春節(jié)期間最值得討論的話題之一的就是電視收視率！同樣，DVB、IPTV、OTT三種不同的傳輸方式也同樣成為了大視頻行業(yè)從業(yè)人員討論的焦點。本文，筆者根據(jù)春節(jié)期間見聞?wù)務(wù)勣r(nóng)村電視市場現(xiàn)狀。
一、IPTV大行其道！農(nóng)村口碑極佳
“第一年960元（送電視盒子，上門安裝），第二年600元，可以上網(wǎng)（孩子需要），還可以看電視（直播，大人需要）”，村里鄰居這樣形容自家的電視和寬帶。電視盒子是IPTV還是OTT亦或是DVB，他們根本不在乎！帶寬多少，他們更不清楚這是什么鬼。
筆者仔細(xì)觀察了一下，村里很多人家都裝上了中國電信的寬帶，光纖到戶50M，贈送IPTV盒子，上門安裝，也上門維修（不僅僅是維這么簡單，一些基本的電視使用問題都上門指導(dǎo)）。價格也十分合理，第一年960元，第二年開始都只要600元，第二年開始是否可以按照季度或者月度使用付費還沒詢問。這情況跟去年又不一樣了，去年春節(jié)聽說一開始必須交滿2年費用，要2千多（第一批安裝的幾乎是聯(lián)通的寬帶）。
圖為：農(nóng)村IPTV實景拍攝
農(nóng)村安裝寬帶的什么類型家庭最多？第一類：孩子上大學(xué)的家庭（寒暑假在家）；第二類：孩子上高中初中的（還暑假和周末偶爾給孩子放松）；第三類：新婚家庭，新電視機需要配的必需品。
二、有線電視、衛(wèi)星電視、OTT TV各自的憂傷
1、有線電視
由于黑鍋經(jīng)常升級不穩(wěn)定，在前些年就已經(jīng)有很多人家安裝有線電視！
可是這兩年春節(jié)回家詢問情況差評滿滿：經(jīng)常出現(xiàn)沒信號情況，也沒人及時維護，還不如黑鍋。很納悶，廣電寬帶怎么沒有及時走進農(nóng)村呢？真是失策！
短短兩三年時間，剛剛安裝上有線電視又取消掉！真是可嘆！
2、衛(wèi)星電視
在幾年之前，筆者每年春節(jié)回家看到到處都是衛(wèi)星鍋，這兩年就已經(jīng)很少見了！最大的原因就是經(jīng)常升級，需要200多塊錢換一個衛(wèi)星接收器才可以繼續(xù)使用。每年都要升級，又不能上網(wǎng)，用的人家越來越少。正版衛(wèi)星電視，咱們村一家都沒有。
3、OTT TV
OTT TV壓根就沒走進農(nóng)村！老百姓根本不知道這玩意。
自2013年國家提出“寬帶中國”戰(zhàn)略以來，三大運營商累計投入數(shù)千億元，不惜余力地進行寬帶網(wǎng)絡(luò)光纖化改造，“全光網(wǎng)省”、“全光網(wǎng)市”、“全光網(wǎng)縣”不斷涌現(xiàn)，為實施國家“寬帶中國”戰(zhàn)略打下扎實根基。
按照目前用戶習(xí)慣和用戶思維分析，搶占寬帶入口（智能光寬帶）才是搶占家庭入口的正確方式。
1、中國電信
去年年底，中國電信發(fā)布了《智能光纖寬帶白皮書》。白皮書提出，在新的發(fā)展階段，重新定義100M及以上高速寬帶通信服務(wù)能力，推動產(chǎn)業(yè)鏈共同推進智能化信息服務(wù)需求，為用戶帶來接入速率的大幅提升、應(yīng)用內(nèi)容的豐富填充、以及服務(wù)體驗的全新升級。
中國電信提出智能光纖寬帶以100M寬帶速率起步，1000M超高速率引領(lǐng)，不斷填充全4K天翼高清、天翼智能組網(wǎng)、家庭云TB級存儲、全高清天翼想家、寬帶智能提速等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，加快培育以智能終端、品質(zhì)服務(wù)、生態(tài)合作、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為核心的寬帶新優(yōu)勢，發(fā)揮示范引領(lǐng)和帶動作用，持續(xù)打造家庭寬帶市場的行業(yè)標(biāo)桿。
智能終端以規(guī)模部署天翼智能網(wǎng)關(guān)、4K智能機頂盒為重點，強化自主研發(fā)操作系統(tǒng)、WiFi性能、e-Link協(xié)議體系、能力開放、手機APP等能力建設(shè)，支持全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，以品質(zhì)化的智能終端和外聯(lián)設(shè)備打造智慧家庭，滿足各類家庭智能化的信息服務(wù)需求。
2017年1月17日，中國電信集團智能光寬帶發(fā)布會在全國31個省及地市聯(lián)動召開。目前，中國電信百兆光纖入戶覆蓋家庭約3.7億戶，ChinaNet骨干互聯(lián)網(wǎng)帶寬達到113T，光纖寬帶用戶已突破1個億，成為全球最大的光纖寬帶運營商。
