今年CES2017上，主流品牌廠商已經(jīng)決定不推出帶有3D功能的電視機。這意味著3D技術(shù)在電視機行業(yè)曇花一現(xiàn)后，新技術(shù)的涌現(xiàn)直接宣布了它的死刑。

 

雖然電影院3D電影還有點小熱鬧，不夠跟IMAX相提并論呢，那。。。

 

1|3D就這樣夭折

 

2009年《阿凡達》上映創(chuàng)下全球票房紀錄，帶動3D觀影席卷全球。電視機廠商紛紛將工程技術(shù)資源和營銷資源向3D技術(shù)傾斜，希望透過這項技術(shù)規(guī)格，刺激疲軟的電視銷售。

 

然而事與愿違，幾年發(fā)展下來，3D電視不僅沒能沖出一片天，還遭到各大廠牌遺棄。3D內(nèi)容、3D電視、3D頻道、3D點播、3D眼鏡、3D芯片、3D公司等整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)了瘋樣，迅速吹泡泡。

 

央視開辦了3D試驗頻道，現(xiàn)在仍然正常播放著，但是從收視情況來看，不那么奏效;再來看看3D點播專區(qū)，IPTV/OTT/VOD都開辦了3D專區(qū)，但從內(nèi)容源來看更新非常慢。

 

總之一句話，內(nèi)容源不夠啊。

 

消費者熱情消減，而電視機廠商也是苦不堪言，領(lǐng)頭羊三星、LG、索尼、夏普同樣也押寶失敗。畢竟現(xiàn)在選擇電視，3D功能不是選擇的關(guān)鍵。

 

有數(shù)據(jù)顯示，3D電視的銷售量從2012年起直線下降，2012年市占率還有23%，2015年剩16%，2016年更只剩下8%。連同支持3D功能的藍光播放器也跟著走衰，占藍光播放器總銷售量從40%到2015年跌落25%，2016年只剩11%。

 

裸眼3D技術(shù)曾被寄予厚望，少數(shù)廠商曾推出裸眼3D電視，也未能引起回響。由于裸眼3D技術(shù)存在著與現(xiàn)有的LCD液晶工藝不兼容的問題，并且一直都沒有得到解決，同時由于用戶體驗并不好也導致3D電視口碑和銷量日漸走低。Sky Media曾外銷裸眼3D電視，但2016年宣告破產(chǎn)。

 

2|4K/VR成為新推動力

 

當前4K、HDR、量子/OLED，甚至是智能技術(shù)已經(jīng)和屏幕尺寸一起，成了用戶最看重的因素，也許是這些新技術(shù)的進步和推動，以及各自的忽悠導致了3D的夭折，也有人說是核心是不人性化，且并未帶來那么興奮的新體驗。

 

制片方們選擇將重心放到超高畫質(zhì)(UHD)、高動態(tài)范圍(HDR)內(nèi)容，也讓市場趨勢快速轉(zhuǎn)變。這讓3D相關(guān)節(jié)目和內(nèi)容更加缺乏，畢竟制片方選擇這個4K來錢快，也相對成熟，效果也更容易接受。事實也證明，這種做法現(xiàn)在看來是正確的，4K電視已基本獲得市場和用戶的廣泛認可。

 

還有人說，VR取代3D電視，會步3D電視的后塵嗎?看看很多VR平臺有大量的3D內(nèi)容+VR眼鏡，看起來解放雙手。

 

VR與3D有共同之處，二者存在著很多的相識點，都需要佩戴“眼鏡”，都是標榜著沉浸式體驗，同時VR目前也面臨著容易頭暈、資源缺乏、體驗不佳等早期問題。

 

不同之處：相比3D電視的局限性，VR技術(shù)則要廣泛得多，同時效果也是更加的震撼，更別提現(xiàn)在一些十分簡易的VR頭戴已經(jīng)能擁有不錯的視覺體驗了。如今進軍VR領(lǐng)域的廠商也是五花八門，大大小小、各行各業(yè)的廠商均有涉足，有國際巨頭，也有創(chuàng)業(yè)公司，做硬件、玩軟件的也都有，，搞VR內(nèi)容的，VR平臺的，VR終端、VR攝像、VR技術(shù)、VR芯片等，這點更是3D電視技術(shù)比不了的。

 

看到VR忽然想起多年前電視廠商紛紛押寶3D電視一樣，VR再次成為企業(yè)押寶的風口。各鏈條均在國內(nèi)掀起了一場VR投資熱，成百上千家VR公司相繼成立，中國已經(jīng)成為VR的一片熱土。

 

第一批及第二批成立的公司倒閉的倒閉，關(guān)門的關(guān)門，裁員的裁員，VR進入冷靜期，一些優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容、技術(shù)公司進入資本的視野。

 

盡管有著和3D電視類似的短板——片源少、額外設(shè)備、佩戴不適以及成本高昂等。但小編認為：移動VR一定會趨勢化，廣電把4K/VR作為產(chǎn)品搶占制高點，它也會成為標準的三端：TV端、APP端、VR端。

 

當前需要一批秉承專業(yè)主義的人們，努力提升VR產(chǎn)品的有效使用時長，解決好重量、體驗、眩暈的問題，且要有耐力支撐到VR，還是有前途的，希望它不要步了3D的后塵。