國內(nèi)信息流日活躍用戶高達3.6億，騰訊覆蓋了1.8億，有2300萬合作伙伴和創(chuàng)作者通過騰訊平臺創(chuàng)作內(nèi)容。在日前寫給合作伙伴的公開信中，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰稱，接下來騰訊將扎根消費互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

騰訊對消費互聯(lián)網(wǎng)的理解是以內(nèi)容貫穿。騰訊執(zhí)行副總裁湯道生在2018騰訊全球合作伙伴大會上表示，消費互聯(lián)網(wǎng)連接的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本形成，讓更多的好內(nèi)容在上面流轉(zhuǎn)是未來的核心。騰訊副總裁殷宇表示，騰訊希望用平臺擁抱內(nèi)容，用內(nèi)容連接紅利，迎接“人口紅利”之后的“時長紅利”。
 

從騰訊手中搶走用戶時長的是頭條，后者得意之作是信息流產(chǎn)品今日頭條、短視頻產(chǎn)品抖音。頭條向投資者講的故事是AI分發(fā)，騰訊講的故事則是社交和AI并舉分發(fā)。
 

“資訊流、電競和二次元”
 

承載騰訊“社交與內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新”探索職責的BG是平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)，涵蓋社交平臺QQ、QQ空間、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊文學、騰訊動漫、騰訊影業(yè)、微視、NOW直播等多個產(chǎn)品。如果以人數(shù)來計算，PCG是騰訊目前最大的BG。
 

“PCG的成立和融合我們內(nèi)部也在快速推進，而且我們預計會很快(完成)，一些基本的劃分和整合已經(jīng)初步都達成了一致。”騰訊副總裁林松濤接受記者采訪時表示。
 

林松濤同時表示，PCG承載了騰訊在內(nèi)容側(cè)的使命，QQ放到了PCG并不意味著PCG只做QQ，微信、QQ都是騰訊核心的社交平臺，PCG將來跟微信、QQ都會有非常多的整合和聯(lián)動。
 

如何理解內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)的協(xié)同性?林松濤表示：“以游戲為例，以前游戲分發(fā)依靠渠道，渠道最強，但吃雞是靠內(nèi)容(主播)帶火的;淘寶、京東等電商產(chǎn)品詳情頁對產(chǎn)品的描述也是非常詳細的，一定要有豐富內(nèi)容;還有內(nèi)容電商崛起，消費者讀完內(nèi)容覺得不錯才買，內(nèi)容是載體和手段。”
 

殷宇稱，騰訊重點關(guān)注三個內(nèi)容板塊，分別為資訊流(信息流)、電競和二次元。
 

在信息流上，騰訊獨有的分發(fā)方式為社交分發(fā)，通過騰訊社交關(guān)系鏈來進行拓展，把社交和AI作為騰訊資訊流發(fā)展的“雙引擎”。國內(nèi)信息流日活躍用戶高達3.6億，騰訊覆蓋了1.8億，有2300萬合作伙伴和創(chuàng)作者通過騰訊平臺創(chuàng)作內(nèi)容。
 

在電競上，騰訊會抓住電競賽事和直播平臺兩個關(guān)鍵點去打造生態(tài)。騰訊預測2020年全球電競用戶將達到5.9億，中國有3.5億用戶成為騰訊電競用戶。騰訊電競有2.5億用戶在參與各種電競比賽。
 

騰訊預計二次元2018年產(chǎn)值將達到2億元，收入模式也在日趨多元化，除了用戶付費以外，騰訊動漫影視化的嘗試也取得了成功。
 

但無論是哪塊內(nèi)容，騰訊都會通過“企鵝號”統(tǒng)一地引入合作伙伴，打通MCN、知名主播和騰訊的關(guān)系。
 

林松濤稱，騰訊內(nèi)容生態(tài)布局是以微信、QQ和QQ空間形成用戶平臺;以騰訊新聞、微信公眾平臺、微信看一看、QQ看點、天天快報、QQ瀏覽器等綜合信息流產(chǎn)品，騰訊視頻、微視、騰訊影業(yè)等視頻影音產(chǎn)品，共同形成內(nèi)容產(chǎn)品矩陣;而企鵝號定位為內(nèi)容中臺，向用戶分發(fā)騰訊內(nèi)容平臺產(chǎn)品。
 

騰訊眾多內(nèi)容產(chǎn)品中，最引人注目的當數(shù)信息流和短視頻產(chǎn)品。在社交和內(nèi)容戰(zhàn)場上無往不利的騰訊，2018年與頭條短兵相接。在頭條氣勢洶洶的夾攻下，信息流、短視頻一下子成了騰訊的軟肋。在2018騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊宣布了兩條消息：一是推出全新短視頻產(chǎn)品yoo，二是QQ看點月活躍用戶已經(jīng)突破1億。
 

微視之后的yoo視頻
 

林松濤稱，yoo視頻取名也定位為“Young年輕”、“O2新鮮有氧”、“Original原創(chuàng)力”，主打人格化賬號、故事性表達、1~3分鐘短視頻，包含Vlog、Vstory兩種不同內(nèi)容形態(tài)。
 

唱衰騰訊在短視頻領(lǐng)域失利的報道有很多，但在騰訊看來，短視頻是00后表達自己的方式，但技術(shù)局限使得行業(yè)尚在初級階段——短視頻是PGC的主場，UGC還未嶄露頭角。短視頻行業(yè)鹿死誰手仍難判斷。
 

