【眾視媒體消息】OLED作為屏幕技術(shù)的升級(jí)在國(guó)內(nèi)國(guó)外推行了挺長(zhǎng)一段時(shí)間了，隨著超高清的時(shí)代來(lái)臨，以4K為代表的分辨率在國(guó)內(nèi)開(kāi)始普及，今年國(guó)慶日央視正式開(kāi)播4K超高清頻道表明了超高清視覺(jué)時(shí)代已正式進(jìn)入應(yīng)用的新時(shí)期。OLED被稱為是顯示器的未來(lái)標(biāo)準(zhǔn)，在超高清時(shí)代如何發(fā)揮真正的價(jià)值，在國(guó)內(nèi)硬件終端產(chǎn)業(yè)會(huì)繼續(xù)以及如何布局其實(shí)已經(jīng)成為了一個(gè)電視終端產(chǎn)業(yè)的重要命題。
2018年被認(rèn)為是屏幕技術(shù)的重要一年，超高清4K繼續(xù)被用作電視世界的標(biāo)準(zhǔn)分辨率，高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）也在也在投入使用之中。當(dāng)今對(duì)于分辨率的要求顯著在提升之中，OLED代表的顯示器技術(shù)提升對(duì)于提倡超高清的當(dāng)下而言意義很是重要。
長(zhǎng)久以來(lái)LED（發(fā)光二極管）是目前市場(chǎng)上最常見(jiàn)的顯示器類型，另外一個(gè)常見(jiàn)的LCD（液晶顯示器）被認(rèn)為可能一向存在輕微的標(biāo)簽混淆，但是出于顯示目的，兩者應(yīng)當(dāng)是相同的。當(dāng)今的一些電視或智能手機(jī)所聲稱擁有的“LED”屏幕，實(shí)際上是一臺(tái)液晶顯示器。LED部件僅指光源，而不是顯示器本身。而OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）在逐漸升級(jí)中體現(xiàn)出了其價(jià)值，多用于高端的硬件終端產(chǎn)品。OLED此先在國(guó)外市場(chǎng)瘋傳，有人認(rèn)為它就是未來(lái)，那么它與LED液晶顯示有何不同？
OLED與LED LCD的不同
LED LCD屏幕使用背光照亮其像素，而OLED的像素實(shí)際上產(chǎn)生自己的光?？赡軙?huì)聽(tīng)到有對(duì)于OLED的像素稱為“發(fā)光”，而LCD技術(shù)則是“透射的”一些解釋?？梢灾饌€(gè)像素地控制OLED顯示器的光，但是LED液晶顯示器無(wú)法實(shí)現(xiàn)這種靈活性。在更便宜的電視和液晶屏手機(jī)中，LED液晶顯示器傾向于使用“邊緣照明”，其中LED實(shí)際上位于顯示器的側(cè)面，而不是在其后面。然后，來(lái)自這些LED的光通過(guò)矩陣發(fā)射，該矩陣通過(guò)紅色，綠色和藍(lán)色像素進(jìn)入到使用者的眼睛。
LED LCD屏幕通常比OLED更亮。這在電視領(lǐng)域是一個(gè)大問(wèn)題，但對(duì)于經(jīng)常在戶外使用的智能手機(jī)而言，在明亮的陽(yáng)光下更是如此。據(jù)了解，亮度通常以“尼特”來(lái)衡量，大致是每平方米蠟燭的亮度。配備OLED的iPhone X的典型峰值亮度為625尼特，而裝有LCD的LG G7則達(dá)到1000尼特的峰值。在電視領(lǐng)域它更進(jìn)一步，據(jù)悉三星的QLED電視可以超過(guò)2000尼特。
在環(huán)境光或陽(yáng)光下觀看內(nèi)容時(shí)，亮度很重要，但對(duì)于高動(dòng)態(tài)范圍視頻也是如此。這更適用于電視，但手機(jī)越來(lái)越多地吹噓視頻性能，因此在這個(gè)市場(chǎng)也很重要。亮度級(jí)別越高，視覺(jué)沖擊力就越大，這是HDR的一半。
據(jù)了解，如果將液晶顯示屏放入黑暗的房間，可能會(huì)注意到純黑色圖像的某些部分實(shí)際上并不是黑色，因?yàn)槿匀豢梢钥吹奖彻猓ɑ蜻吘壵彰鳎╋@示出來(lái)。能夠看到不需要的背光會(huì)影響電視的對(duì)比度，這是其最亮的亮點(diǎn)和最暗的陰影之間的差異。硬件產(chǎn)品規(guī)格中常會(huì)引用到對(duì)比度，特別是在電視和顯示器方面。關(guān)于顯示器的白色與黑色相比有多亮這個(gè)問(wèn)題，一個(gè)體面的液晶屏可能具有1,000：1的對(duì)比度，這意味著白色比黑色亮一千倍。OLED顯示屏的對(duì)比度要高得多。當(dāng)OLED屏幕變黑時(shí)，其像素不會(huì)產(chǎn)生任何光。這意味著可以獲得無(wú)限的對(duì)比度，盡管它的外觀看起來(lái)有多棒取決于LED點(diǎn)亮?xí)r的亮度。
