直播方面，隨著行業(yè)整合加速，各大直播平臺進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段，直播內(nèi)容超清化步伐顯著加快，直播平臺籌辦自有電競賽事和自制娛樂節(jié)目，并加大對原創(chuàng)達(dá)人的扶持力度，提高對內(nèi)容質(zhì)量的主導(dǎo)權(quán)。

短視頻則呈現(xiàn)出融合加速的態(tài)勢，短視頻+直播、短視頻+電商、短視頻+音樂、短視頻+資訊、短視頻+社交等創(chuàng)新移動App不斷涌現(xiàn)，“短視頻+”模式加速滲透。
 

直播精品化加速 超清化持續(xù)推升帶寬需求
 

據(jù)不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2018年上半年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的融資金額與2017年同期整體情況大致相同。但融資門檻明顯提高，幾乎每起的融資金額都在上億元，其中，斗魚和虎牙共計獲得近11億美元融資，占比行業(yè)總?cè)谫Y額的近7成。
 

“虎牙的率先上市為其帶來了資源和流量上的集中效應(yīng)，”中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)展與經(jīng)濟(jì)研究部主任韋柳融表示，“2018上半年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)一步集中化，頭部平臺已經(jīng)形成了比較成熟的商業(yè)模式和穩(wěn)健的運(yùn)營能力，這將進(jìn)一步驅(qū)使行業(yè)朝著精品化的方向前進(jìn)。”
 

《報告》顯示，截至2018年第二季度，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為401，同比增長20.4%，，直播觀眾指數(shù)仍持續(xù)保持高位，網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)和貨幣化指數(shù)也持續(xù)上漲，這顯現(xiàn)出直播市場存在著持續(xù)上行的空間和動能。
 

其中，網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)漲幅顯著，達(dá)到同比增長31.6%，《報告》分析認(rèn)為，這主要是受到6月年中購物季秀場直播的帶動，以及短視頻達(dá)人向直播平臺的滲入影響。與此同時，短視頻紅人以及MCN旗下的內(nèi)容原創(chuàng)者的加入，不僅豐富了新人主播的來源構(gòu)成，也為直播內(nèi)容精品化注入了新的動力。
 

另一方面，鑒于直播提供的深度沉浸式互動體驗與其他視聽形式差異顯著，因此，如何保證直播內(nèi)容的吸引力和精致感是直播平臺的價值根基，直播產(chǎn)品的精品化也在視覺效果上有所體現(xiàn)。
 

《報告》顯示，2018上半年直播內(nèi)容超清化的步伐有所加快，網(wǎng)絡(luò)直播近六成的推流清晰度已經(jīng)實現(xiàn)了超清化。
 

具體來看，在網(wǎng)絡(luò)直播推流清晰度的分布中，2017年上半年超清及超清以上的推流占比為53.5%，2018年上半年的占比升至58.1%，增長了4.6個百分點。
 

其中，2018年第二季度游戲直播超清及超清以上的推流占比高達(dá)78.3%，而2017年第三季度時超清及超清以上占比為71.8%;秀場直播超清及超清以上清晰度在2017年第三季度占比為17.6%，到了2018年第二季度，這一類清晰度的推流占比增長至24.9%?？傮w來看，秀場直播的超清化推流沒有游戲直播的普及度那樣高，但超清化的增長幅度卻首次超過了游戲直播。
 

一位不愿透露姓名的券商分析師表示，直播平臺觀看端的超清化主要依賴于國內(nèi)視頻與直播用戶為超清視頻付費習(xí)慣的形成。記者查閱公開資料發(fā)現(xiàn)，盡管秀場直播和游戲直播兩者在用戶的付費率上相差很小，但在用戶付費的金額上，秀場直播體現(xiàn)出了遠(yuǎn)高于游戲直播的變現(xiàn)能力，強(qiáng)大的資金支持或許是秀場直播超清化增長幅度超越游戲直播的原因之一。
 

不過，由于電競類直播對視覺體驗的要求更高，游戲直播平臺想在競爭中脫穎而出依然需要提升視頻的清晰度?！秷蟾妗奉A(yù)測，未來直播平臺將把電競直播、自制節(jié)目等頭部內(nèi)容的超清化作為發(fā)力重點。
 

值得注意的是，《報告》指出2018上半年網(wǎng)絡(luò)直播帶寬總體呈現(xiàn)上升突破態(tài)勢，同比增長48%，受到暑期游戲直播和電商促銷秀場直播的帶動，直播帶寬于6月份達(dá)到峰值。另外，得益于直播平臺發(fā)力自有PGC和自有電競賽事內(nèi)容;以及AR特效、實時美顏、直播小游戲等輔助功能和算法推薦技術(shù)的不斷升級，直播內(nèi)容精品化趨勢將推動行業(yè)帶寬需求不斷上漲。
 

