近期，北京人民廣播電臺(tái)研究中心分別對(duì)深圳、廣東、上海、浙江、湖南、湖北、安徽、江蘇8個(gè)省市廣電改革與創(chuàng)新情況進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研主題包括廣電機(jī)制體制改革思路與實(shí)踐、新媒體與全媒體資源整合發(fā)展情況、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收與產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、廣播管理機(jī)制創(chuàng)新等內(nèi)容。本篇主題為新媒體發(fā)展與媒體融合。

廣播節(jié)目可視化成為發(fā)展趨勢(shì)

2017年，各地多個(gè)電臺(tái)將廣播節(jié)目進(jìn)行了可視化直播，或是通過(guò)電臺(tái)官方的APP，或者借助商業(yè)直播平臺(tái)。其中，深圳電臺(tái)、江蘇電臺(tái)、浙江電臺(tái)和安徽電臺(tái)的節(jié)目可視化是通過(guò)官方平臺(tái)，湖北電臺(tái)的多個(gè)頻率是利用商業(yè)平臺(tái)完成節(jié)目可視化。

例如，深圳廣播電影電視集團(tuán)的“壹深圳”APP，將如《鏘鏘麥克風(fēng)》（VR直播）與《民心橋》（戶外版直播）多檔電臺(tái)欄目進(jìn)行可視化，目前正在挖掘盈利模式。

浙江交通之聲午間的《喜從天降》開啟了音視頻節(jié)目直播的嘗試，以簡(jiǎn)單問(wèn)答、娛樂(lè)、互動(dòng)的方式，打通平臺(tái)間隔實(shí)現(xiàn)多屏立體傳播。浙江新聞之聲為記者統(tǒng)一配備了全媒體包裹，包括提升拍攝畫面穩(wěn)定性的手機(jī)穩(wěn)定器，鼓勵(lì)廣播記者實(shí)現(xiàn)全媒體采編。

安徽電臺(tái)力圖打造“安徽省第一視頻新媒體”——“海豚視界”APP，目前新聞廣播的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》、音樂(lè)廣播的“主播音樂(lè)會(huì)”都在該平臺(tái)進(jìn)行視頻直播和互動(dòng)。

江蘇電臺(tái)的“大藍(lán)鯨LIVE”自上線至今已有100場(chǎng)左右的視頻直播，各頻率的節(jié)目已經(jīng)非常習(xí)慣在此平臺(tái)上互動(dòng)。

而湖北電臺(tái)的情況稍有不同，如湖北之聲使用一款軟件同時(shí)向8個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同時(shí)推流，實(shí)現(xiàn)節(jié)目常態(tài)化直播，2017年視頻直播經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收100萬(wàn)元；新聞廣播目前在一直播、斗魚、長(zhǎng)江云等多個(gè)平臺(tái)分發(fā)視頻直播等。未來(lái)，視頻直播的功能都將集成到湖北廣電官方第一音頻客戶端——“九頭鳥FM”，并設(shè)置打賞和音視圖文互動(dòng)等功能。

為新媒體獨(dú)立制播的節(jié)目逐漸增多

除了將廣播節(jié)目進(jìn)行可視化的常規(guī)播出外，2017年，各地電臺(tái)專門為新媒體（無(wú)論是電臺(tái)官方平臺(tái)還是商業(yè)平臺(tái)）獨(dú)立制作播出的節(jié)目也明顯增多。

例如，廣東廣播電視臺(tái)的“粵聽”是以粵語(yǔ)為特色、以嶺南文化和情懷為賣點(diǎn)的粵語(yǔ)原創(chuàng)音頻內(nèi)容聚合平臺(tái)，目前共有200多個(gè)節(jié)目，約45萬(wàn)下載量，日活用戶1.5萬(wàn)人，在2017年推出了超過(guò)50000小時(shí)的自制內(nèi)容，都是粵聽團(tuán)隊(duì)召集相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)者專門制作的，與電臺(tái)播出內(nèi)容并不重合，更適合新媒體端傳播；

