由于近兩年面板價(jià)格波動(dòng)，終端市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，彩電行業(yè)整體仍處于一個(gè)動(dòng)蕩期，即便上半年彩電銷量有所增長(zhǎng)，但國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力仍顯不足。三季度，彩電行業(yè)仍然面臨著面板價(jià)格下行，需求不旺、傳統(tǒng)促銷折戟、線上增長(zhǎng)瓶頸等諸多困境，市場(chǎng)表現(xiàn)仍比較低迷，預(yù)計(jì)四季度在雙11促銷的拉動(dòng)下，情況或?qū)⒂兴棉D(zhuǎn)。

彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)較為激烈

數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)累積銷售1040.9萬(wàn)臺(tái)，和2017年1041.2萬(wàn)臺(tái)的銷量基本持平。三季度銷售額303億元，相較于2017年三季度357億元的銷量額縮水54億元，同比下滑15.2%。銷量同比略微下降，而銷售額下降幅度較大，這意味著彩電平均銷售價(jià)格降幅明顯。

另一方面，盡管銷售額度有所降低，但更新?lián)Q代速度不斷提升，價(jià)格紅利加速OLED滲透，差異化產(chǎn)品滿足多元化需求。55寸OLED電視的市場(chǎng)均價(jià)接近10000元，65寸OLED電視的市場(chǎng)均價(jià)為22000元，價(jià)格紅利加速OLED電視滲透，三季度55寸OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.9%，65寸OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.5%。

互聯(lián)網(wǎng)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)

相關(guān)數(shù)據(jù)指出，2018年互聯(lián)網(wǎng)品牌逆風(fēng)翻盤，保持反超合資品牌勢(shì)頭，三季度互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)占比19.4%，與2017年同期相比，增長(zhǎng)62.5%。合資品牌市場(chǎng)占比14.5%，與2017年同期相比，負(fù)增長(zhǎng)31.3%。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)占比66.1%，與2017年同期相比，負(fù)增長(zhǎng)1.4%。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，彩電大尺寸化的方向是確定的，但是大尺寸化的速度在放緩，消費(fèi)者越來(lái)越集中于選擇某一尺寸的電視。小尺寸彩電向40英寸聚集，中尺寸段向50英寸聚集，而大尺寸向65英寸聚焦。2018年65寸彩電同比增速將達(dá)174%。

2018年將保持上半年的恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4863萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%，零售額同比下降8.7%，為1489億元。