OLED在國(guó)內(nèi)的布局深化中
中國(guó)是全球最大的顯示器產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)與制造國(guó)，在2018年中國(guó)大陸顯示產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能規(guī)模已超越韓國(guó)躍居全球第一。根據(jù)IHS的數(shù)據(jù)，在OLED電視在海外市場(chǎng)的占比達(dá)65.60%，而實(shí)際上OLED的顯示器其實(shí)主要是基于2500美元的電視市場(chǎng)，價(jià)格換算人民幣約為1.7萬(wàn)元，這與2017年中國(guó)電視市場(chǎng)平均價(jià)4OOO元比較會(huì)突出一些，這也說(shuō)明了OLED當(dāng)前主要是用于高端的電視終端之中。如先前所言，OLED電視相比傳統(tǒng)液晶電視，在處理色彩的能力、內(nèi)容表達(dá)、畫面反映、外形設(shè)計(jì)等等方面都具備著優(yōu)勢(shì)，因此就性能而言將會(huì)獲得使用者的青睞。
隨著我國(guó)企業(yè)OLED屏幕的量產(chǎn)，國(guó)外對(duì)于OLED技術(shù)的壟斷地位將被打破。隨著全球OLED市場(chǎng)逐漸向中國(guó)境內(nèi)轉(zhuǎn)移，再加上中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大需求，使得中國(guó)OLED屏幕生產(chǎn)規(guī)模較大，其成本優(yōu)勢(shì)更為明顯。
據(jù)悉，康佳在OLED電視的布局上持續(xù)發(fā)力，今年上半年其OLED電視實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)300%，也成為了OLED電視的主力品牌?？导央娮涌萍加邢薰径麻L(zhǎng)兼總裁常東曾表示，OLED電視作為高端彩電市場(chǎng)重要“標(biāo)簽”符號(hào)，已經(jīng)成為廠商們的"寵物"，康佳會(huì)堅(jiān)定不移力推OLED電視，并在高端市場(chǎng)定義新區(qū)間。在今年“創(chuàng)新引領(lǐng)‘視界’未來(lái)-2018中國(guó)國(guó)際OLED產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上，創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝表示創(chuàng)維將不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步加強(qiáng)OLED產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的交流與合作，增強(qiáng)主動(dòng)引領(lǐng)市場(chǎng)的實(shí)力。
今年7月創(chuàng)維在“KING OF OLED TV”創(chuàng)維2018新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布將從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)全面向技術(shù)渠道轉(zhuǎn)型，發(fā)布了三款OLED電視新品，顯示出了其在OLED方面的強(qiáng)大實(shí)力，并再次宣稱創(chuàng)維的使命就是用技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者提供品質(zhì)科技產(chǎn)品，并從畫質(zhì)、音質(zhì)和功能三個(gè)方面掀起一場(chǎng)技術(shù)性革命。
