【眾視媒體消息】來自Telaria和Adobe Advertising Cloud的研究提供了信息顯示，傳統(tǒng)的付費電視服務或OTT服務已不再是只能二選一。
 

針對于有線切割和保留的內(nèi)部研究旨在探索各種電視消費者群體的體驗、行為和電視使用情況，因為“掐線”仍在繼續(xù)呈上升趨勢，電視廣告模式需要轉(zhuǎn)向以適應觀眾的需求。

該研究發(fā)現(xiàn)，近80％的有線電視用戶會同時使用流媒體視頻平臺，但是還有近四分之一的觀看時間用于那里。此外，42％的有線電視忠誠者認為保留有線電視是觀看直播體育，新聞和重大活動所必需的，這是他們決定保留該傳輸平臺的關(guān)鍵因素。

然而，這也出現(xiàn)了明顯的問題。如果他們不再使用有線電視時便不會很容易遇到不知該如何通過流媒體訪問電視內(nèi)容的問題，21％的有線保留者不知道在哪里進行訪問，只有一半人對他們所獲得的服務所支付的內(nèi)容價格感到滿意，近四分之三的傾向于直播節(jié)目。此外，55％的有線保留者表示，他們覺得掐斷有線是匪夷所思的。

“流媒體服務以極具吸引力的價格提供優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，許多有線的保留者已經(jīng)注意到了。”Telaria研究主管Karen Ring表示，“一旦CTV服務解決了消費者對流媒體選項的困惑并更好地傳達其平臺上可用的實時內(nèi)容，消費者將獲得更高的舒適度。隨著觀眾繼續(xù)增加CTV和廣告供應增加的時間，營銷人員需要學習如何制定涵蓋所有類型電視的有效廣告策略。”