9月25日，騰訊視頻公布網(wǎng)絡(luò)電影最新分賬模式及合作模式，將于10月1日起對(duì)所有新合作的項(xiàng)目正式啟用。

 

 

此次騰訊視頻推出了新的分賬標(biāo)準(zhǔn)——“標(biāo)準(zhǔn)付費(fèi)播放量”，即付費(fèi)用戶對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容的點(diǎn)擊觀看，以此作為平臺(tái)存量會(huì)員觀看影片的收益衡量標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，每部合作影片各種合作模式皆可享受會(huì)員拉新激勵(lì)收益。

 

新出的分賬模式吸引了行業(yè)目光，不少業(yè)內(nèi)人士表示有了出去創(chuàng)業(yè)當(dāng)片方的想法。經(jīng)歷政策嚴(yán)格監(jiān)管和低俗網(wǎng)大下架后，日趨理性的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)依然在各大平臺(tái)有著不錯(cuò)的發(fā)展空間，一部網(wǎng)大上線兩三天就可回本，收益甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市面上不少院線電影。

 

 

2014年3月18日，愛奇藝在首屆網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇上提出了“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念。自此，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)開始了瘋狂地增長(zhǎng)，吸引了不少投機(jī)者的幻想。

 

接著，網(wǎng)大的野蠻生長(zhǎng)在2016年達(dá)到了頂峰，從2014年的437部，到2015年的611部，再到2016年的2271部，僅僅兩年數(shù)量便翻了5倍還多；前臺(tái)播放量也從最初的27.4億突破至216億，增長(zhǎng)了近10倍。

 

同時(shí)，蹭IP、軟色情等問題讓網(wǎng)大飽受詬病。危機(jī)顯現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)也受到了相關(guān)政策法規(guī)的監(jiān)管：2016年11月，平臺(tái)先后下架了60多部作品；2017年，網(wǎng)大數(shù)量同比下降22.37%，為1763部，前臺(tái)播放量也斷崖式下跌至68.5億。

 

 

（圖片來源于骨朵數(shù)據(jù)）

 

根據(jù)已發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年的網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)出現(xiàn)了一些讓人欣喜的變化：已有幾部網(wǎng)大作品分賬金額突破4000萬，不斷刷新天花板；好口碑的網(wǎng)大明顯增多，截至6月30日，豆瓣7分以上的作品已有5部，遠(yuǎn)多于往年……這意味著，網(wǎng)大已告別“野蠻成長(zhǎng)期”，逐漸提升品質(zhì)和口碑。

 

截止8月底，上半年的網(wǎng)大作品中，愛奇藝的《靈魂擺渡·黃泉》票房分賬超過了4550萬，優(yōu)酷的《齊天大圣·萬妖之城》分賬也超過了4000萬。

 

而截止2018年8月底，僅愛奇藝平臺(tái)票房分賬過千萬級(jí)別的作品便達(dá)到了15部。其中，《牧野詭事之神仙眼》上線20天時(shí)便獲得了1053.3萬的分賬收益。

 

顯然，“千萬+”的網(wǎng)大不僅數(shù)量逐漸變多，用時(shí)也越來越短。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2018年網(wǎng)大票房分賬將會(huì)不斷刷新“天花板”，或?qū)⑼黄?000萬。

 

 

根據(jù)愛奇藝最新數(shù)據(jù)顯示，截至8月，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影TOP20的總票房分賬已超過3.2億，以半年成績(jī)打破2017年全年成績(jī)。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年網(wǎng)絡(luò)大電影的票房分賬總額將達(dá)到30億。

 

可見，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的商業(yè)回報(bào)逐漸變高，2018年將會(huì)是網(wǎng)大分賬獲得回報(bào)的一年。

 

 