中國電信2017年戰(zhàn)略規(guī)劃提出，中國電信將構(gòu)建全球領(lǐng)先的光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)，基本實現(xiàn)全光網(wǎng)，城市區(qū)域布局千兆寬帶接入網(wǎng)，農(nóng)村區(qū)域通過光網(wǎng)與4G協(xié)同覆蓋優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)。中國電信將與產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)智能連接、智慧家庭、互聯(lián)網(wǎng)金融、新興ICT、物聯(lián)網(wǎng)五大業(yè)務(wù)生態(tài)圈。構(gòu)建智慧家庭生態(tài)，中國電信提出了積極開展資本合作，通過參股、合資等方式匯聚社會優(yōu)質(zhì)資源，共同做強生態(tài)。
借助于光寬帶+IPTV戰(zhàn)略，中國電信iTV在農(nóng)村發(fā)展非常順暢。
2、中國聯(lián)通
近10年來，寬帶接入成為全球以及中國通信行業(yè)業(yè)務(wù)增長最重要的雙輪驅(qū)動之一。中國聯(lián)通很早就意識到寬帶的戰(zhàn)略基礎(chǔ)設(shè)施作用，多年來始終堅持寬帶網(wǎng)絡(luò)光纖化改造。
從2010年開始大規(guī)模部署無源光網(wǎng)絡(luò)（PON）技術(shù)，穩(wěn)步擴大光纖到戶覆蓋范圍。尤其是聯(lián)通在業(yè)內(nèi)率先大規(guī)模部署GPON技術(shù)，帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，GPON技術(shù)目前已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)寬帶接入的主要技術(shù)。
2014年10月，中國聯(lián)通召開網(wǎng)絡(luò)光纖化改造工作啟動大會，公司分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥，開始了全國范圍內(nèi)轟轟烈烈的光改工作。根據(jù)規(guī)劃，2016年北方主導(dǎo)區(qū)域完成光纖化改造，城區(qū)基本具備100Mbps接入能力，農(nóng)村行政村實現(xiàn)光纖到村。2017年南方區(qū)域基本完成已覆蓋區(qū)域的光纖化改造，在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)全光網(wǎng)絡(luò)。
自從2014年10月中國聯(lián)通全面啟動網(wǎng)絡(luò)光纖化改造工程以來，截至2016年6月，中國聯(lián)通已經(jīng)建成了全光網(wǎng)絡(luò)省份9個，全光網(wǎng)絡(luò)地市127個，光纖入戶覆蓋家庭1.8億戶。
中國聯(lián)通萬事具備，就靠戰(zhàn)略！
3、中國移動
據(jù)了解，率先在農(nóng)村實施光纖網(wǎng)絡(luò)進村的是中國移動。在城市里面，三大運營商最擅長運營商的就是手機+寬帶融合套餐，而在農(nóng)村電視+寬帶才是正道。中國移動在農(nóng)村的發(fā)展最苦逼的就是沒有拿到IPTV牌照。
但是，在家庭爭奪戰(zhàn)中中國移動從未停歇過。預(yù)計到2017年，中國移動“魔百和”客戶超4000萬，“智能網(wǎng)關(guān)”客戶超3000萬，實現(xiàn)“家庭連接服務(wù)”客戶超6000萬。同時，中國移動將打造產(chǎn)品體系，構(gòu)建價值運營基礎(chǔ)，并將牽頭成立數(shù)字家庭合作聯(lián)盟，與產(chǎn)業(yè)各方加大開放對接。“魔百和”業(yè)務(wù)在農(nóng)村發(fā)展受限，市區(qū)發(fā)展勢頭強勁。
附：國務(wù)院、發(fā)改委推進農(nóng)村IPTV發(fā)展政策回顧
1、國務(wù)院——把IPTV送進農(nóng)村，培育個性化市場服務(wù)
2016年4月5日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快推進廣播電視村村通向戶戶通升級工作的通知》，明確指出要“引導(dǎo)培育個性化市場服務(wù)”，鼓勵運營商在農(nóng)村大力推廣IPTV業(yè)務(wù)。
