隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的家庭客廳已不再是數(shù)字電視一霸天下的局面，各種高科技設(shè)備與智能電視機(jī)一起共同構(gòu)成現(xiàn)代家庭的智能客廳，人們可以在“客廳時(shí)間”享受OTT大屏帶來(lái)的視覺(jué)盛宴和便利服務(wù)。

經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、技術(shù)、服務(wù)的升級(jí)，改變了用戶(hù)的觸媒習(xí)慣，面臨傳統(tǒng)電視機(jī)廣告形式單一、單薄，難交互以及移動(dòng)端因屏幕限制導(dǎo)致的觀看體驗(yàn)不佳等局面，OTT的快速崛起似乎成了大勢(shì)所趨。OTT大屏廣告憑借其大屏展示、一屏多用戶(hù)、強(qiáng)制曝光、互動(dòng)性強(qiáng)、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢(shì)，迅速獲得廣告主的青睞，目前OTT廣告投放量增速已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。據(jù)國(guó)家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心近日指導(dǎo)發(fā)布的《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》稱(chēng)，在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，2017年第一季度智能電視廣告占比為6%，遠(yuǎn)不如PC視頻廣告的25.4%；而到了2018年第一季度，智能電視廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%，超越了PC視頻廣告的17.1%。

客廳經(jīng)濟(jì)的再次崛起和用戶(hù)的強(qiáng)勢(shì)回歸無(wú)不相關(guān)，從用戶(hù)層面來(lái)講，他們是跟隨內(nèi)容跑的。OTT把大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平移或者是增加到傳統(tǒng)電視機(jī)這個(gè)載體上面，用戶(hù)隨之從PC端和移動(dòng)端大量向OTT轉(zhuǎn)移，把大量的時(shí)間、精力和興趣愛(ài)好重新放回到OTT智能電視機(jī)的載體進(jìn)行一些娛樂(lè)或者互動(dòng)體驗(yàn)。

有趣的是，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)讓廣告主對(duì)OTT用戶(hù)進(jìn)行一對(duì)一的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。這一點(diǎn)依賴(lài)于OTT的互聯(lián)網(wǎng)特性，對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)把握，這是傳統(tǒng)電視所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。例如，酷開(kāi)系統(tǒng)可以精準(zhǔn)識(shí)別用戶(hù)的使用習(xí)慣，抓取、分析用戶(hù)互動(dòng)喜好，以懷舊情懷推出“大富翁”廣告營(yíng)銷(xiāo)游戲，重現(xiàn)經(jīng)典，顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，為用戶(hù)帶來(lái)更具趣味性的廣告體驗(yàn)。據(jù)酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)這一活動(dòng)實(shí)現(xiàn)家庭參與量2572萬(wàn)，活動(dòng)入口累計(jì)曝光2.6億次，與省級(jí)電視臺(tái)的王牌綜藝節(jié)目曝光度齊平，付費(fèi)用戶(hù)人均貢獻(xiàn)值更是增幅142%?？衢_(kāi)網(wǎng)絡(luò)通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、分析和交互，建立可視化大數(shù)據(jù)體系，催生了OTT大屏廣告營(yíng)銷(xiāo)效果的溢價(jià)值。

總之，與傳統(tǒng)電視媒體相比，OTT電視的大尺寸屏幕，讓用戶(hù)的觀看體驗(yàn)與Pad端和手機(jī)端截然不同。屏幕尺寸大小也影響著廣告的傳遞效果——屏幕尺寸越大，用戶(hù)停留觀看的時(shí)間越長(zhǎng)，廣告效果越好。另一方面，屏幕的大小也影響著用戶(hù)的體驗(yàn)，屏幕尺寸越大，越容易調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與廣告互動(dòng)，越能夠提升廣告的溢價(jià)值?？梢哉f(shuō)，OTT的發(fā)展能夠?yàn)閺V告主、用戶(hù)體驗(yàn)帶來(lái)更多的可能性。在OTT流量風(fēng)口下，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)，OTT廣告投放的增速將角逐移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)OTT大屏終端保有量將超過(guò)4億臺(tái)，廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。