馬欄山原是長沙東郊少有人知的一座小山，2000年“長”出3000畝的影視文化城，2018年又以“北有中關(guān)村、南有馬欄山”的氣勢，加快崛起馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。

 

 

芒果原只是一種好吃的水果，2005年突然變身好看的“芒果臺(tái)”，2014年4月芒果TV全新亮相，2018年8月芒果超媒橫空出世。

 

伴隨著幾輪改革，湖南廣電立足新聞、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等領(lǐng)域，實(shí)施“爆款”戰(zhàn)略，打造出《縣委大院》《絕對(duì)忠誠》《人民的名義》《我的青春在絲路》等一批思想上有深度、價(jià)值觀上有引領(lǐng)、內(nèi)容形態(tài)豐富、群眾喜聞樂見的內(nèi)容精品。

 

馬欄山和“芒果”的進(jìn)化史，其實(shí)是廣電湘軍永不停息的改革史。一次次敢為人先的創(chuàng)新，書寫的是改革排頭兵的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

 

 

1993年，湖南廣電揭開改革序幕。1994年9月28日，湖南廣播電視中心正式破土動(dòng)工，從原來的100畝擴(kuò)大到近3000畝，地址也從長沙黃土嶺、動(dòng)物園等多個(gè)分散地集中到了馬欄山。湖南省政協(xié)原副主席、原湖南廣播電視廳廳長魏文彬后來接受采訪時(shí)曾感慨：“那樣一個(gè)改革的年代，那么一個(gè)激情澎湃的環(huán)境，應(yīng)該是大有作為的。”

 

但當(dāng)時(shí)沒有人留意馬欄山鋪天蓋地?fù)P起的黃土中，藏著一個(gè)全國最大影視城的夢。彼時(shí)，人們熱議的是湖南電視臺(tái)和《湖南日?qǐng)?bào)》上刊播的一則招聘啟事：湖南省廣播電視廳即將創(chuàng)辦湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)，面向全省招聘臺(tái)長。

 

1995年1月28日，經(jīng)過公開競聘演講答辯，湖南電視臺(tái)對(duì)外部副主任、華夏影視節(jié)目制作公司總經(jīng)理歐陽常林當(dāng)上了湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的臺(tái)長。廳里只借了200萬元啟動(dòng)資金，自找貸款，自組班子，自找人才，全員聘任。

 

1996年1月1日，“湖南經(jīng)視”正式開播，《經(jīng)視新聞》全程直播，開啟省級(jí)頻道直播時(shí)代;《幸運(yùn)3721》，成國內(nèi)首檔直播的綜藝節(jié)目，引發(fā)高收視。當(dāng)年夏天，經(jīng)視24小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)特大洪災(zāi)。1998年“湖南經(jīng)視”播出的《還珠格格》，至今還是暑期檔的熱播劇。

 

 

“湖南經(jīng)視”的成功刺激了當(dāng)時(shí)被戲稱為“化肥臺(tái)”“飼料臺(tái)”的湖南電視臺(tái)。老臺(tái)的改革被逼上梁山，十幾個(gè)部室撤并為六大中心，負(fù)責(zé)人全為“少壯派”，老部室主任“榮升”“榮休”，并請(qǐng)STAR TV的設(shè)計(jì)總監(jiān)設(shè)計(jì)了湖南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)(觀眾稱為“芒果”的臺(tái)標(biāo)實(shí)是魚米之鄉(xiāng)的象征和“有魚有米”寓意)。終于， 1997年元旦，老湖南電視臺(tái)盛裝上星，呼號(hào)改為湖南衛(wèi)視。1997年7月11日播出的《快樂大本營》創(chuàng)下穩(wěn)定的高收視，至今陪伴觀眾21年。

 

在節(jié)目內(nèi)容不斷創(chuàng)新廣受歡迎時(shí)，湖南廣電又深陷另一種痛苦之中。沒有錢，700畝的廣電中心工程停工了，影視城的宏偉藍(lán)圖有可能化為泡影。為破解發(fā)展資金瓶頸，湖南廣電把眼光投向了資本市場，謀劃上市提交的材料，堆起來可用卡車拖。1999年1月17日，“湖南電廣傳媒股份有限公司”正式掛牌上市。

 

這支“中華傳媒第一股”成就了馬欄山的世界之窗、海底世界、國際會(huì)展中心、圣爵菲斯酒店等組成的影視文化城。2000年，金鷹節(jié)永久落戶長沙，同年，湖南廣播影視集團(tuán)掛牌成立，這是全國第一個(gè)省級(jí)廣播影視集團(tuán)，拉開了中國廣電行業(yè)集團(tuán)化改革的序幕。

 

 

沒有一勞永逸的改革。

 

引進(jìn)競爭激活了湖南電視行業(yè)。“湖南經(jīng)視”之后，生活頻道、娛樂頻道、影視頻道、都市頻道、體育頻道相繼開播。但內(nèi)部互相PK，爭奪有限的資源，很快轉(zhuǎn)變?yōu)閻盒愿偁帲?000萬元以上的轉(zhuǎn)播車買了6臺(tái)，設(shè)備大量閑置;一部電視劇7個(gè)頻道搶，導(dǎo)致價(jià)格猛漲;一個(gè)廣告7個(gè)頻道搶，價(jià)格折扣低到驚人……