從2014年誕生至今，網(wǎng)大發(fā)展已有四年多時(shí)間，從最初的野蠻生長(zhǎng)，到現(xiàn)在開始逐漸升級(jí)，網(wǎng)大已經(jīng)形成了一定的頭部格局。在今年的愛奇藝世界大會(huì)之網(wǎng)絡(luò)電影論壇上，愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華形容當(dāng)下的網(wǎng)大行業(yè)，正處在“剛從幼兒園畢業(yè)，邁進(jìn)小學(xué)”的階段。

 

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年網(wǎng)大數(shù)量達(dá)1166部，2018年上半年網(wǎng)大數(shù)量較少至651部。除了數(shù)量的下降，網(wǎng)大行業(yè)的頭部效應(yīng)也十分明顯。

 

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年TOP10網(wǎng)大的前臺(tái)播放量達(dá)7.59億，即數(shù)量?jī)H占1.54%的TOP10網(wǎng)大，占據(jù)了高達(dá)22.62%的前臺(tái)播放量。而前臺(tái)播放量超過2000萬的頭部網(wǎng)大的前臺(tái)播放量達(dá)16.88億，即數(shù)量?jī)H占6.45%的42部頭部網(wǎng)大，占據(jù)了高達(dá)50.3%的前臺(tái)播放量。

 

 

（圖片來源于骨朵數(shù)據(jù)）

 

 

 

而從騰愛優(yōu)三大視頻平臺(tái)來分析，三大平臺(tái)之間的網(wǎng)大競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。

 

自優(yōu)酷發(fā)布全新的網(wǎng)絡(luò)院線分賬模式之后，優(yōu)酷網(wǎng)大數(shù)量增長(zhǎng)迅猛：2017年上線197部，2018年僅上半年上線141部。其中，2017年的《鎮(zhèn)魂法師》上線三個(gè)月時(shí)間，分賬金額突破3000萬；2018年的《齊天大圣·萬妖之城》上線3個(gè)月時(shí)間，分賬金額超過4000萬。

 

 

愛奇藝是網(wǎng)大行業(yè)的先行者，其網(wǎng)大的分賬成績(jī)基本被業(yè)界當(dāng)做網(wǎng)大行業(yè)的風(fēng)向。其中，2014年，白舉綱、于朦朧等人主演的《成人學(xué)院2》以63.4萬的票房分賬成為愛奇藝分賬冠軍；2015年的《山炮進(jìn)城》、2016年的《山炮進(jìn)城2》分別以987.55萬、1829.4萬獲得票房分賬冠軍；2017年，《斗戰(zhàn)勝佛》用2655.43萬再次刷新票房分賬記錄。而2018年上半年，網(wǎng)大票房分賬天花板便突破4000萬。

 

 

《靈魂擺渡·黃泉》上線56個(gè)小時(shí)便突破了1000萬票房分賬，不到一個(gè)月時(shí)間便突破了3000萬，刷新了2017年《斗戰(zhàn)勝佛》以2650萬票房分賬創(chuàng)造的記錄。截止8月底，《靈魂擺渡·黃泉》的票房分賬達(dá)到了4557.02萬，成為網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)最新最快的票房分賬記錄。

 

雖然騰訊視頻一直未公布網(wǎng)大分賬的數(shù)據(jù)信息，但其上線的《罪途》系列前臺(tái)播放量可觀：《罪途1之死亡列車》前臺(tái)播放量達(dá)1.37億，《罪途2之救贖代價(jià)》前臺(tái)播放量達(dá)0.57億。

 

顯然，三大視頻平臺(tái)不斷加大在網(wǎng)大市場(chǎng)的布局，網(wǎng)大市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)變得更加激烈。

 

 

一直以來，各視頻平臺(tái)采用“有效付費(fèi)播放量”，即付費(fèi)用戶超過試看時(shí)長(zhǎng)的一次或多次付費(fèi)觀看，作為分賬模式的首要標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行，導(dǎo)致了網(wǎng)大行業(yè)一度陷入“6分鐘”怪圈，甚至影響了對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品的判斷。

 

 