“就像我們用空間、日志、說說、微博來表達自己，未來年輕一代一定會用短視頻來表達。如果主流短視頻平臺上超過一半精彩視頻來自PCG后期制作，那這個市場還沒有井噴，還在初級階段。”林松濤稱。
 

換句話說，短視頻會是未來00后在社交軟件上溝通的主要介質(zhì)。但今天的短視頻行為更多是單向“傳播”而非互動“交流”，是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的職業(yè)行為，而非用戶彼此間的社交行為。
 

在林松濤看來，制約短視頻行業(yè)發(fā)展的門檻在于技術(shù)。“就像現(xiàn)在發(fā)圖不會用Photoshop，在手機上就能完成P圖。制約UGC發(fā)展的關(guān)鍵因素在于技術(shù)，如何自己把視頻處理到滿意效果，未來處理視頻一定會像現(xiàn)在的一鍵美顏，”林松濤稱，“雖然目前視頻和直播應(yīng)用很多，但這依然只是視頻應(yīng)用的初級階段，當5G來臨，伴隨著網(wǎng)速的極大提升和帶寬成本降低，將迎來視頻行業(yè)的真正爆發(fā)，并誕生全新的數(shù)字內(nèi)容形態(tài)。”
 

林松濤稱，未來想引爆UGC一定是短視頻平臺跟社交平臺做緊密整合，讓用戶以最便捷的方式發(fā)表視頻，并跟好友們互動，這才是騰訊努力的方向。
 

但毫無疑問的是，騰訊在短視頻領(lǐng)域晚人一步，或者說曾經(jīng)判斷失誤。騰訊2013年就推出了微視，但淺嘗輒止，直到今日頭條的抖音成為市場份額最高的短視頻App時，騰訊才加大對微視投入。9月中旬，騰訊為微視開啟了寶貴的微信入口，這在騰訊產(chǎn)品中并不多見。打開微信拍攝按鈕時會出現(xiàn)“用微視拍攝”選項，點擊該選項會跳轉(zhuǎn)至微視，沒有下載微視的手機則會跳轉(zhuǎn)至AppStore微視下載頁面。有了微信導流，微視一度沖頂AppStore免費榜。
 

騰訊又會給yoo視頻什么樣的資源支持?“騰訊對資源的使用一定有騰訊自己的標準，絕對不會濫用資源做無謂的事情。騰訊內(nèi)部創(chuàng)新機制也是產(chǎn)品證明了自己對用戶的價值時，公司才會給一定資源支持，但這個價值你自己先證明，而不是說上來就濫用資源和流量。”林松濤稱。
 

QQ看點月活用戶突破1億
 

騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)容平臺二部總經(jīng)理楊達志在2018騰訊全球合作伙伴大會上表示，截至今年9月份，QQ看點DAU已經(jīng)突破1億。
 

QQ看點是騰訊第一個DAU突破1億的信息流產(chǎn)品。目前QQ看點入口已經(jīng)升級到手機QQ底部固定導航欄，成為QQ里和通信、社交并重的功能。
 

不同于其他信息流產(chǎn)品，QQ看點講的故事是社交和AI并舉分發(fā)——騰訊把社交放在了AI前面。QQ看點今年上線了“看點關(guān)注”增強看點的社交分發(fā)屬性，用戶“Biu”(即QQ看點里的轉(zhuǎn)發(fā))過的信息會通過消息列表紅點的方式通知所有的好友。
 

“我們最開始設(shè)計‘Biu’是發(fā)現(xiàn)很多用戶會轉(zhuǎn)內(nèi)容到群里，并產(chǎn)生聊天，我們從這個現(xiàn)象判斷用戶需要圍繞內(nèi)容來進行互動。整體來說看點和QQ之間、內(nèi)容和社交之間都是通過Biu點來打通。Biu出來的東西同學好友會點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，這就是很典型的一個社交。”楊達志接受記者采訪時表示。
 

除了QQ看點，騰訊還有天天快報、QQ瀏覽器、微信看一看多個信息流產(chǎn)品。
 

這也是騰訊“賽馬機制”的體現(xiàn)，但騰訊以企鵝號作為內(nèi)容中臺，可以幫助創(chuàng)作者將內(nèi)容分發(fā)到騰訊多個平臺，包括微信看一看、QQ看點、騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊新聞、QQ空間、天天快報、微視和yoo視頻在內(nèi)的騰訊九大內(nèi)容和流量平臺。
 

“企鵝號是騰訊各大內(nèi)容平臺對外的窗口，各個產(chǎn)品數(shù)據(jù)是打通的，對于創(chuàng)作者來說，從哪邊發(fā)布都可以接入到各個平臺，可以幫助合作伙伴減少接入成本。”林松濤對記者表示。
 

騰訊方面數(shù)據(jù)顯示，企鵝號目前已經(jīng)有250多萬作者，日流量同比增長300%以上，年收入超過百萬的創(chuàng)作者超過1000家，頭部作者月收入超過3000萬元。
 

為了吸引創(chuàng)作者，騰訊同時發(fā)布了“TOP計劃”?？傮w而言，TOP計劃將提供不低于50億的專項內(nèi)容創(chuàng)作基金、超100億的全平臺日流量，重點扶持超10000個潛力型創(chuàng)作者。