鼓勵廣電、電信企業(yè)參與農(nóng)村寬帶建設(shè)和運行維護，鼓勵建設(shè)農(nóng)村信息化綜合服務(wù)平臺。引導(dǎo)培育個性化市場服務(wù)，鼓勵各地在基本公共服務(wù)節(jié)目基礎(chǔ)上，通過政策引導(dǎo)、市場運作等多種手段增加公益節(jié)目、付費節(jié)目和其他增值服務(wù)。鼓勵廣電、電信企業(yè)及其他內(nèi)容服務(wù)企業(yè)，以寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、內(nèi)容業(yè)務(wù)創(chuàng)新推廣、用戶普及應(yīng)用為重點，開展智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧家庭建設(shè)，發(fā)展高清電視、移動多媒體廣播電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、手機電視、數(shù)字廣播、回看點播、電視院線、寬帶服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電商等新興業(yè)務(wù)和服務(wù)，滿足群眾多樣化、多層次文化信息需求，促進文化信息消費，帶動關(guān)鍵設(shè)備、軟件、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化，催生新的經(jīng)濟增長點。
2、發(fā)改委——“百兆鄉(xiāng)村”，支撐4K高清IPTV等應(yīng)用
2016年12月16日，國家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布《關(guān)于組織實施2017年新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程和“互聯(lián)網(wǎng)+”重大工程的通知》（發(fā)改辦高技[2016]2710號）。重點支持新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，包括“百兆鄉(xiāng)村”示范工程、農(nóng)村寬帶覆蓋新技術(shù)應(yīng)用示范工程以及“寬帶鄉(xiāng)村”配套支撐工程。
1）、“百兆鄉(xiāng)村”示范工程。以京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶（已支持過的省份除外）、東北振興等重大戰(zhàn)略相關(guān)省區(qū)市為重點，建設(shè)“百兆鄉(xiāng)村”示范網(wǎng)絡(luò)，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下光纖接入網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平，推廣適合農(nóng)村地區(qū)的高帶寬應(yīng)用。工程實施區(qū)域以縣（區(qū)、市）為單位選擇，要求區(qū)域內(nèi)行政村已全部實現(xiàn)光纖通達，50%以上的農(nóng)村寬帶用戶接入能力低于20Mbps。
指標(biāo)要求：（1）實施區(qū)域不少于20個縣；（2）以光纖到戶為主開展接入網(wǎng)建設(shè)，90%以上寬帶用戶接入能力達到100Mbps以上；（3）提供不低于50Mbps的寬帶接入業(yè)務(wù)；（4）支撐4K高清IPTV等應(yīng)用，推廣涉農(nóng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)。
2）、農(nóng)村寬帶覆蓋新技術(shù)應(yīng)用示范工程。以西部沿邊省區(qū)和東南沿海區(qū)域為重點，開展增強LTE覆蓋、新型IP微波、增強WLAN等技術(shù)應(yīng)用示范，加快網(wǎng)絡(luò)覆蓋，打通“信息孤島”。工程實施區(qū)域選擇尚未實現(xiàn)寬帶覆蓋，且不宜建設(shè)光纖的邊遠(yuǎn)山區(qū)、林場、牧區(qū)以及有常住人口的島礁。
指標(biāo)要求：（1）新增寬帶覆蓋行政村100個以上；（2）持續(xù)提供寬帶接入服務(wù)，時間不少于5年；（3）固定寬帶接入能力不低于10Mbps，移動寬帶接入峰值速率不低于100Mbps。
3）“寬帶鄉(xiāng)村”配套支撐工程。以西部大開發(fā)戰(zhàn)略相關(guān)省區(qū)市為重點，加快建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣級城市網(wǎng)絡(luò)設(shè)施水平，為提升農(nóng)村地區(qū)寬帶用戶接入速率和普及水平提供支撐。工程實施區(qū)域以縣（區(qū)、市）為單位選擇，要求區(qū)域內(nèi)行政村已全部實現(xiàn)光纖通達，農(nóng)村寬帶接入能力達到12Mbps，農(nóng)村光纖到戶用戶占比大于50%。
指標(biāo)要求：（1）實施區(qū)域不少于20個縣（區(qū)、市）；（2）支撐90%以上農(nóng)村寬帶用戶接入能力達到100Mbps；（3）50%以上農(nóng)村寬帶用戶開通50Mbps以上速率業(yè)務(wù)。
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