 

“內(nèi)耗猛于虎，流失浪淘沙”，過度競爭差點(diǎn)毀了湖南廣電。第一輪改革是革老體制的命，第二輪改革卻要革第一輪改革的命。2002年9月6日，第二輪改革具體方案正式宣布：成立電視劇交易管理中心和廣告經(jīng)營管理中心，價(jià)格統(tǒng)管。衛(wèi)視重點(diǎn)在全國市場爭奪地盤;經(jīng)視、都市、生活三個(gè)頻道合并成“新經(jīng)視”;娛樂、影視、體育三個(gè)頻道形成文體軍團(tuán)，集約化運(yùn)營。

 

 

頻道合并，資源整合。當(dāng)時(shí)的新經(jīng)視臺(tái)長呂煥斌用競聘上崗的法寶解決了3個(gè)頻道近百中層干部爭28個(gè)崗位的難題。接著裁撤冗員，一下裁了252人。

 

于是，在2003年1月7日的年終總結(jié)會(huì)上，出現(xiàn)了第二輪改革后的形象展示：湖南衛(wèi)視作為航空母艦沖向全國市場的藍(lán)海，新經(jīng)視作為護(hù)衛(wèi)艦緊隨其后，娛樂、影視、體育頻道靈活護(hù)衛(wèi)。對(duì)全國的電視觀眾而言，他們通過湖南抗冰救災(zāi)晚會(huì)、青海玉樹地震賑災(zāi)晚會(huì)及超級(jí)女聲、華僑華人春晚、漢語橋、金鷹節(jié)等節(jié)目喜歡上了“芒果臺(tái)”。

 

自2006年起，湖南衛(wèi)視品牌一直領(lǐng)跑省級(jí)衛(wèi)視。它如一條鲇魚，激活了中國電視行業(yè)的創(chuàng)新與競爭。

 

 

湖南廣電的第三輪改革自2010年6月局臺(tái)分設(shè)，管辦分開，成立湖南廣播電視臺(tái)開始。

 

第一、二輪改革讓湖南電視從省級(jí)衛(wèi)視中突圍成功。2013年底，湖南廣電人正過著版權(quán)賣到1.8億元、湖南衛(wèi)視單頻道的廣告達(dá)80億元的“安樂”日子，好日子似乎還在后頭(2015年湖南衛(wèi)視廣告過百億元)，臺(tái)長呂煥斌卻坐不住了：

 

許多爆款節(jié)目版權(quán)都賣給視頻網(wǎng)站了，它的時(shí)間容量不受限，年輕人越來越鐘情網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)，以后觀眾還會(huì)看我們臺(tái)的電視嗎?生于憂患，死于安樂。

 

2014年，湖南廣電貫徹落實(shí)中央“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”要求，隨后制定出臺(tái)《湖南廣播電視臺(tái)建設(shè)新型主流媒體若干意見》，明確“湖南衛(wèi)視、芒果TV‘雙平臺(tái)’帶動(dòng)、全媒體發(fā)展的戰(zhàn)略布局”，還專門在瀏陽731基地舉行建設(shè)新型主流媒體學(xué)習(xí)研討班，把全體人員的思想和行動(dòng)統(tǒng)一到集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施上來。2014年4月20日，芒果TV全新亮相。

 

第三輪改革，電視湘軍立志建設(shè)新型主流媒體，直面的是有雄厚資本支持的視頻巨頭。芒果TV負(fù)責(zé)人告訴記者，當(dāng)時(shí)臺(tái)里80%的人不理解，為何版權(quán)不賣錢了還要大投入?

 

2015年芒果TV虧了9億元，2016年虧了6.9億元，臺(tái)黨委頂住了巨大的壓力。但成功來得比預(yù)想的快，2017年，芒果TV躋身視頻行業(yè)第四，實(shí)現(xiàn)凈利潤4.89億，成為國內(nèi)主流視頻市場中第一個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的綜合性視頻平臺(tái)。

 

 

2018年6月，芒果TV通過與快樂購的資產(chǎn)重組，正式成為國內(nèi)A股首家國有控股視頻平臺(tái)。2018年7月，芒果TV連同芒果互娛、天娛傳媒等幾家廣電旗下公司經(jīng)資產(chǎn)重組后，成功注入快樂購，“芒果超媒”應(yīng)運(yùn)而生。

 

副臺(tái)長、總編輯張華立認(rèn)為，最早的“獨(dú)播”戰(zhàn)略，讓芒果TV憑借湖南衛(wèi)視品牌內(nèi)容的號(hào)召力，迅速完成融資，移動(dòng)端用戶快速破億。作為已躋身中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前列的自主平臺(tái)，芒果TV就是要更好地履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”責(zé)任使命。

 

當(dāng)前，芒果人孜孜以求的媒體融合效應(yīng)，正迸發(fā)出主流宣傳的強(qiáng)大能量。《我的青春在絲路》《在改革的春風(fēng)里》《我愛你，中國》《趕考路上》……各頻道與芒果TV緊扣時(shí)代脈搏，一批主旋律新聞大片接連涌現(xiàn)。

