中國(guó)品牌增速超越

 

國(guó)內(nèi)彩電品牌幾十年磨一劍，終于在市場(chǎng)層面扭轉(zhuǎn)了“只認(rèn)洋品牌”的錯(cuò)誤觀念，相當(dāng)比例的消費(fèi)者主動(dòng)開始在國(guó)內(nèi)品牌中“淘金”。

 

出現(xiàn)這一結(jié)果，根本原因是中外品牌差距大為縮小。也是因?yàn)椴孰娖放贫嗄陙韴?jiān)持的技術(shù)品質(zhì)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，同樣在品牌形象方面也積累了不錯(cuò)的口碑。

 

所以在中國(guó)彩電市場(chǎng)，早就形成了國(guó)內(nèi)彩電品牌如海信、創(chuàng)維、TCL引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局，無論量額。而根據(jù)奧維云網(wǎng)最新研究數(shù)據(jù)，以 海信、TCL組成的中國(guó)彩電力量，正在用優(yōu)秀的品質(zhì)產(chǎn)品和不錯(cuò)的品牌效應(yīng)，影響著更多理智的消費(fèi)者。

 

奧維云網(wǎng)(AVC)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2018年7-8月全球電視品牌共出貨3555萬臺(tái)，同比下降1.2%。其中7月出貨1647萬，同比下降2.1%， 8月整體出貨有所恢復(fù)，但是同比仍有0.4%的下降。北美地區(qū)三星、LGE等主要品牌受高庫存影響，七八月出貨節(jié)奏放緩， 7、8月整體出貨同比下降2.4%。拉美、中國(guó)與亞太地區(qū)整體出貨保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

 

而反觀中國(guó)品牌呢?7-8月包含北美夏普、日本東芝共出貨237萬臺(tái)，在出貨量方面和去年同期基本持平。海外旺季的到來，海信在北美也積極出貨，量方面同比增長(zhǎng)38.1%。中國(guó)區(qū)1-8月海信出貨同比增長(zhǎng)13.5%。

 

 

 

TCL的表現(xiàn)同樣精彩，數(shù)據(jù)顯示，TCL在海外市場(chǎng)繼續(xù)快速擴(kuò)張，7-8月包含旗下子品牌全球共出貨315萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)27.6%，海外共出貨205萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)47.1%。TCL積極耕耘北美市場(chǎng)，并把握即將到來的第四季銷售旺季，加之中美貿(mào)易摩擦的不確定性會(huì)在一定層面上刺激企業(yè)提前出貨，7-8月TCL北美區(qū)共出貨116萬，同比大增57.5%。另外拉美市場(chǎng)TCL出貨也出現(xiàn)70.7%增長(zhǎng)。

 

 

 

從銷量上看，海信、TCL的基數(shù)相對(duì)三星、LGE來說尚有不小差距，所以增速數(shù)據(jù)顯得很大。雖然這樣解釋得通，不過從另一方面看，三星和LGE出貨放緩是以為高庫存的影響，也就是說其實(shí)它們的貨并沒有出現(xiàn)預(yù)期的暢銷。

 

如果這種情況成為趨勢(shì)的話，對(duì)中國(guó)彩電品牌來說，無疑是巨大利好，因?yàn)檫@其中可能隱藏的是北美消費(fèi)者對(duì)來自中國(guó)的彩電品牌重新認(rèn)識(shí)的開始。其實(shí)近一年，以海信和TCL為代表的中國(guó)彩電企業(yè)確實(shí)也付出了很多。

 

比如海信，在產(chǎn)品上既有當(dāng)紅的ULED產(chǎn)品，也有霸占超大屏市場(chǎng)的激光電視，同時(shí)在品牌建設(shè)方面，憑借贊助世界杯，其在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的知名度迅速提升，受到北美消費(fèi)者的追崇也在情理之中。特別是海信出口的產(chǎn)品都是自有品牌，這一成績(jī)的含金量十足。

 

同樣的，TCL在多年前就加強(qiáng)了在北美市場(chǎng)的投入，無論年初CES放出的消息，還是月度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，TCL電視在北美市場(chǎng)的表現(xiàn)都是一日好過一日。

 

家電消費(fèi)電子領(lǐng)域資深專家、《百姓家電網(wǎng)》總編輯楊帆表示，在中國(guó)市場(chǎng)，這些年本土彩電品牌就不但上演驅(qū)逐外資和合資品牌的好戲，從東芝、松下等日系品牌，到韓系的LG和三星，無一例外。在北美市場(chǎng)，有著超高性價(jià)比和不錯(cuò)品牌效應(yīng)的中國(guó)品牌，同樣有可能實(shí)現(xiàn)同是外資的尖峰對(duì)決。假設(shè)單月良好的勢(shì)頭能夠保持半年以上，合力成勢(shì)，出現(xiàn)中國(guó)力量圍剿韓系品牌的情況也不是沒有可能。