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【春節(jié)見聞】“IPTV農(nóng)村之路”越走越寬!智能光寬帶才是大屏之爭的核心利器

春節(jié)期間最值得討論的話題之一的就是電視收視率!同樣,DVB、IPTVOTT三種不同的傳輸方式也同樣成為了大視頻行業(yè)從業(yè)人員討論的焦點。本文,筆者根據(jù)春節(jié)期間見聞?wù)務(wù)勣r(nóng)村電視市場現(xiàn)狀。
 
一、IPTV大行其道!農(nóng)村口碑極佳
 
“第一年960元(送電視盒子,上門安裝),第二年600元,可以上網(wǎng)(孩子需要),還可以看電視(直播,大人需要)”,村里鄰居這樣形容自家的電視和寬帶。電視盒子是IPTV還是OTT亦或是DVB,他們根本不在乎!帶寬多少,他們更不清楚這是什么鬼。
 
筆者仔細(xì)觀察了一下,村里很多人家都裝上了中國電信的寬帶,光纖到戶50M,贈送IPTV盒子,上門安裝,也上門維修(不僅僅是維這么簡單,一些基本的電視使用問題都上門指導(dǎo))。價格也十分合理,第一年960元,第二年開始都只要600元,第二年開始是否可以按照季度或者月度使用付費還沒詢問。這情況跟去年又不一樣了,去年春節(jié)聽說一開始必須交滿2年費用,要2千多(第一批安裝的幾乎是聯(lián)通的寬帶)。
 
【春節(jié)見聞】“IPTV農(nóng)村之路”越走越寬!智能光寬帶才是大屏之爭的核心利器-DVBCN
 
圖為:農(nóng)村IPTV實景拍攝
 
農(nóng)村安裝寬帶的什么類型家庭最多?第一類:孩子上大學(xué)的家庭(寒暑假在家);第二類:孩子上高中初中的(還暑假和周末偶爾給孩子放松);第三類:新婚家庭,新電視機需要配的必需品。
 
二、有線電視、衛(wèi)星電視、OTT TV各自的憂傷
 
1、有線電視
 
由于黑鍋經(jīng)常升級不穩(wěn)定,在前些年就已經(jīng)有很多人家安裝有線電視!
 
可是這兩年春節(jié)回家詢問情況差評滿滿:經(jīng)常出現(xiàn)沒信號情況,也沒人及時維護,還不如黑鍋。很納悶,廣電寬帶怎么沒有及時走進農(nóng)村呢?真是失策!
 
短短兩三年時間,剛剛安裝上有線電視又取消掉!真是可嘆!
 
2、衛(wèi)星電視
 
在幾年之前,筆者每年春節(jié)回家看到到處都是衛(wèi)星鍋,這兩年就已經(jīng)很少見了!最大的原因就是經(jīng)常升級,需要200多塊錢換一個衛(wèi)星接收器才可以繼續(xù)使用。每年都要升級,又不能上網(wǎng),用的人家越來越少。正版衛(wèi)星電視,咱們村一家都沒有。
 
3、OTT TV
 
OTT TV壓根就沒走進農(nóng)村!老百姓根本不知道這玩意。
 
三、未來家庭大屏之爭核心利器——智能光寬帶
 
自2013年國家提出“寬帶中國”戰(zhàn)略以來,三大運營商累計投入數(shù)千億元,不惜余力地進行寬帶網(wǎng)絡(luò)光纖化改造,“全光網(wǎng)省”、“全光網(wǎng)市”、“全光網(wǎng)縣”不斷涌現(xiàn),為實施國家“寬帶中國”戰(zhàn)略打下扎實根基。
 
按照目前用戶習(xí)慣和用戶思維分析,搶占寬帶入口(智能光寬帶)才是搶占家庭入口的正確方式。
 
1、中國電信
 
去年年底,中國電信發(fā)布了《智能光纖寬帶白皮書》。白皮書提出,在新的發(fā)展階段,重新定義100M及以上高速寬帶通信服務(wù)能力,推動產(chǎn)業(yè)鏈共同推進智能化信息服務(wù)需求,為用戶帶來接入速率的大幅提升、應(yīng)用內(nèi)容的豐富填充、以及服務(wù)體驗的全新升級。
 
中國電信提出智能光纖寬帶以100M寬帶速率起步,1000M超高速率引領(lǐng),不斷填充全4K天翼高清、天翼智能組網(wǎng)、家庭云TB級存儲、全高清天翼想家、寬帶智能提速等創(chuàng)新業(yè)務(wù),加快培育以智能終端、品質(zhì)服務(wù)、生態(tài)合作、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為核心的寬帶新優(yōu)勢,發(fā)揮示范引領(lǐng)和帶動作用,持續(xù)打造家庭寬帶市場的行業(yè)標(biāo)桿。
 
