【眾視媒體消息】YouTube于9月12日推出了垂直視頻廣告，這種廣告形式Facebook，Instagram，Spotify都已經(jīng)推出，當(dāng)然還有Snapchat在內(nèi)。營(yíng)銷人員表示，他們預(yù)計(jì)YouTube的使用方式與Instagram和Snapchat不同。

 

 

由于廣告在YouTube視頻之前顯示為前貼片廣告，因此它們有可能是YouTube上已有的類似于電視的廣告，而不是那些鼓勵(lì)人們刷卡的Snapchat和Instagram的廣告形式。

 

“人們不會(huì)以同樣的方式使用YouTube。當(dāng)我在Instagram上時(shí)，我的手指在飛舞。在YouTube上，你會(huì)更喜歡僅僅拿著手機(jī)觀看。”廣告技術(shù)機(jī)構(gòu)SteelHouse的首席執(zhí)行官M(fèi)ark Douglas說(shuō)。

 

Snapchat在2014年開(kāi)創(chuàng)了這種格式，首先是NBCUniversal在電影《死亡占卜》（《Ouija》）的預(yù)告片上。2015年，Snap首席執(zhí)行官Evan Spiegel飛往戛納，讓持懷疑態(tài)度的廣告商相信垂直廣告在移動(dòng)時(shí)代更好?，F(xiàn)在，廣告在所有主要的技術(shù)平臺(tái)上，廣告商的興趣越來(lái)越大，因?yàn)槿藗儠?huì)花更多的時(shí)間觀看垂直視頻，這得利于Snapchat的努力。

 

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Fluid的數(shù)據(jù)分析副總監(jiān)Rigel Cable說(shuō)：“在某些情況下，用戶會(huì)接受花時(shí)間觀看品牌和影響者的自動(dòng)播放故事的形式，故事取代了電視。”“故事廣告為廣告位提供了絕佳機(jī)會(huì)，并且這種故事講述的形式，具備了真實(shí)以及較低的制作內(nèi)容成本其表現(xiàn)反而最佳。”

 

YouTube似乎將其廣告宣傳為其易于創(chuàng)建的標(biāo)準(zhǔn)廣告產(chǎn)品的補(bǔ)充。

 

“垂直視頻廣告提供了一個(gè)大而美麗的畫(huà)布，可以在移動(dòng)設(shè)備上傳遞您的信息，并允許您以符合其觀看偏好的方式與您的客戶互動(dòng)。我們建議將垂直和水平視頻資產(chǎn)添加到同一個(gè)廣告系列，以最大限度地提升品牌效應(yīng)。”谷歌在其公告中寫(xiě)道。

 

在YouTube正式推出該產(chǎn)品之前，現(xiàn)代公司通過(guò)廣告測(cè)試了新款SUV車型Kona。YouTube表示，與沒(méi)有看到廣告的人相比，現(xiàn)代的品牌知名度提升了33％，提升了約12％。

 

現(xiàn)代汽車美國(guó)公司的首席營(yíng)銷官Dean Evans表示，YouTube已經(jīng)成為現(xiàn)代預(yù)算的重要組成部分，其中有兩分之二的購(gòu)車者在購(gòu)買(mǎi)前使用YouTube獲取信息，96％的觀眾觀看他們最終購(gòu)買(mǎi)的品牌視頻。 Evans說(shuō)，新的垂直廣告格式讓現(xiàn)代可以自定義其前貼片內(nèi)容以匹配相等的視頻格式。

 

但是，讓廣告客戶考慮垂直廣告，YouTube可以通過(guò)創(chuàng)建更多廣告資源間接地使Snapchat和Instagram受益。然后，它可能發(fā)展為一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，到目前為止，Snapchat和Facebook的垂直視頻廣告被業(yè)內(nèi)視為比較便宜的價(jià)格。

 

“鑒于YouTube是最初起步的視頻社交媒體平臺(tái)之一，并且可以說(shuō)是最重要的，它們的采用顯示了這種新格式的興起和重要性。”雪城大學(xué)Newhouse學(xué)校通信助理教授Jennifer Grygiel說(shuō)。

 

但是，品牌是否只會(huì)簡(jiǎn)化為水平廣告制作的現(xiàn)有廣告，為YouTube制作垂直視頻廣告或重新制作其他的廣告樣式，還有待觀察。

 

“目前尚不清楚的是，這款產(chǎn)品是一種改變補(bǔ)丁的形式還是重大創(chuàng)新？Snap的創(chuàng)新促使他們采用了垂直視頻為主，但YouTube會(huì)簡(jiǎn)單地跟隨還是會(huì)成為領(lǐng)導(dǎo)者？”Grygiel說(shuō)。

 

Instagram內(nèi)的廣告故事最長(zhǎng)可達(dá)15秒，而Snapchat廣告最長(zhǎng)可達(dá)10秒。YouTube的垂直視頻廣告既可以投放六秒廣告，也可以投放更長(zhǎng)時(shí)間（YouTube建議最多三分鐘）。SteelHouse的Douglas表示，他認(rèn)為該產(chǎn)品將鼓勵(lì)更多品牌考慮更短的廣告，因?yàn)檫@是Instagram和Snapchat的要求，可以說(shuō)更適合移動(dòng)觀看。

 

“Instagram和Snapchat上的廣告很短。我認(rèn)為[更短]可能對(duì)YouTube更好。我認(rèn)為這一切都可能為他們帶來(lái)新的廣告商。”Douglas說(shuō)。