據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月， IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）用戶數(shù)歷史性突破1.5億。加上中國(guó)移動(dòng)6000萬的用戶，總用戶數(shù)突破2億。IPTV已經(jīng)成為中國(guó)客廳大屏運(yùn)營(yíng)的第一平臺(tái)。

 

9月17日，在2018第三屆中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，尼爾森網(wǎng)聯(lián)攜手華媒聚能與IPTV聯(lián)盟啟動(dòng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。這一戰(zhàn)略合作將為分享大屏產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，整合IPTV產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值，打造新的大屏生態(tài)環(huán)境提供有力支持。論壇期間，尼爾森網(wǎng)聯(lián)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官張余先生在接受媒體訪問時(shí)表示，智能化、高品質(zhì)和泛應(yīng)用，或?qū)⑹荌PTV業(yè)務(wù)發(fā)展的方向。

 

尼爾森網(wǎng)聯(lián)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官張余

 

作為專業(yè)的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與研究公司，尼爾森網(wǎng)聯(lián)一直將家庭大屏產(chǎn)業(yè)的深度數(shù)據(jù)挖掘和以家庭大屏為中心的全產(chǎn)業(yè)鏈研究，作為主攻方向之一。張余認(rèn)為，家庭大屏除了電視功能之外，更承擔(dān)著平臺(tái)+入口的重要職能。作為家庭流量的第一入口，更多、更深入的圍繞用戶使用、滿足家庭場(chǎng)景的相關(guān)業(yè)務(wù)將被植入，例如游戲、音頻以及電商、智能家居等。

 

今年， 尼爾森網(wǎng)聯(lián)攜手群邑中國(guó)發(fā)布最新的《2019中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》中顯示，2018年，92.3%的受訪者每周都接觸到視頻類媒體，較2017年環(huán)比增長(zhǎng)了2.8%。其中，家庭大屏用戶平均每天視頻內(nèi)容接觸時(shí)長(zhǎng)約5小時(shí)?？梢姡F(xiàn)階段家庭大屏在各類視頻內(nèi)容播放平臺(tái)中仍具有最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

 

80后、90后占比IPTV總用戶數(shù)的41.2%，表明年輕一族正在回歸家庭、回歸大屏。這也得益于IPTV近兩年來從終端到內(nèi)容的不斷優(yōu)化和品質(zhì)提升。

 

三網(wǎng)融合之后，IPTV終端完成了從標(biāo)清到高清，從普通的機(jī)頂盒到智能機(jī)頂盒的快速升級(jí)迭代。終端的智能化為AI人工智能開發(fā)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算提供了基礎(chǔ)的平臺(tái)支持。同時(shí)，由于廣播電視技術(shù)的提升，包括數(shù)字影視技術(shù)的提升，提供了包括高清、4K，還有未來的4KHDR高品質(zhì)的服務(wù)，IPTV視頻的畫質(zhì)凸顯。結(jié)合大小屏聯(lián)動(dòng)的智能化推薦體驗(yàn)更具品質(zhì)感。

 

大量豐富的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，以及使用的便捷性和可靠性，繼續(xù)吸引著更多的用戶群體轉(zhuǎn)到IPTV來。尼爾森網(wǎng)聯(lián)認(rèn)為，隨著三大運(yùn)營(yíng)商的加入，未來1-2年，IPTV仍然能夠保持一個(gè)高速的增長(zhǎng)，快速發(fā)展的勢(shì)頭。

與此同時(shí)，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)上使用熱點(diǎn)，圍繞著用戶的使用，滿足家庭使用場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)泛應(yīng)用，都會(huì)被IPTV吸收進(jìn)來。

 

 

尼爾森網(wǎng)聯(lián)&IPTV聯(lián)盟合作啟動(dòng)儀式

（右起：尼爾森網(wǎng)聯(lián)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官張余，北京新媒體集團(tuán)副總經(jīng)理趙志成，南方新媒體高級(jí)副總裁陳碩宏，天津網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)有限公司兼天津天視翔融傳媒有限公司董事長(zhǎng)張和，吉林廣電新媒體有限公司董事長(zhǎng)張旺，華媒聚能總經(jīng)理耿介）

 

作為中國(guó)新興媒體的堅(jiān)強(qiáng)后盾，在過去的一年中，尼爾森網(wǎng)聯(lián)還與IPTV廣告聯(lián)盟倡導(dǎo)方華媒聚能達(dá)成戰(zhàn)略合作，深度聚焦IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）領(lǐng)域，推動(dòng)IPTV行業(yè)廣告價(jià)值研究、大屏增強(qiáng)互動(dòng)、大屏電商導(dǎo)流、廣告增強(qiáng)的技術(shù)與大數(shù)據(jù)合作。

 

張余表示，在寬帶、視頻兩大專業(yè)機(jī)構(gòu)的共同推動(dòng)之下，IPTV的成長(zhǎng)空間和競(jìng)爭(zhēng)力將非常強(qiáng)勁，有望成為大屏的主流服務(wù)商。

 

 

（左起：尼爾森網(wǎng)聯(lián)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官張余；吉林廣電新媒體有限公司董事長(zhǎng)張旺；天津天視翔融傳媒有限公司董事長(zhǎng)張和；北京新媒體集團(tuán)副總經(jīng)理趙志成；南方新媒體高級(jí)副總裁陳碩宏；華媒聚能總經(jīng)理耿介。）

 

2017年，尼爾森網(wǎng)聯(lián)攜手京東云，打造出一系列大屏電商大數(shù)據(jù)跨界新作——京東云智匯系列產(chǎn)品，完成大屏由媒體屬性到新商業(yè)模式的里程碑式轉(zhuǎn)身?；诤湍釥柹W(wǎng)聯(lián)的合作，京東云打通了線上、線下相關(guān)購買數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)之間的連接，方便計(jì)算數(shù)據(jù)，利于迅速?zèng)Q策。

 

此外，華媒聚能與尼爾森網(wǎng)聯(lián)的戰(zhàn)略合作已經(jīng)有了一些階段性進(jìn)展，包括一些數(shù)據(jù)的交換、合作等，框架交互及廣告類模式的探索正在進(jìn)行中。

 

時(shí)至今日的家庭大屏平臺(tái)，已經(jīng)成為內(nèi)容、付費(fèi)、廣告和流量的超強(qiáng)大腦，它以全域數(shù)據(jù)之力打通線上收視場(chǎng)景和線下消費(fèi)行為。對(duì)此，張余充滿信心：“市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊，目前僅僅是開始。”