【眾視媒體消息】來自Telaria和Adobe Advertising Cloud的研究提供了信息顯示，傳統(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)或OTT服務(wù)已不再是只能二選一。
 

針對(duì)于有線切割和保留的內(nèi)部研究旨在探索各種電視消費(fèi)者群體的體驗(yàn)、行為和電視使用情況，因?yàn)?ldquo;掐線”仍在繼續(xù)呈上升趨勢(shì)，電視廣告模式需要轉(zhuǎn)向以適應(yīng)觀眾的需求。

該研究發(fā)現(xiàn)，近80％的有線電視用戶會(huì)同時(shí)使用流媒體視頻平臺(tái)，但是還有近四分之一的觀看時(shí)間用于那里。此外，42％的有線電視忠誠(chéng)者認(rèn)為保留有線電視是觀看直播體育，新聞和重大活動(dòng)所必需的，這是他們決定保留該傳輸平臺(tái)的關(guān)鍵因素。

然而，這也出現(xiàn)了明顯的問題。如果他們不再使用有線電視時(shí)便不會(huì)很容易遇到不知該如何通過流媒體訪問電視內(nèi)容的問題，21％的有線保留者不知道在哪里進(jìn)行訪問，只有一半人對(duì)他們所獲得的服務(wù)所支付的內(nèi)容價(jià)格感到滿意，近四分之三的傾向于直播節(jié)目。此外，55％的有線保留者表示，他們覺得掐斷有線是匪夷所思的。

“流媒體服務(wù)以極具吸引力的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，許多有線的保留者已經(jīng)注意到了。”Telaria研究主管Karen Ring表示，“一旦CTV服務(wù)解決了消費(fèi)者對(duì)流媒體選項(xiàng)的困惑并更好地傳達(dá)其平臺(tái)上可用的實(shí)時(shí)內(nèi)容，消費(fèi)者將獲得更高的舒適度。隨著觀眾繼續(xù)增加CTV和廣告供應(yīng)增加的時(shí)間，營(yíng)銷人員需要學(xué)習(xí)如何制定涵蓋所有類型電視的有效廣告策略。”