湖北音樂(lè)廣播的短視頻項(xiàng)目《花樣TV》曾榮獲長(zhǎng)江云新媒體創(chuàng)作大賽的前十，目前已吸引一些客戶來(lái)做收費(fèi)拍攝，另外一個(gè)原創(chuàng)詩(shī)歌音頻項(xiàng)目《遇見詩(shī)歌》與華師出版社合作進(jìn)行付費(fèi)收聽；
 

《熱點(diǎn)一壺察》

深圳廣電的客戶端“壹深圳”采取“新聞中心+評(píng)論員”模式打造了《熱點(diǎn)一壺察》節(jié)目，生產(chǎn)定制內(nèi)容進(jìn)行多渠道發(fā)放；

湖南電臺(tái)893音樂(lè)廣播主持人原創(chuàng)的抖音號(hào)“戴曉琛”粉絲數(shù)超過(guò)140萬(wàn)，總點(diǎn)擊量接近4億，講述電臺(tái)辦公室的故事；

江蘇廣播的短音頻項(xiàng)目由總編室主抓，并為互聯(lián)網(wǎng)定制了視頻節(jié)目；

浙江廣電的“喜歡聽”APP是一個(gè)供采編播人員試錯(cuò)的平臺(tái)，通過(guò)打賞、點(diǎn)贊的方式對(duì)主持人進(jìn)行激勵(lì)，反響不好的產(chǎn)品便果斷收回、轉(zhuǎn)向，以探索更多互聯(lián)網(wǎng)玩法的規(guī)律。

推出面向特定場(chǎng)景的廣播服務(wù)

廣東廣播電視臺(tái)的“粵聽”2017年11月4日推出了“跑步電臺(tái)”，專門針對(duì)大型的戶外活動(dòng)，例如跑步賽事、定向越野、展會(huì)、戶外演出等，配以專業(yè)的體育主持人，提供現(xiàn)場(chǎng)直播增值業(yè)務(wù)。另外，由于廣東地區(qū)多有臺(tái)風(fēng)，“粵聽”未來(lái)還將承擔(dān)移動(dòng)應(yīng)急廣播功能，播發(fā)突發(fā)交通事故、惡劣天氣、涉及醫(yī)療、衛(wèi)生、交通管制等公告。

湖北交通廣播的“陸客”APP著重打造“陸客二手車”板塊，用戶可以通過(guò)這個(gè)板塊跟主持人和車商完成良性溝通，目前線上線下創(chuàng)收收益不錯(cuò)，節(jié)目冠名、特約等合作排期較滿。

重視新媒體技術(shù)的獨(dú)立發(fā)展

廣播新媒體的發(fā)展從來(lái)離不開技術(shù)的支撐，從最開始的依賴“兩微一端”到現(xiàn)在紛紛建立起了官方APP，或搭建采編播一體的生產(chǎn)云平臺(tái)，甚至有電臺(tái)實(shí)現(xiàn)了新媒體技術(shù)的對(duì)外輸出。

例如，湖南電臺(tái)與科大訊飛合作成立“聽說(shuō)實(shí)驗(yàn)室”，以技術(shù)為主來(lái)倒逼內(nèi)容。目前上線兩個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)是中文智能文本編輯系統(tǒng)，基于人工智能的中文語(yǔ)音文本的智能編輯系統(tǒng)，再造廣播生產(chǎn)流程；第二個(gè)是虛擬主播，在2018年的全國(guó)“兩會(huì)”已經(jīng)試用。

武漢臺(tái)“長(zhǎng)江云”平臺(tái)在突發(fā)事件和大型新聞聯(lián)合行動(dòng)（如“兩會(huì)”等）中，廣播和電視可以通過(guò)平臺(tái)資源共享，比起日常的制作播出，中央廚房的作用更能得以凸顯。
 

南京電臺(tái)“在南京”APP自2015年推出后，已向湖南、陜西、三亞、南寧等地的幾十家電臺(tái)復(fù)制了“在**”系列，將當(dāng)?shù)氐念l率資源與南京臺(tái)的技術(shù)平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)模式相結(jié)合，2017年已實(shí)現(xiàn)盈利，人員也從當(dāng)初規(guī)劃的36人增加到現(xiàn)在的300人，僅技術(shù)人員就有五六十人。