【眾視媒體消息】來(lái)自IHS Markit的研究發(fā)現(xiàn)，隨著OTT等流媒體的沖擊，掐斷有線現(xiàn)在正在明顯地削減著傳統(tǒng)的訂閱服務(wù)。

 

 

最新的互聯(lián)設(shè)備和媒體消費(fèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去五年中，美國(guó)有三分之一的付費(fèi)電視家庭縮減了電視的套餐，運(yùn)營(yíng)商失去超過(guò)七百萬(wàn)用戶的套餐，同時(shí)在線視頻訂閱量增加了1億多。付費(fèi)電視的流失風(fēng)險(xiǎn)非常大，這些掐斷有線用戶更有可能將他們的設(shè)備連接到他們的主要電視機(jī)之上，并且在尋找可以在電視上觀看的東西時(shí)不太可能首先轉(zhuǎn)向機(jī)頂盒。

 

然而，好消息是，這些掐斷有線的用戶實(shí)際上是渴望內(nèi)容的消費(fèi)者。他們使用OTT是為了補(bǔ)充付費(fèi)電視訂閱，主要用于訪問(wèn)獨(dú)家或原創(chuàng)內(nèi)容。他們發(fā)現(xiàn)訂閱比其他付費(fèi)電視消費(fèi)者家庭可獲得更多的OTT視頻服務(wù)。引用“更便宜的替代品”或“缺乏內(nèi)容”作為降級(jí)原因的掐斷有線的用戶訂閱了平均3.7個(gè)OTT服務(wù)，相比之下，所有掐斷有線的用戶平均訂購(gòu)了2.2個(gè)OTT服務(wù)。

 

該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，與所有付費(fèi)電視家庭相比，掐線族連接到主要電視機(jī)的可能性是所有付費(fèi)電視家庭的四倍，連接Roku Stick的可能性幾乎是后者的六倍。選擇取消付費(fèi)電視訂閱并完全依賴OTT訂閱主要是注重成本的消費(fèi)者。

 

訂閱Sling TV，YouTube TV和其他虛擬付費(fèi)電視服務(wù)的可能性是那些選擇通過(guò)OTT訂閱補(bǔ)充現(xiàn)有付費(fèi)電視訂閱的消費(fèi)者的兩倍。在掐線族家庭中，亞馬遜和Roku的數(shù)字媒體流設(shè)備最常與其主要電視機(jī)連接的設(shè)備方式。

 

在“連接設(shè)備和媒體消費(fèi)”調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了從不在線的家庭中的消費(fèi)者更傾向于在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻。在尋找要觀看的視頻內(nèi)容時(shí)，他們也不太可能堆疊視頻服務(wù)，更有可能考慮具體內(nèi)容。有線的死忠者表示購(gòu)買可連接視頻設(shè)備和訂閱視頻服務(wù)的傾向較低。這組消費(fèi)者的專用視頻流設(shè)備所有權(quán)在很大程度上受贈(zèng)送和促銷優(yōu)惠的推動(dòng)。