11月1日，騰訊全球合作伙伴大會召開，會上騰訊副總裁林松濤表示，騰訊最新的發(fā)展戰(zhàn)略是聚焦發(fā)力兩張網(wǎng)，在擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，也扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)林松濤也分享一些騰訊在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)里面的一些內(nèi)容生態(tài)的思考。
以下是演講內(nèi)容整理
“從2G到5G，會帶來哪些變化？”林松濤表示，2020年是中國5G全面商用的技術(shù)元年，一個(gè)新的內(nèi)容創(chuàng)作高峰期即將到來。一個(gè)大的周期必然帶來一批在這個(gè)新的時(shí)代中，更適應(yīng)內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)的偉大的公司。我們相信在新一輪周期里面，對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以及AI等新技術(shù)的變革與進(jìn)步，5G時(shí)代會帶來像直播、短視頻等新穎內(nèi)容形式的變化。這是一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)周期，更是一個(gè)新的一個(gè)大內(nèi)容時(shí)代的周期。
我們可以看到在騰訊的社交平臺上，00后，也就是今天還是20歲以下的年輕人，每天在騰訊社交平臺上發(fā)表的視頻數(shù)超過千萬次，他們的內(nèi)容需求和創(chuàng)作能力還有很大的發(fā)展空間。
林松濤認(rèn)為，短視頻的市場還沒有到爆發(fā)的前夜，隨著5G的進(jìn)步，全民去拍短視頻會成為未來的主流表達(dá)，這是一個(gè)非常重要的趨勢。今天00后還是成長的一代，未來視頻是他們走向世界舞臺表達(dá)的一個(gè)最基礎(chǔ)語言。
從數(shù)據(jù)可以看到，對比2016年和2018年，用戶消費(fèi)發(fā)生了很大的變化，首先總數(shù)發(fā)生很大的增長。但是如果看比例，短視頻迎來最大的增長，而且甚至在2018年短視頻的占比微微超過長視頻，而短視頻加上長視頻已經(jīng)占到所有用戶的80%以上。
千人千面 好內(nèi)容不再只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)
我們看到用戶的態(tài)度在變化，以前我們認(rèn)為內(nèi)容精品化是一個(gè)很簡單的事情，好內(nèi)容是什么？大家都清楚。但是今天我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題越來越難回答。因?yàn)槭裁词呛脙?nèi)容？真的是千人千面。不再是說好內(nèi)容只是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。我們可以看到圈層化是未來在內(nèi)容領(lǐng)域里非常明顯的趨勢，可以看到在不同維度下我們關(guān)心的東西是完全不一樣的。你很難講對于很多高端用戶覺得一些很普通很尬的內(nèi)容，認(rèn)為不是精品的內(nèi)容，但是對于很多年輕人或者更多社會基層的人士來說這才是好東西。
用戶對內(nèi)容的自我意識的崛起，今年很火的《創(chuàng)造101》，但是如果我們按照傳統(tǒng)的審美觀來看，應(yīng)該最美的不是楊超越，但是真正人氣最旺的是楊超越，楊超越有她的特質(zhì)。為什么很多用戶支持楊超越？她沒什么背景，出身很不好的，但是她很努力，而且最后憑借粉絲的支持，她最后站到第三位的位置。甚至很多用戶說我為什么支持楊超越？是因?yàn)槲以谒砩峡吹轿易约旱挠白印?/span>
“很多用戶今天喜歡一個(gè)人或者喜歡一個(gè)群體或者喜歡什么，他們真的有很強(qiáng)的用戶自我代入感，跟自我影射。對70后、80后，我們?nèi)プ放枷?，我們?nèi)タ匆恍┫矚g的人，他們跟我是很遠(yuǎn)的，他們是在云端的，是遙不可及的，但是今天的年輕人不是這樣的。用戶更渴望和內(nèi)容本身和自己之間產(chǎn)生更強(qiáng)的聯(lián)系。”林松濤如是說。
短視頻還在爆發(fā)的前夜
對比這兩三年我們的數(shù)據(jù)可以看到，在看短視頻的用戶，我們認(rèn)為這個(gè)行業(yè)還在爆發(fā)的前夜，甚至在2019年、2020年，甚至我相信隨著5G的到來，這里面會產(chǎn)生新的形態(tài)和新的演變。
除了這個(gè)以外，我們看到在創(chuàng)作者方面也發(fā)生很大的變化，MCN的模式將成為行業(yè)主導(dǎo)的方式，在2019年將會是一個(gè)非常陡峭的增長方式。另外也提到以前都是靠PGC來創(chuàng)造內(nèi)容，今天PUGC已經(jīng)走上歷史舞臺，但是能真正讓全員參與進(jìn)來到達(dá)PUGC，還在等待一輪新的爆發(fā)。這些新的形態(tài)的出現(xiàn)，用戶用視頻記錄和表達(dá)生活，將成為未來的一個(gè)重要的趨勢。這是我們基于過去趨勢的思考，騰訊也正在做一些布局和整理。
除了剛才我們說的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)以外，整個(gè)PGC也在整合騰訊的內(nèi)容側(cè)能力。大家可以看到騰訊的布局，我們在用戶層是微信、QQ這些用戶級的平臺；中間無論是新聞、影視影音以及很多內(nèi)容源頭側(cè)的產(chǎn)品；最下面我們會以企鵝號的方式來做內(nèi)容中臺，用內(nèi)容貫穿我們消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)。
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