2018年已過半，中國大屏產(chǎn)業(yè)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，IPTV對于傳統(tǒng)有限電視的比較優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。以優(yōu)朋普樂為代表的一批聚焦互動電視大屏商業(yè)價(jià)值挖掘的科技公司，持續(xù)開拓著IPTV市場盈利模式的更多可能性。
對于IPTV用戶自2016年開始的爆發(fā)性增長，優(yōu)朋普樂有著清晰的認(rèn)識：移動通信和寬帶接入是用戶的剛性消費(fèi)需求，電信運(yùn)營商采取的“寬帶+移動+IPTV”的全業(yè)務(wù)捆綁和交叉補(bǔ)貼的銷售策略，用戶訂購的套餐達(dá)到一定等級即可免費(fèi)贈送IPTV服務(wù)，通過交叉補(bǔ)貼把用戶對IPTV的價(jià)格感知幾乎降至為零，以此攫取了大量用戶。優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁說：“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂。用戶數(shù)量提上來之后，如何在自己的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)力，增強(qiáng)用戶的粘性，而且讓用戶樂于付費(fèi)，是我們跳不過的課題。否則，明天總會有今天的我們想不到的技術(shù)，再次將用戶遷移走。”
優(yōu)朋普樂在IPTV基本業(yè)務(wù)盈利模式方面已經(jīng)發(fā)展得極為成熟：這部分基本業(yè)務(wù)主要指向?yàn)橛脩籼峁┗疽暵爟?nèi)容業(yè)務(wù)，包括電視節(jié)目的直播、點(diǎn)播、時(shí)移、回看等業(yè)務(wù)，在現(xiàn)階段業(yè)務(wù)體系中占主要部分。目前這部分業(yè)務(wù)的主要盈利模式是與寬帶捆綁一起作為套餐向用戶收費(fèi)，或者用戶以單獨(dú)的產(chǎn)品包形式進(jìn)行訂購，確實(shí)與傳統(tǒng)的有線電視有相似的地方，形成競爭，因此對于IPTV 基本業(yè)務(wù)來說，如簡單套用數(shù)字電視的盈利模式，其業(yè)務(wù)型態(tài)僅僅做得像數(shù)字電視一樣，那不僅浪費(fèi)了IPTV無可比擬的交互性優(yōu)勢，其盈利空間也受到限制。優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁一直強(qiáng)調(diào)：“IPTV的基本業(yè)務(wù)也應(yīng)充分發(fā)揮其交互性的特點(diǎn)，豐富其視聽產(chǎn)品的形態(tài)，與傳統(tǒng)有線電視的內(nèi)容形成差異化，通過視頻+內(nèi)容+寬帶這樣最有效的黏住用戶的運(yùn)營方式，一方面將內(nèi)容和寬帶綁定，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)管道的變現(xiàn)和增值；另一方面構(gòu)建融合視頻平臺，聚合大量精彩內(nèi)容。”
作為行業(yè)的領(lǐng)航者，邵以丁多次在公開場合強(qiáng)調(diào)，優(yōu)朋普樂對于IPTV盈利模式的預(yù)期遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于基本業(yè)務(wù)。與傳統(tǒng)意義上的數(shù)字電視相比，IPTV商業(yè)運(yùn)營模式的優(yōu)勢主要集中在承載增值業(yè)務(wù)上。隨著IPTV用戶規(guī)模的擴(kuò)大，IPTV的平臺和技術(shù)日益完善，IPTV將進(jìn)入IPTV+時(shí)代，即以提供基本業(yè)務(wù)為主發(fā)展到為用戶提供包括視頻、信息、通信、娛樂休閑、教育、商務(wù)等多元化增值應(yīng)用和服務(wù)。優(yōu)朋普樂認(rèn)為，目前IPTV最有前景、最易實(shí)現(xiàn)的增值業(yè)務(wù)主要有三大類應(yīng)用類、信息類和視頻類：應(yīng)用類業(yè)務(wù)主要包括游戲和證券，它們的明顯特征是對業(yè)務(wù)的實(shí)時(shí)性和可用性要求高，其中從全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析，未來基于 IPTV的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)將會有很廣闊的發(fā)展前景，有望成為IPTV增值業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，對于運(yùn)營商提高用戶占有率和業(yè)務(wù)收益具有很大的促進(jìn)作用；信息類業(yè)務(wù)指用戶通過IPTV平臺，按照自身的需求與系統(tǒng)交互，從而獲得相關(guān)的信息或者參與娛樂項(xiàng)目的業(yè)務(wù)。
IPTV的增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，需要產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)合作共贏，緊緊圍繞用戶的需求和用戶體驗(yàn)進(jìn)行價(jià)值聯(lián)動。面向新媒體公司、電信運(yùn)營商、有線網(wǎng)絡(luò)公司等合作伙伴提供互動電視專屬云服務(wù)的優(yōu)朋普樂，始終在開發(fā)豐富的、個(gè)性化的、可贏利的應(yīng)用，提供完整的、可靠的視頻解決方案。
優(yōu)朋普樂CEO邵以丁說：“IPTV在中國的全面繁榮，還需要明確產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的職責(zé)，大家處理好相互的利益關(guān)系、業(yè)務(wù)關(guān)系、經(jīng)營關(guān)系，共同打造合作共贏的IPTV增值業(yè)務(wù)商業(yè)模式。優(yōu)朋普樂非常愿意在其中繼續(xù)扮演推動者的積極角色。”
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