剛剛過去的2016年，被譽(yù)為VR、人工智能、網(wǎng)絡(luò)直播等多個新興領(lǐng)域的“元年”。不過，VR剛剛起步就遭遇到資本寒冬，人工智能只有阿法狗在孤獨求敗……真正能在元年掙到“元”的現(xiàn)象級產(chǎn)品，當(dāng)仁不讓要數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播。

三大直播平臺賺得盤滿缽滿

之所以將2016年稱之為直播元年，因為這一年涌現(xiàn)出大量直播平臺，大量上市公司也積極試水玩票。大部分直播平臺的融資規(guī)模都在億元級，其中金額最高的斗魚C輪融資高達(dá)15億元。截至2016年年底，大大小小的直播平臺已超過300家。不過，這些靠資本催生還在燒錢階段的新兵，目前還難以和“老司機(jī)”們抗衡，歡聚時代、陌陌、天鴿互動這三家直播業(yè)上市公司，不僅繼續(xù)掌控著大量的主播和流量，而且還是賺得盤滿缽滿。

在日前召開的“陌陌直播17驚喜夜”盛典上，陌陌方面透露，自2016年4月份全面推出直播業(yè)務(wù)以來，直播已成為陌陌重要的業(yè)務(wù)和收入引擎。截至2016年12月31日，阿冷、古箏靈兒、沈瑋琦、張多金等10大主播共創(chuàng)造了近1.15億元的收入，相比之下，71家A股公司2015年的營收不及這個數(shù)字。

歡聚時代舉辦的“YY直播新銳影響力”盛典，則充滿了正能量，“新京報-重走天梯上學(xué)路”、“騰訊新聞-一個人的車站”等直播事件被授予“最具責(zé)任感直播事件”、“最具內(nèi)容創(chuàng)新直播事件”等獎項。1億元天價簽約虎牙直播的MISS、2016年度最火女主播PAPI醬等，也分別獲得“最具商業(yè)價值游戲主播”、“年度最強(qiáng)直播首秀”等獎項。

作為PC端直播的老大，在剛剛召開的“2017亞洲投資峰會”上，天鴿互動財務(wù)副總裁胡曉飛表示：“我們在2016年一季度末推出純移動端產(chǎn)品后，業(yè)績在二季度有一個很好的回升，當(dāng)時收入環(huán)比超過三成，利潤環(huán)比超過八成，但是因為時間比較短，所以對于整個上半年的業(yè)績影響沒有那么強(qiáng)烈。從三季度開始，公司業(yè)績出現(xiàn)顯著回升，而且有一個比較好的漲幅。

值得一提的是，相比于網(wǎng)約車、P2P等新興領(lǐng)域，相關(guān)部門對于網(wǎng)絡(luò)直播的政策出臺毫不滯后，從去年下半年至今，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等多個規(guī)定相繼實施。隨著政策門檻的提高，網(wǎng)絡(luò)直播平臺中的一些灰色地帶也正在失去生存空間。在業(yè)界看來，YY近日舉辦那場充滿正能量的大會，也是在一定程度上可視為對政策的響應(yīng)。

對此，天鴿互動CEO傅政軍指出，合法合規(guī)是從事網(wǎng)絡(luò)視聽經(jīng)營服務(wù)的前提，為此天鴿互動研發(fā)了獨特的智能識別系統(tǒng)，24小時全方位監(jiān)控，并輔以人工審查，嚴(yán)防不合規(guī)內(nèi)容的出現(xiàn)。隨著市場監(jiān)管的加強(qiáng)，不合規(guī)的直播平臺將逐漸被淘汰，天鴿互動的市場占有率有望進(jìn)一步提升。

主播撈金能力不遜上市公司

曾幾何時，自媒體大號一篇文章動輒幾萬元至幾十萬元的收入，令不少人艷羨。不過，從2016年開始，自媒體的風(fēng)頭日漸讓位于當(dāng)紅主播。在不少發(fā)布會上，知名主播被安排到前排入座，除了承擔(dān)直播工作之外，自身也成為會場的風(fēng)景。陌陌、YY近期召開的直播盛典上，李宇春、李冰冰、鄧紫棋等一線娛樂明星，也成為知名主播的“綠葉”。

來自陌陌的數(shù)據(jù)顯示，前十大主播在創(chuàng)造了1.15 億元總收入的同時，其平均月收入（分成后）高達(dá)75.7萬元。其中，排名第一的主播阿冷，2016年的分成后收入（播出時長9個月）達(dá)1600萬元，堪比一線影視明星。不過，高收入的背后也意味著遠(yuǎn)高于常人的付出，陌陌2016年度10大主播累計播出時長40萬分鐘，幾乎全年無休，且在直播過程中，主播還需要不斷與用戶溝通，才藝表演，工作強(qiáng)度可想而知。

不過，大量的主播并沒有這么風(fēng)光，陌陌董事長唐巖透露，2016年 9月份陌陌平臺上月流水在3萬元以上的“頭部播主”，收入占比總營收40%-50%。每月1000元流水以下的播主有40多萬人。

相比于陌陌、YY主打一二線城市和明星牌，天鴿互動則更為草根，主要定位于三四線城市。“每個直播平臺的章法不同各有千秋，都有值得學(xué)習(xí)的地方。我們本來就根植于三四線城市。一直以來，不論是我們的主播群也好，用戶群也好，都是以三四線城市為主”，天鴿互動CEO傅政軍表示，“對于三四線城市的主播來說，因為工作機(jī)會相對少，機(jī)遇也少，所以主播收入對她們的吸引力就會大很多。一二線城市的很多主播是玩票性質(zhì)，動力、激勵都不足。在三四線城市，用戶花個幾十、幾百元，主播會和你聊很長時間，相反在一線城市沒個幾千元主播都不理你，更不用說互動了。一線城市在大肆搶奪之下，市場已幾近飽和，其它平臺也開始下沉，未來的主要戰(zhàn)場是三四線，而不是一線。”

在業(yè)界看來，YY、陌陌、天鴿互動三大巨頭已然全面覆蓋一二三四線城市，在這種情況下，大量新生的直播平臺要想分羹談何容易。盡管相比起VR的窘境，網(wǎng)絡(luò)直播的日子還算好過，但不乏有觀點認(rèn)為，剛剛度過元年的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)，很可能隨時展開大規(guī)模洗牌。此前，昆侖萬維(19.850, -0.09, -0.45%)脫手映客股權(quán)，就被視為打了“退堂鼓”。

“網(wǎng)絡(luò)直播其實是一個非常窄眾的市場，那平臺運營靠什么？沒有一個良性的、穩(wěn)定的商業(yè)模式，靠燒錢是燒不出未來的”，傅政軍指出，“直播行業(yè)現(xiàn)在上市的算上我們就三家，這么多年來拼的就是毅力，有沒有真正把直播當(dāng)作事業(yè)來做?，F(xiàn)在有的新興平臺融了點錢，就燒出去做推廣換名氣，但名氣并不等于用戶量。一個直播平臺，如果每個季度達(dá)不到2億元至3億元的流水，是很難發(fā)展下去的”。