網(wǎng)宿科技副總裁李東對記者表示，直播平臺頭部化、直播產(chǎn)品精品化符合行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，也是競爭之下的大勢所趨。由于直播對實時性有著較高的要求，隨著未來超清化的快速普及，以及特效、小游戲等輔助功能的不斷升級，直播整體流量仍將保持持續(xù)增長態(tài)勢。
 

火箭式增長 “短視頻+”迎來爆發(fā)
 

早在2017年，短視頻就已迅速成長為話題度最高、最熱門的視頻類產(chǎn)品。截止2018年上半年，短視頻的熱度不僅沒有消退，還持續(xù)升溫，其熱度和用戶規(guī)模的增長均呈現(xiàn)出火箭式的躥升速度。
 

《報告》顯示，2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量接近翻三番增長，截止到今年6月，帶寬指數(shù)相比去年同期增長290.2%。與此同時，短視頻觀眾獨立IP指數(shù)在2018上半年也持續(xù)創(chuàng)出新高，截至6月相比去年同期增幅達(dá)175.1%。
 

有媒體報道，截至2018年6月，綜合各個熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。
 

《報告》分析認(rèn)為，帶寬總量的暴增得益于《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》和《這就是街舞》等熱門綜藝的剪輯、片花以及世界杯精彩片段等高人氣內(nèi)容的導(dǎo)流，后者同時還助推了短視頻在社交網(wǎng)絡(luò)和媒體平臺的播放量大幅增長;另外，短視頻平臺的各類推廣活動和熱點事件也帶動了觀眾體量的不斷攀升。
 

與直播行業(yè)相類似，短視頻在經(jīng)歷了2018年第二季度的監(jiān)管整頓和平臺質(zhì)控之后，內(nèi)容質(zhì)量和審美志趣更為高階，其題材也逐步從娛樂內(nèi)容擴(kuò)充到垂直領(lǐng)域，電商、體育、財經(jīng)、教育等豎屏短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢。
 

例如，西瓜視頻與央視紀(jì)錄片頻道“跨界”合作了農(nóng)業(yè)紀(jì)錄片《尋味中國》;快手與張家界景區(qū)聯(lián)手推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲，還發(fā)起“全民發(fā)現(xiàn)張家界”短視頻征集活動，取得了上線一周超過2.7億人次參與的成績;抖音也在今年3月打通了電商入口，百萬級粉絲數(shù)的用戶視頻中出現(xiàn)了購物車按鈕，可跳轉(zhuǎn)到淘寶APP頁面……在這一過程當(dāng)中，短視頻領(lǐng)域也涌現(xiàn)出大量的原創(chuàng)達(dá)人及MCN，基本上復(fù)制了2016年直播爆發(fā)期的態(tài)勢。
 

值得注意的是，內(nèi)容更為垂直化的短視頻正在與其他業(yè)態(tài)加速融合發(fā)展，除了與直播平臺的加速融合，還有像融合了短視頻+知識付費的知乎、短視頻+在線K歌的唱吧、短視頻+旅游的馬蜂窩、短視頻+美食推薦的大眾點評等創(chuàng)新移動App不斷涌現(xiàn)，“短視頻+”模式加速滲透互聯(lián)網(wǎng)。
 

從更深層的意義來看，更為垂直、專業(yè)和質(zhì)量可控的內(nèi)容有助于避免短視頻內(nèi)容陷入跟風(fēng)、模仿、同質(zhì)化嚴(yán)重的發(fā)展瓶頸，有利于短視頻長期可持續(xù)繁榮，也為吸引知名品牌的原生廣告投放創(chuàng)造了條件，增強(qiáng)了平臺變現(xiàn)能力，形成正向循環(huán)。
 

李東向記者表示，“短視頻與其它垂直業(yè)態(tài)的加速融合本質(zhì)上是內(nèi)容精品化的表現(xiàn)，在大視頻領(lǐng)域，內(nèi)容精品化也將成為一個長期趨勢，這將為產(chǎn)業(yè)鏈帶來很多機(jī)會。”據(jù)他介紹，網(wǎng)宿科技已經(jīng)推出了智慧云視頻平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)從視頻識別、處理、分發(fā)到播放的全鏈條產(chǎn)品智能化。網(wǎng)宿未來還將進(jìn)一步升級AI視頻產(chǎn)品及服務(wù)，讓短視頻及直播平臺能夠更專注于內(nèi)容生產(chǎn)及創(chuàng)作，助力行業(yè)提升創(chuàng)新效率。
 

《報告》同時顯示，2017年末至2018上半年短視頻碼率始終保持在高位，較高的碼率和容量已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配，為新進(jìn)入者劃定了視頻清晰度門檻;由于碼率保持高位，加之市場新進(jìn)入者增加，用戶規(guī)模持續(xù)增長，這將推動短視頻整體帶寬增長。另外，得益于新綜藝?yán)瓌?，《報告》預(yù)計，2018下半年短視頻帶寬總量還將繼續(xù)保持高位。