隨著國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)進(jìn)入瓶頸期,智能電視大屏價(jià)值的挖掘成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要方向。勾正數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)兼CEO喻亮星預(yù)測(cè),中國(guó)OTT(含智能電視和智能盒子)廣告市場(chǎng)規(guī)模2018年有望達(dá)到55億元,明年將突破百億、達(dá)到129億元,到2020年進(jìn)一步擴(kuò)大到307億元。
作為中國(guó)智能電視的先行者,樂視網(wǎng)(300104.SZ)10月12日公告稱,2018年前三季預(yù)計(jì)虧損約14.8億元,其中第三季虧損約3.8億元;預(yù)計(jì)2018年前三季凈資產(chǎn)為負(fù),存在2018年全年凈資產(chǎn)為負(fù)的風(fēng)險(xiǎn)。樂視網(wǎng)仍然將面臨退市風(fēng)險(xiǎn),它是否會(huì)倒在OTT廣告市場(chǎng)爆發(fā)的黎明前?
OTT廣告市場(chǎng)迎來(lái)機(jī)遇期
截至2018年上半年,國(guó)內(nèi)OTT總激活終端規(guī)模超2.1億,其中含智能電視激活設(shè)備1.72億臺(tái),OTT盒子0.42億臺(tái);OTT激活覆蓋戶數(shù)今年上半年的增長(zhǎng)16%、達(dá)1.75億戶,首次超過有線電視繳費(fèi)戶數(shù)并領(lǐng)跑大屏市場(chǎng)。
喻亮星向第一財(cái)經(jīng)記者介紹說(shuō),彩電大屏有三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的陣營(yíng)——有線電視、IPTV和OTT,其中有線電視市場(chǎng)早已成熟,收益主要來(lái)自內(nèi)容版權(quán)和廣告;IPTV的主要玩家是運(yùn)營(yíng)商,內(nèi)容審核嚴(yán)格;OTT與有線、IPTV不同,不是從網(wǎng)絡(luò)切入,而是從電視機(jī)、機(jī)頂盒的硬件“終端”切入,相對(duì)市場(chǎng)化,仍受政府管控。
事實(shí)上,盡管2018年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)仍然疲軟,但是AI人工智能電視的滲透率持續(xù)快速提升。奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,截至2018年10月7日,AI電視的滲透率已達(dá)37.8%,同比增長(zhǎng)17.3%。
喻亮星認(rèn)為,未來(lái)OTT終端規(guī)模增長(zhǎng)點(diǎn)主要來(lái)源于智能電視,與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速相比,智能電視激活終端規(guī)模仍處于高速增長(zhǎng)期。
2018年上半年,智能電視日均開機(jī)率52%,日活達(dá)8938萬(wàn)臺(tái),而伴隨著市場(chǎng)激活總終端的持續(xù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2018年底智能電視日活將破億、達(dá)到10003萬(wàn)臺(tái)。
看到智能電視大屏價(jià)格兌現(xiàn)曙光乍現(xiàn),彩電廠商都紛紛加快圈占智能終端資源。據(jù)勾正數(shù)據(jù)的研究報(bào)告,從激活終端分布看,國(guó)內(nèi)彩電傳統(tǒng)五大品牌(海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳)占據(jù)主要OTT用戶流量,占比達(dá)61%;其次是外資品牌,占比為18%,規(guī)模占比略高于互聯(lián)網(wǎng)品牌;而從增長(zhǎng)率上看,互聯(lián)網(wǎng)品牌增速最猛,增幅達(dá)15%,高于傳統(tǒng)五大品牌10%的增速,占比為14%。
智能電視大屏價(jià)值的“前景”誘人,今年以來(lái),OTT行業(yè)的投資、戰(zhàn)略合作明顯增多,目標(biāo)都是為了爭(zhēng)奪用戶。3月,百度向創(chuàng)維旗下酷開注資10.1億元,成為酷開第二大股東;5月,京東以3億元入股TCL旗下雷鳥科技6.67%;此外,樂視網(wǎng)旗下樂融致新今年也獲得騰訊、京東、蘇寧等戰(zhàn)略入股,不過最近隨著樂視控股所持樂融致新股權(quán)拍賣轉(zhuǎn)讓,樂視網(wǎng)已失去作為樂融致新第一大股東的控制權(quán)。
從數(shù)字媒體行業(yè)發(fā)展進(jìn)程看,伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民滲透率觸頂,OTT被視為繼續(xù)享受互聯(lián)網(wǎng)紅利的媒介,營(yíng)銷價(jià)值存在爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)。勾正數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示,2018年上半年,國(guó)內(nèi)OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)23.5億元,已超過2017年全年OTT廣告市場(chǎng)23億元的總值。
喻亮星預(yù)計(jì),中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模,未來(lái)幾年都將保持高速成長(zhǎng)。
樂視網(wǎng)能否分享OTT紅利?
樂視網(wǎng)是國(guó)內(nèi)智能電視的先行者之一,2013年通過超級(jí)電視帶來(lái)“硬件+內(nèi)容”的新模式。無(wú)奈,隨著2016年樂視資金鏈風(fēng)波引發(fā)危機(jī),樂視網(wǎng)2017年陷入巨虧泥潭。2018年,樂視網(wǎng)仍沒能從根本上扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),而且還喪失了對(duì)核心子公司樂融致新的控制權(quán)。
樂視網(wǎng)還表示,目前公司受樂視非上市體系經(jīng)營(yíng)不善的延續(xù)影響,形成的大量關(guān)聯(lián)應(yīng)收和預(yù)付款項(xiàng),造成公司資金流極度緊張,致使公司對(duì)上游供應(yīng)商形成大量欠款無(wú)法支付、合同違約引發(fā)大量訴訟等問題;同時(shí)由于供應(yīng)鏈暫停等問題進(jìn)一步導(dǎo)致公司下游銷售大幅下滑,回款困難。
截至目前,樂視非上市體系債務(wù)處理小組的解決計(jì)劃中,并未通過現(xiàn)金方式償還,上市公司短期無(wú)法獲得現(xiàn)金支持,因資金缺乏導(dǎo)致的上市公司經(jīng)營(yíng)困境并不能直接、有效解除。
更為受人矚目的是,賈躍亭二次創(chuàng)業(yè)的電動(dòng)車公司FF最近與新的注資方恒大集團(tuán)“鬧矛盾”。FF的資金也捉襟見肘,賈躍亭嘗還對(duì)樂視網(wǎng)的巨額欠款的機(jī)會(huì)就更加渺茫。
那么,如今面臨退市風(fēng)險(xiǎn)的樂視網(wǎng),是否還有機(jī)會(huì)分享OTT紅利?