入。而當(dāng)前會(huì)員收入已經(jīng)占據(jù)視頻網(wǎng)站收入接近一半。愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)顯示，其二季度會(huì)員服務(wù)收入已經(jīng)占總收入40%。騰訊財(cái)報(bào)也顯示，數(shù)字內(nèi)容收入的同比大幅增長(zhǎng)及環(huán)比高數(shù)增長(zhǎng)，其中有一部分原因是受益于視頻及音樂(lè)訂購(gòu)服務(wù)。會(huì)員收入的提升，打破了視頻網(wǎng)站之前只能依靠廣告獲取收入的單一贏利模式。隨著會(huì)員服務(wù)收入占比的進(jìn)一步提高，會(huì)員服務(wù)也將成平臺(tái)之后的競(jìng)爭(zhēng)重心。 a
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