智能終端以規(guī)模部署天翼智能網(wǎng)關(guān)、4K智能機頂盒為重點,強化自主研發(fā)操作系統(tǒng)、WiFi性能、e-Link協(xié)議體系、能力開放、手機APP等能力建設(shè),支持全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新,以品質(zhì)化的智能終端和外聯(lián)設(shè)備打造智慧家庭,滿足各類家庭智能化的信息服務(wù)需求。
 
2017年1月17日,中國電信集團智能光寬帶發(fā)布會在全國31個省及地市聯(lián)動召開。目前,中國電信百兆光纖入戶覆蓋家庭約3.7億戶,ChinaNet骨干互聯(lián)網(wǎng)帶寬達到113T,光纖寬帶用戶已突破1個億,成為全球最大的光纖寬帶運營商。
 
中國電信2017年戰(zhàn)略規(guī)劃提出,中國電信將構(gòu)建全球領(lǐng)先的光纖寬帶網(wǎng)絡(luò),基本實現(xiàn)全光網(wǎng),城市區(qū)域布局千兆寬帶接入網(wǎng),農(nóng)村區(qū)域通過光網(wǎng)與4G協(xié)同覆蓋優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)。中國電信將與產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)智能連接、智慧家庭、互聯(lián)網(wǎng)金融、新興ICT、物聯(lián)網(wǎng)五大業(yè)務(wù)生態(tài)圈。構(gòu)建智慧家庭生態(tài),中國電信提出了積極開展資本合作,通過參股、合資等方式匯聚社會優(yōu)質(zhì)資源,共同做強生態(tài)。
 
借助于光寬帶+IPTV戰(zhàn)略,中國電信iTV在農(nóng)村發(fā)展非常順暢。
 
2、中國聯(lián)通
 
近10年來,寬帶接入成為全球以及中國通信行業(yè)業(yè)務(wù)增長最重要的雙輪驅(qū)動之一。中國聯(lián)通很早就意識到寬帶的戰(zhàn)略基礎(chǔ)設(shè)施作用,多年來始終堅持寬帶網(wǎng)絡(luò)光纖化改造。
 
從2010年開始大規(guī)模部署無源光網(wǎng)絡(luò)(PON)技術(shù),穩(wěn)步擴大光纖到戶覆蓋范圍。尤其是聯(lián)通在業(yè)內(nèi)率先大規(guī)模部署GPON技術(shù),帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展,GPON技術(shù)目前已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)寬帶接入的主要技術(shù)。
 
2014年10月,中國聯(lián)通召開網(wǎng)絡(luò)光纖化改造工作啟動大會,公司分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥,開始了全國范圍內(nèi)轟轟烈烈的光改工作。根據(jù)規(guī)劃,2016年北方主導(dǎo)區(qū)域完成光纖化改造,城區(qū)基本具備100Mbps接入能力,農(nóng)村行政村實現(xiàn)光纖到村。2017年南方區(qū)域基本完成已覆蓋區(qū)域的光纖化改造,在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)全光網(wǎng)絡(luò)。
 
自從2014年10月中國聯(lián)通全面啟動網(wǎng)絡(luò)光纖化改造工程以來,截至2016年6月,中國聯(lián)通已經(jīng)建成了全光網(wǎng)絡(luò)省份9個,全光網(wǎng)絡(luò)地市127個,光纖入戶覆蓋家庭1.8億戶。
 
中國聯(lián)通萬事具備,就靠戰(zhàn)略!
 
3、中國移動
 
據(jù)了解,率先在農(nóng)村實施光纖網(wǎng)絡(luò)進村的是中國移動。在城市里面,三大運營商最擅長運營商的就是手機+寬帶融合套餐,而在農(nóng)村電視+寬帶才是正道。中國移動在農(nóng)村的發(fā)展最苦逼的就是沒有拿到IPTV牌照。
 
但是,在家庭爭奪戰(zhàn)中中國移動從未停歇過。預(yù)計到2017年,中國移動“魔百和”客戶超4000萬,“智能網(wǎng)關(guān)”客戶超3000萬,實現(xiàn)“家庭連接服務(wù)”客戶超6000萬。同時,中國移動將打造產(chǎn)品體系,構(gòu)建價值運營基礎(chǔ),并將牽頭成立數(shù)字家庭合作聯(lián)盟,與產(chǎn)業(yè)各方加大開放對接。“魔百和”業(yè)務(wù)在農(nóng)村發(fā)展受限,市區(qū)發(fā)展勢頭強勁。
 
附:國務(wù)院、發(fā)改委推進農(nóng)村IPTV發(fā)展政策回顧
 
1、國務(wù)院——把IPTV送進農(nóng)村,培育個性化市場服務(wù)
 