 

而在內(nèi)容打造、品牌升級(jí)的同時(shí)，也伴隨著人才使用機(jī)制的創(chuàng)新。選拔、任用一批“75后”年輕干部走上主要領(lǐng)導(dǎo)崗位，大膽起用“90后”擔(dān)任制片人，逐漸成為湖南廣電的用人常態(tài)。

 

2018年5月25日，湖南衛(wèi)視為7個(gè)工作室授牌，將最優(yōu)秀的制作人放在“C位”，“給政策，給機(jī)會(huì)，給未來”。人才選拔創(chuàng)新大力提振湖南廣電內(nèi)容原創(chuàng)能力，體量和品質(zhì)不斷做大做強(qiáng)。

 

近年來涌現(xiàn)出《聲臨其境》《少年說》《兒行千里》《讓世界聽見》《我是未來》等一系列叫好又叫座的原創(chuàng)綜藝節(jié)目;《為了人民》《新聞大求真》《尋夢蒙達(dá)爾紀(jì)》等新聞大片、專欄、紀(jì)錄片在中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選中斬獲佳績;電視劇《人民的名義》更是創(chuàng)下全國網(wǎng)收視紀(jì)錄新高。

 

 

2018年7月27日，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司、瀟影集團(tuán)、網(wǎng)控集團(tuán)“三軍會(huì)師”、握指成拳，組成全新的湖南廣播影視集團(tuán)。這是個(gè)歷史性時(shí)刻，為湖南廣電未來的改革奠定了基調(diào)。

 

這次整合重組，是省委、省政府高瞻遠(yuǎn)矚，優(yōu)化全省文化企業(yè)布局結(jié)構(gòu)，推進(jìn)國有文化企業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)的重要決策。

 

 

2018年，湖南省委書記杜家毫兩次視察馬欄山，對(duì)湖南廣電提出了對(duì)標(biāo)全國、省級(jí)廣電“影響力第一、市值第一、品牌第一”及“2020年實(shí)現(xiàn)芒果千億市值”的發(fā)展目標(biāo)，要求堅(jiān)定不移往前推進(jìn)，不干則已、干則干成!

 

從這一刻開始，湖南廣電就是一支裝備精良、規(guī)模更大、高度融合、全面發(fā)展的全新集團(tuán)軍，在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的引領(lǐng)下，立志爭當(dāng)文化強(qiáng)省戰(zhàn)略排頭兵，唱響新型主流媒體集團(tuán)奮進(jìn)之歌。

 

 

1986年 湖南電視臺(tái)《湖南新聞》更名為《湖南新聞聯(lián)播》。

 

1993年 湖南省廣播電視廳提出“大廣播、大電視、大宣傳、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)。

 

1995年 在全國首次公開招聘湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)臺(tái)長。

 

1996年 啟動(dòng)第一輪改革，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)正式開播。

 

1997年 湖南電視臺(tái)上星，湖南人民廣播電臺(tái)交通頻道開播。

 

1999年 “電廣實(shí)業(yè)”股票上市，成為“中華傳媒第一股”。

 

2000年 湖南廣播影視集團(tuán)成立，金鷹節(jié)永久落戶長沙。

 

2001年 湖南電視臺(tái)總臺(tái)成立，下轄七大頻道。湖南電視臺(tái)遷址金鷹影視文化城金鷹大廈，實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化、全硬盤化、全網(wǎng)絡(luò)化和全天不間斷播出。

 

2002年 啟動(dòng)第二輪改革，湖南衛(wèi)視提出打造“最具活力的中國電視品牌”，全員競聘上崗。

 

2004年 湖南衛(wèi)視提出“快樂中國”頻道理念。金鷹卡通衛(wèi)視開播。

 

2006年 醞釀第三輪改革。

 

2008年 《漢語橋》世界大學(xué)生中文比賽永久落戶湖南廣電。

 

2009年 湖南衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)高、標(biāo)清同步播出。湖南國際頻道開播。

 

2010年 湖南廣播電視臺(tái)成立，芒果傳媒掛牌。

 

2011年 湖南衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

 

2012年 湖南廣電首次入選“亞洲品牌500強(qiáng)”。

 

2014年 芒果TV全新亮相， “芒果獨(dú)播”戰(zhàn)略啟動(dòng)。

 

2015年 確立“一云多屏、兩翼齊飛，雙核驅(qū)動(dòng)、全媒體發(fā)展”發(fā)展戰(zhàn)略;湖南廣播影視集團(tuán)有限公司掛牌，湖南衛(wèi)視單頻道廣告收入過100億元，快樂購掛牌上市，金鷹紀(jì)實(shí)頻道上星播出。

 

2017年 馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園正式開園、奠基。

 

2018年 湖南廣播影視集團(tuán)與瀟影集團(tuán)、網(wǎng)控集團(tuán)整合，新組建的湖南廣播影視集團(tuán)成立。快樂購重大資產(chǎn)重組獲批通過，芒果TV成為國內(nèi)A股首家國有控股的視頻平臺(tái)。