日前，聯(lián)合國(guó)經(jīng)社理事會(huì)2017青年論壇(ECOSOC Youth Forum 2017) 于紐約聯(lián)合國(guó)總部舉行，TFBOYS組合成員王源作為中國(guó)青年代表之一也參與其中。1月30日，王源受邀參加“聯(lián)合國(guó)會(huì)客廳”采訪并參觀聯(lián)合國(guó)各國(guó)紀(jì)念品，并通過“聯(lián)合國(guó)”美拍賬號(hào)進(jìn)行全程直播。在美拍鏡頭展示之下，全國(guó)觀眾都能看到王源這一次特別的國(guó)際旅行。

近些年來，聯(lián)合國(guó)對(duì)外的宣傳愈發(fā)注重年輕化手段，尤其是對(duì)全球年輕人的傳播與引導(dǎo)，會(huì)更多采用直播、新媒體等新方式手段拉近與年輕人的距離。此次聯(lián)合國(guó)對(duì)王源會(huì)客廳采訪環(huán)節(jié)和參觀紀(jì)念品環(huán)節(jié)直播選在美拍，或許也與這個(gè)原因分不開。

平心而論，普通人平時(shí)很難有機(jī)會(huì)能夠近距離接觸聯(lián)合國(guó)會(huì)客廳，而這一次，聯(lián)合國(guó)與青年論壇走下神壇，選擇更為接地氣的移動(dòng)直播方式，無疑快速拉近了中國(guó)年輕人和青年論壇的距離。而這次承接直播的平臺(tái)美拍，隨著兩年多來發(fā)展，已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)年輕人最主要的短視頻與直播交流平臺(tái)之一和大型品牌直播首選合作平臺(tái)。

這1小時(shí)08分鐘的直播創(chuàng)下了多個(gè)好成績(jī)，一共有602.6萬觀眾在線觀看，并送出4.638億個(gè)點(diǎn)贊，直播的互動(dòng)討論也高達(dá)27.5萬條。這漂亮的直播數(shù)據(jù)已經(jīng)充分證明，這一屆聯(lián)合國(guó)青年論壇的傳播力隨著直播的配合已達(dá)到聲量的再次放大。選擇年輕人慣用的直播平臺(tái)、由年輕人喜歡的偶像做表率，兩種力量缺一不可。

此前，聯(lián)合國(guó)曾聯(lián)合美拍全程直播聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)競(jìng)聘等系列直播，快速拉近聯(lián)合國(guó)與聚集在美拍的中國(guó)青少年距離；多次發(fā)起發(fā)起#助他一腿之力#、#聯(lián)合國(guó)周刊#等系列公益話題，以正確的價(jià)值觀影響中國(guó)年輕人，傳遞正能量。

看到美拍在年輕人中間影響力的不僅僅是聯(lián)合國(guó)。在2016年，包括迪士尼、歐萊雅、Dior、SK-II等大型品牌以及姜Gary、Angelababy、鐘麗緹等明星都選擇在美拍進(jìn)行直播。美拍擁有龐大的年輕用戶群，他們本身就是各大品牌、明星主要營(yíng)銷、圈粉的對(duì)象，選擇美拍無疑是“對(duì)口輸出”。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）報(bào)告，截至2016年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)30.3%，而網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。這樣的數(shù)據(jù)也表明，網(wǎng)絡(luò)直播的核心用戶便是年輕人群。他們擁有對(duì)新鮮事物的好奇心，并且擁有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也愿意為打動(dòng)自己的品牌、產(chǎn)品買單。

一份數(shù)據(jù)表明，美拍有深厚的中國(guó)年輕人基礎(chǔ)，是中國(guó)最成功的年輕人短視頻互動(dòng)聚集社區(qū)之一。美拍自2014年5月推出以來，有超過10,000名網(wǎng)紅、750位名人和1,000個(gè)公共組織選擇通過美拍與其關(guān)注者和公眾交流。每名美拍用戶每日平均耗時(shí)由2014年5月的12.9分鐘延長(zhǎng)至2016年10月的33.8分鐘。

為什么美拍的年輕用戶粘性這么高呢？考慮到如今年輕人的網(wǎng)絡(luò)媒介接觸習(xí)慣，這個(gè)問題一點(diǎn)都不難理解。美拍主打“原創(chuàng)短視頻社交”這張牌，聚集了各行各業(yè)的短視頻達(dá)人，每天都有豐富多元的視頻不斷地在美拍平臺(tái)誕生。如今的網(wǎng)絡(luò)社交，年輕人們基于興趣而集結(jié)在一起。美妝、美食、音樂、舞蹈、萌寵、明星……美拍按各種生活興趣進(jìn)行頻道分類，自然而然就聚集了優(yōu)勢(shì)突出的達(dá)人們，以及熱衷于欣賞達(dá)人們的普通用戶。

大量的中國(guó)年輕人選擇美拍作為短視頻制作和分享交流的互動(dòng)平臺(tái)，美拍也成為2016年#假人挑戰(zhàn)#、#seve舞#等熱門互聯(lián)網(wǎng)話題首個(gè)發(fā)起平臺(tái)，可以說，美拍并不是在追隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，而是創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

就拿2017年新春網(wǎng)絡(luò)社交拜年行為來說，美拍推出AR表情特效、10秒海報(bào)等多個(gè)短視頻創(chuàng)新玩法，大獲年輕人喜愛。用戶錄制這些有趣的短視頻之后，作為拜年視頻轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈、微信群，帶動(dòng)起美拍短視頻拜年的風(fēng)潮，美拍因此在春節(jié)期間取得了AppStore免費(fèi)榜總榜第三的好成績(jī)。

這些被稱為“八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)”的年輕人們，無疑是時(shí)代變化的推手。CNNIC的報(bào)告也指出，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模經(jīng)歷近10年的快速增長(zhǎng)后，人口紅利逐漸消失，網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)率趨于穩(wěn)定。在這個(gè)時(shí)代之下，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)早已不再是用戶量的接入，而是到了科技硬實(shí)力、創(chuàng)造力的較量階段。從美拍2017年新上線的這一波黑科技可以預(yù)見，美拍做好準(zhǔn)備，在2017年里與其他產(chǎn)品火拼科技含量。