【眾視媒體消息】根據IHS Markit的數據，中國的電視節(jié)目行業(yè)規(guī)模已超越英國，成為僅次于美國的全球第二大市場。包括在線平臺在內的中國電視節(jié)目支出在2017年已達到730億元人民幣（約109億美元），其次是英國（約100億美元），而美國則繼續(xù)領跑全球市場（達583億美元）。
“中國電視節(jié)目支出的增長很大程度上歸因于互聯(lián)網公司百度，阿里巴巴和騰訊的積極內容投資舉措，”IHS Markit的高級研究分析師Kia Ling Teoh表示，“這三家巨頭為各自的視頻平臺愛奇藝，優(yōu)酷土豆和騰訊視頻的內容增加了不少的開支。”
自2014年以來，中國廣播電視廣告收入增長趨于穩(wěn)定，2017年達到830億元人民幣，在視頻廣告和訂閱收入增加的推動下，網絡收入正在上升中。廣播電視公司在2017年花費了430億元用于節(jié)目制作，而在線平臺公司則花費了300億元。“隨著數字娛樂收視率的提升，廣告商逐漸將更多的預算轉移到了數字平臺，”Teoh說，“如果內容創(chuàng)作熱潮持續(xù)存在，我們預計在2018年，在線公司在支出上將超過廣播電視公司。”
2017年，原創(chuàng)節(jié)目占中國所有節(jié)目內容的49％，其次是購買的節(jié)目占到了46％，體育節(jié)目占5％。IHS Markit預計這種比重在未來五年內將依然保持著相對穩(wěn)定。“廣播公司和在線平臺公司正在越來越多地進行自制內容的創(chuàng)造，不僅是為了要吸引更多的付費用戶，更是為了推銷商品，同時在移動游戲的開發(fā)和其他新的收入來源的探索中下足了功夫，”Teoh說。 “此外，線性電視和在線平臺內容的分發(fā)可以在國內和國外市場產生豐厚的回報。”
盡管人們越來越關注中國的原創(chuàng)節(jié)目，但買入的內容仍將是廣播公司內容戰(zhàn)略中不可或缺的一部分，因為許多公司仍然嚴重依賴著外購IP的內容。消費者對全球體育賽事的興趣日益增長，特別是在線平臺，預計也會增加體育節(jié)目的開支。
“雖然在線平臺公司正在增加中國的電視節(jié)目支出，但他們應該關注用戶粘性和內容成本的可持續(xù)性，”Teoh說。“為了留住現有用戶并吸引新的用戶，在線平臺公司正在大力投資以創(chuàng)建和獲取獨家內容。與Netflix不同，這些公司仍然主要依賴廣告和贊助作為營收大頭。如果內容成本持續(xù)飆升，這種激進的投資將變得不可持續(xù)。”
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