在2017年，創(chuàng)維的OLED電視銷量占全國(guó)總銷量的46%，并且創(chuàng)維還在2013年就推出了中國(guó)首臺(tái)OLED電視，在2015年更是推出了4K OLED電視。2016年時(shí)，創(chuàng)維曾攜手京東方發(fā)布首臺(tái)中國(guó)自主研發(fā)的OLED電視。今年創(chuàng)維-RGB新任董事長(zhǎng)王志國(guó)曾經(jīng)表示，創(chuàng)維ALL in OLED屏幕，從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)重回技術(shù)驅(qū)動(dòng)，表明了創(chuàng)維在OLED行業(yè)持續(xù)投入和發(fā)展的巨大決心。
此前LG Display在廣州舉辦了2018 OLED巔峰盛會(huì)，有LG電子、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、索尼、飛利浦等在國(guó)內(nèi)擁有廣泛市場(chǎng)的幾大電視機(jī)廠商集體亮相，為OLED在中國(guó)市場(chǎng)的深入傳播了呼聲。當(dāng)時(shí)，LG Display CMO呂相德社長(zhǎng)宣布了OLED中國(guó)時(shí)代來(lái)臨，其宣布要在中國(guó)廣州建立一個(gè)面向全球的OLED生產(chǎn)基地，據(jù)悉該OLED工廠在采用最先進(jìn)的設(shè)備與技術(shù)的同時(shí)會(huì)促進(jìn)中國(guó)國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的發(fā)展。
廣州OLED工廠主要會(huì)生產(chǎn)55英寸、65英寸、77英寸OLED電視面板，計(jì)劃每月產(chǎn)能為6萬(wàn)片，接近LGD此前大尺寸OLED面板的全部產(chǎn)能的每月7萬(wàn)片。OLED先前在歐美高端市場(chǎng)已經(jīng)布局了一定的基礎(chǔ)，此番廣州生產(chǎn)基地的建成預(yù)計(jì)會(huì)搶占?xì)W美超50%的市場(chǎng)份額，同時(shí)為國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商帶來(lái)了更多部署OLED電視產(chǎn)品的機(jī)遇。
OLED市場(chǎng)潛力尚存
顯示器制造商正在盡最大努力調(diào)整并改善LCD的各種限制。雖然OLED在未來(lái)幾年的工作是變得更便宜和更明亮，但依然可以看到液晶顯示器有更多不同的發(fā)展。也許最吸引人的是“量子點(diǎn)”。這是接近LCD背光的新方法。量子點(diǎn)屏幕使用藍(lán)色LED和各種尺寸的“納米晶體”，而不是使用白色LED，通過(guò)改變其波長(zhǎng)將光轉(zhuǎn)換為不同的顏色。
幾年來(lái)，國(guó)外的三星一直在推動(dòng)量子點(diǎn)技術(shù)的發(fā)展，該公司的最新發(fā)展實(shí)際上使LCD（綽號(hào)QLED）更接近OLED性能。三星已將納米晶體包裹在金屬合金中，并重新調(diào)整了照明系統(tǒng)，從而解決了與LCD面板相關(guān)的大部分對(duì)比度和視角問(wèn)題。
終端廠商中，國(guó)內(nèi)外早都已經(jīng)布局了自己的OLED電視品牌，相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成一定的規(guī)模，但是目前為止的重心其實(shí)還是要在布局制造的同時(shí)做好OLED電視的普及。特別是在吸引終端消費(fèi)者入住OLED的產(chǎn)品消費(fèi)，這在一過(guò)程中逐步提升技術(shù)，培育市場(chǎng)，未來(lái)將會(huì)為國(guó)內(nèi)OLED電視的走向確定好前景。
當(dāng)前就生產(chǎn)量而言，LCD仍然是主導(dǎo)，它已經(jīng)存在了很長(zhǎng)時(shí)間并且制造成本更低，這使得它在市場(chǎng)飽和度方面處于領(lǐng)先地位。但液晶顯示器的主導(dǎo)地位正逐漸消失; OLED技術(shù)正在獲得極大地動(dòng)力。這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)在高端的智能手機(jī)中出現(xiàn)，它也將在電視世界中大放異彩。
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