為了完善和升級(jí)分賬規(guī)則，為網(wǎng)大市場(chǎng)提供更加全面合理的分賬模式，各大視頻平臺(tái)對(duì)此進(jìn)行了不少嘗試。

 

優(yōu)酷事業(yè)群開放平臺(tái)總經(jīng)理梁潔認(rèn)為：“點(diǎn)擊只代表了用戶觀看的動(dòng)機(jī)，而時(shí)長(zhǎng)能有效呈現(xiàn)出用戶長(zhǎng)時(shí)間消費(fèi)的價(jià)值。”由此，優(yōu)酷在搭建的網(wǎng)大分賬模式中引入了“會(huì)員觀看/消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)”這一新標(biāo)準(zhǔn)維度。優(yōu)酷還推出了“院線+網(wǎng)絡(luò)”雙發(fā)行的合作模式，為合作方提供了更多的合作方式及利益空間。

 

9月25日，騰訊視頻發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)電影最新分賬規(guī)則，打破了既有規(guī)則，推出了“標(biāo)準(zhǔn)付費(fèi)播放量”作為平臺(tái)存量會(huì)員觀看影片的收益衡量標(biāo)準(zhǔn)，并標(biāo)明每部影片都享有會(huì)員拉新激勵(lì)收益。

 

而為了降低投資風(fēng)險(xiǎn)、保障收益空間，騰訊視頻在合作模式中推出了投資合作和成片合作兩種。對(duì)于新的成片合作，騰訊視頻還將合作方的最高分成比例提升到100%。

 

 

從大的行業(yè)視角來看，現(xiàn)在的分賬模式尚處于起步階段，并沒有獲得最廣泛的行業(yè)認(rèn)可，無法獨(dú)立運(yùn)行。

 

對(duì)此，一位投資人表示贊同，“目前的分賬模式是一個(gè)將投資和版權(quán)有效融合的工具，但未來將會(huì)成為項(xiàng)目回收的合理工具”。

 

梁潔也較樂觀，雖然短期內(nèi)分賬模式無法獨(dú)立運(yùn)行，但分賬模式的最終走勢(shì)一定是能夠看到利潤(rùn)的，“未來將會(huì)被頭部認(rèn)可，真正擁有價(jià)值，甚至成為一個(gè)主流的商業(yè)模式”。

 

 

此外，今年4月10日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布了一篇名為《網(wǎng)絡(luò)大電影為何佳作欠奉》的文章，批評(píng)了網(wǎng)絡(luò)大電影存在著“內(nèi)容低俗”、“從業(yè)者專業(yè)性差”、“受眾文化水平較低”等問題，并明確表示：“如果不改變網(wǎng)絡(luò)大電影追求短期內(nèi)容變現(xiàn)的商業(yè)模式，很難提升其文化層次。”

 

這次網(wǎng)大被人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名批評(píng)，包括視頻平臺(tái)大規(guī)模的下架問題作品，讓整個(gè)網(wǎng)大行業(yè)感到岌岌可危。這說明網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在這個(gè)時(shí)代站穩(wěn)了腳跟。

 

對(duì)此，制片人亦昆表示，網(wǎng)大仍然有著不錯(cuò)的市場(chǎng)前景，目前的分賬模式更經(jīng)濟(jì)、公平，“給到精品內(nèi)容更大的發(fā)揮空間，大大降低了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的后顧之憂，應(yīng)該更專注于內(nèi)容創(chuàng)作本身，生產(chǎn)出更多精品內(nèi)容”。

 

網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的“馬太效應(yīng)”已成定局，隨著分賬模式以及網(wǎng)大行業(yè)的成熟發(fā)展，影響作品收益的只是內(nèi)容本身。

 

雖然網(wǎng)大行業(yè)仍舊擁有可觀的發(fā)展空間，但還需要回歸內(nèi)容本身，走過一段發(fā)展的“漫漫長(zhǎng)路”，才能實(shí)現(xiàn)“升級(jí)換代”。