【眾視媒體消息】隨著秋季運動季在美國的開始，有研究表明，有線電視，衛(wèi)星電視和IPTV仍然在現(xiàn)場體育直播中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，粉絲們不想為不同的觀看體驗而支付更多費用。

 

 

根據(jù)CSG的數(shù)字報告：全球大多數(shù)的消費者（約占71％）是通過有線電視觀看體育直播節(jié)目的，流媒體和移動直播等數(shù)字頻道分別為18％和11％。觀眾的興趣上，與酒吧/餐廳（14％）或體育場館（8％）相比，他們更喜歡在家享受服務(wù)體驗（69％）。

 

然而，一些體育運動通過傳統(tǒng)渠道（包括NFL）的觀眾人數(shù)在下降中。雖然新興群體對流媒體觀看賽事的方式更為在意，并且這一途徑還擁有著更少的侵入性的廣告，可實現(xiàn)多游戲或分屏訪問；還擁有著可訪問個性化內(nèi)容和諸如統(tǒng)計數(shù)據(jù)或?qū)崿F(xiàn)虛擬現(xiàn)實攝像機之類的附加功能，但大多數(shù)消費者都不想升級他們的服務(wù)包以接收它們。

 

當(dāng)被問及他們愿意支付多少類型的服務(wù)時，64％的受訪者表示他們不會為這些功能支付額外費用。在愿意支付額外費用的調(diào)查中，較少侵入性的廣告是最受歡迎的選擇，占18.5％。

 

如果可以選擇定制自己的個性化觀看套餐，消費者表示對較少侵入性廣告（32％）的偏好幾乎相同，并且特別關(guān)心僅組合型的定制套餐（28％）。

 

該報告還發(fā)現(xiàn)，有線電視提供商對虛擬和增強現(xiàn)實（VR / AR）的潛力很樂觀，消費者卻不那么認(rèn)為：69％的消費者表示他們對VR / AR不感興趣，以此作為增強觀看效果的一種方式在家里進行的體驗似乎滿足不了他們的需求，只有11％的人非常感興趣。

 

然而，在美國，近一半的美國Z世代和千禧一代（44％）對VR / AR很感興趣，以此作為在家中獲得“體育場內(nèi)”全景體驗的一種方式。

 

有部分原因是移動設(shè)備上流媒體直播活動（尤其是體育賽事）的日益普及，通過配套應(yīng)用程序，獨家采訪，可自定義屏幕和其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為消費者提供增強體驗的方式，使觀眾能夠獲得獨特的和個性化的體驗。消費者還可利用社交平臺和網(wǎng)站來補充實時游戲體驗。有42％的群體使用社交媒體和網(wǎng)站密切關(guān)注其他并發(fā)的游戲，有37％的群體使用這些資源查找相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

 

“對于現(xiàn)場體育觀看而言，這是一個真正的變革時期。消費者期望移動設(shè)備增加應(yīng)用程序，社交媒體的訪問甚至可實現(xiàn)增強虛擬現(xiàn)實體驗的能力，這些可以將游戲帶入一個新的，更具互動性的高水平階段。”CSG數(shù)字服務(wù)和OTT總裁Kent Steffen說。“這次調(diào)查的關(guān)鍵點是，即使許多現(xiàn)場體育運動提供商不斷建立他們的粉絲體驗，但消費者已經(jīng)開始期望以他們的習(xí)慣來獲得完整的個性化套餐。能夠提供并快速進行試驗的新套餐包和服務(wù)的提供商將會獲得成功。”