過去，說到“網(wǎng)紅”、網(wǎng)絡(luò)主播，很多人想到的可能是，高顏值的小姐姐在直播間唱唱跳跳的畫面，而隨著直播行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段，直播+的邊界不斷被擴(kuò)寬，網(wǎng)絡(luò)主播的類型也越來越豐富。
此前有報道，92歲高齡的書法家也當(dāng)起了網(wǎng)絡(luò)主播，在直播間揮毫潑墨，與年輕人彈幕交流。記者了解到，作品遠(yuǎn)銷法國、日本、韓國等40多個城市的東坡書畫院名譽(yù)院長張百朋老先生，在KK直播平臺開播，分享自己的創(chuàng)造過程、書法心得，與粉絲互動聊天。加上平臺專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營人員對直播內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)和推薦，張老先生圈粉無數(shù)，受到年輕人的追捧。連他自己都想不到，竟然會以這樣的方式融入年輕人的生活。
還有不少非遺匠人、電臺主持人、國學(xué)大師等也走進(jìn)直播間，當(dāng)起了網(wǎng)絡(luò)主播?！秶鴮W(xué)迎天下》主播趙光文因?yàn)橥茝V國學(xué)，也加入了網(wǎng)絡(luò)主播的行列。他說，“我今年76歲，接觸到了網(wǎng)絡(luò)直播，才知道時代發(fā)展之快，能通過網(wǎng)絡(luò)和更多的人進(jìn)行國學(xué)文化的交流和分享，要感謝直播平臺給我們的機(jī)會。”
對此，KK直播市場營銷中心負(fù)責(zé)人祝凱宇表示，直播行業(yè)在近兩年的發(fā)展中，已經(jīng)向不同垂直領(lǐng)域慢慢延展，網(wǎng)絡(luò)主播的身份逐漸多元化。在后直播時代，直播行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，同時民眾的審美趣味不斷提升，“網(wǎng)紅”的門檻越來越高，“網(wǎng)紅”這個概念也需要重新定義。
中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師詹新惠也指出，從目前的發(fā)展趨勢看，顏值類主播會逐漸歸于平淡，專業(yè)類主播、知識類主播、垂直領(lǐng)域的主播或者社會知名人士、意見領(lǐng)袖參與的直播會成為新的亮點(diǎn)。
祝凱宇認(rèn)為，新時代的“網(wǎng)紅”應(yīng)該是“四有”青年：有正確的價值觀、有鮮明的個人特色、有特殊的技能或才華、能持續(xù)產(chǎn)出有價值的內(nèi)容。KK直播為這些有才華、有技能、懷揣夢想的人，提供了一個展示個人魅力的平臺，幫助主播進(jìn)行才藝、技能、知識變現(xiàn)，深挖個人IP的商業(yè)價值。
據(jù)了解，依托這些“多元化”的主播，KK直播也做了很多“直播+”的拓展和嘗試。比如推出“直播+文化禮堂”，首次將浙江文化禮堂的文藝表演團(tuán)體折子戲精品展演活動搬到網(wǎng)上，讓不少觀眾領(lǐng)略到藝術(shù)家的風(fēng)采；打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列直播《匠人與匠心》，讓很多非遺匠人從幕后走到臺前，擁有自己的粉絲；推出“百萬扶持計劃”，給特定的主播、正能量的內(nèi)容提供底薪扶持、流量支持、現(xiàn)金獎勵等。目前已經(jīng)有上百位殘障青年通過KK直播實(shí)現(xiàn)就業(yè)等。
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