2016年4月5日,國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快推進廣播電視村村通向戶戶通升級工作的通知》,明確指出要“引導(dǎo)培育個性化市場服務(wù)”,鼓勵運營商在農(nóng)村大力推廣IPTV業(yè)務(wù)。
 
鼓勵廣電、電信企業(yè)參與農(nóng)村寬帶建設(shè)和運行維護,鼓勵建設(shè)農(nóng)村信息化綜合服務(wù)平臺。引導(dǎo)培育個性化市場服務(wù),鼓勵各地在基本公共服務(wù)節(jié)目基礎(chǔ)上,通過政策引導(dǎo)、市場運作等多種手段增加公益節(jié)目、付費節(jié)目和其他增值服務(wù)。鼓勵廣電、電信企業(yè)及其他內(nèi)容服務(wù)企業(yè),以寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、內(nèi)容業(yè)務(wù)創(chuàng)新推廣、用戶普及應(yīng)用為重點,開展智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧家庭建設(shè),發(fā)展高清電視、移動多媒體廣播電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、手機電視、數(shù)字廣播、回看點播、電視院線、寬帶服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電商等新興業(yè)務(wù)和服務(wù),滿足群眾多樣化、多層次文化信息需求,促進文化信息消費,帶動關(guān)鍵設(shè)備、軟件、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化,催生新的經(jīng)濟增長點。
 
2、發(fā)改委——“百兆鄉(xiāng)村”,支撐4K高清IPTV等應(yīng)用
2016年12月16日,國家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布《關(guān)于組織實施2017年新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程和“互聯(lián)網(wǎng)+”重大工程的通知》(發(fā)改辦高技[2016]2710號)。重點支持新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程,包括“百兆鄉(xiāng)村”示范工程、農(nóng)村寬帶覆蓋新技術(shù)應(yīng)用示范工程以及“寬帶鄉(xiāng)村”配套支撐工程。
 
1)、“百兆鄉(xiāng)村”示范工程。以京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶(已支持過的省份除外)、東北振興等重大戰(zhàn)略相關(guān)省區(qū)市為重點,建設(shè)“百兆鄉(xiāng)村”示范網(wǎng)絡(luò),提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下光纖接入網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平,推廣適合農(nóng)村地區(qū)的高帶寬應(yīng)用。工程實施區(qū)域以縣(區(qū)、市)為單位選擇,要求區(qū)域內(nèi)行政村已全部實現(xiàn)光纖通達,50%以上的農(nóng)村寬帶用戶接入能力低于20Mbps。
 
指標(biāo)要求:(1)實施區(qū)域不少于20個縣;(2)以光纖到戶為主開展接入網(wǎng)建設(shè),90%以上寬帶用戶接入能力達到100Mbps以上;(3)提供不低于50Mbps的寬帶接入業(yè)務(wù);(4)支撐4K高清IPTV等應(yīng)用,推廣涉農(nóng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)。
 
2)、農(nóng)村寬帶覆蓋新技術(shù)應(yīng)用示范工程。以西部沿邊省區(qū)和東南沿海區(qū)域為重點,開展增強LTE覆蓋、新型IP微波、增強WLAN等技術(shù)應(yīng)用示范,加快網(wǎng)絡(luò)覆蓋,打通“信息孤島”。工程實施區(qū)域選擇尚未實現(xiàn)寬帶覆蓋,且不宜建設(shè)光纖的邊遠(yuǎn)山區(qū)、林場、牧區(qū)以及有常住人口的島礁。
 
指標(biāo)要求:(1)新增寬帶覆蓋行政村100個以上;(2)持續(xù)提供寬帶接入服務(wù),時間不少于5年;(3)固定寬帶接入能力不低于10Mbps,移動寬帶接入峰值速率不低于100Mbps。
 
3)“寬帶鄉(xiāng)村”配套支撐工程。以西部大開發(fā)戰(zhàn)略相關(guān)省區(qū)市為重點,加快建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣級城市網(wǎng)絡(luò)設(shè)施水平,為提升農(nóng)村地區(qū)寬帶用戶接入速率和普及水平提供支撐。工程實施區(qū)域以縣(區(qū)、市)為單位選擇,要求區(qū)域內(nèi)行政村已全部實現(xiàn)光纖通達,農(nóng)村寬帶接入能力達到12Mbps,農(nóng)村光纖到戶用戶占比大于50%。
 
指標(biāo)要求:(1)實施區(qū)域不少于20個縣(區(qū)、市);(2)支撐90%以上農(nóng)村寬帶用戶接入能力達到100Mbps;(3)50%以上農(nóng)村寬帶用戶開通50Mbps以上速率業(yè)務(wù)。
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