【眾視媒體消息】隨著美國(guó)2018年中期選舉收緊，政治性的廣告收入正以高于今年早些時(shí)候預(yù)期的速度流向出版商。

 

 

周一，廣播公司EW Scripps表示，其今年的政治廣告收入可能會(huì)比2014年的上一次中期選舉增長(zhǎng)50％以上。按照這一速度，政治廣告支出將在2018年超過(guò)1.12億美元，這超越了2016年的總統(tǒng)大選，其政治廣告支出當(dāng)時(shí)達(dá)到1.01億美元。

 

同樣在周一，媒體研究公司PQ Media表示，它已將其2018年的政治媒體支出預(yù)測(cè)修訂為67.55億美元，高于7月份估計(jì)的65.575億美元。（PQ Media的支出估算不僅包括廣告支出，還包括直郵，電話營(yíng)銷和市場(chǎng)調(diào)研等活動(dòng)。）

 

美國(guó)廣播局的“無(wú)線電事務(wù)”博客上發(fā)表的一篇文章中，PQ Media表示今年有46.4％的政治媒體支出用于播放電視節(jié)目方面。直郵將是第二高的類別，占21.4％，其次是廣播的7.4％和有線電視的7.0％。

 

eMarketer也發(fā)現(xiàn)積極的政治廣告支出將會(huì)幫助廣播公司的業(yè)務(wù)提升。根據(jù)我們的最新估計(jì)，今年美國(guó)的電視廣告總支出將達(dá)到698.7億美元。雖然這比2017年下降了0.5％，但相對(duì)于去年的1.5％的下降已經(jīng)顯得更為溫和。

 

eMarketer的初級(jí)預(yù)測(cè)分析師Eric Haggstrom表示：“這個(gè)中期周期似乎比大多數(shù)中期周期更能與總統(tǒng)大選相提并論。”但他指出，政治支出可以擠占其他電視廣告商，“在選舉季節(jié)推高價(jià)格并導(dǎo)致其他廣告商抑制支出。因此，政治廣告支出的大幅增加并不一定會(huì)使所有廣告支出大幅增加“。