網(wǎng)絡(luò)視頻和互聯(lián)網(wǎng)頻道直播服務(wù)給傳統(tǒng)的有線電視和衛(wèi)星電視造成了巨大沖擊，越來(lái)越多的年輕人成為“掐線族”（不再購(gòu)買有線電視）。據(jù)外媒最新消息，在三季度，美國(guó)有一百多萬(wàn)家庭拋棄了有線電視或衛(wèi)星電視，累計(jì)拋棄的家庭大約有一千萬(wàn)戶。

 

據(jù)美國(guó)一家權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，三季度有線電視或衛(wèi)星電視（以下稱之為“付費(fèi)電視”）的用戶流失規(guī)模是史上最大季度之一，這給付費(fèi)電視行業(yè)帶來(lái)巨大壓力。

 

傳統(tǒng)付費(fèi)電視公司開(kāi)始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)，并且和網(wǎng)絡(luò)視頻新創(chuàng)公司進(jìn)行合作，試圖挽留現(xiàn)有用戶。不夠媒體梳理的數(shù)據(jù)表明，他們的轉(zhuǎn)型策略并未能夠彌補(bǔ)用戶流失帶來(lái)的損失。

 

除了互聯(lián)網(wǎng)影視服務(wù)之外，Verizon、AT＆T等電信公司推出的光纖寬帶電視服務(wù)（在中國(guó)被稱為IPTV），在過(guò)去幾年也搶走了有線電視大量用戶。不過(guò)電信公司的電視業(yè)務(wù)初期用戶規(guī)模比較小，增速較高。
 

 

據(jù)報(bào)道在付費(fèi)電視中，衛(wèi)星電視的用戶流失最為嚴(yán)重。美國(guó)兩大衛(wèi)星電視巨頭是AT＆T后來(lái)收購(gòu)的DirecTV公司以及Dish網(wǎng)絡(luò)公司?？萍际袌?chǎng)研究公司BTIG的分析師格林菲爾德（Rich Greenfield）表示，和有線電視和寬帶公司相比，衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)最為脆弱，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)寬帶存在穩(wěn)定的需求（美國(guó)的有線電視網(wǎng)絡(luò)同時(shí)提供寬帶、電話等綜合電信服務(wù)）。實(shí)際上，許多老百姓購(gòu)買的有線服務(wù)中同時(shí)包括了寬帶和電視頻道。
 

 

越來(lái)越多的美國(guó)家庭正在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取影視娛樂(lè)，他們?nèi)∠藗鹘y(tǒng)的衛(wèi)星電視或有線電視，這樣的現(xiàn)象被稱之為“掐線”，這隨之帶來(lái)了付費(fèi)電視的下滑。

 

實(shí)際上，越來(lái)越多的美國(guó)人已經(jīng)成為“無(wú)線族”，即從來(lái)就沒(méi)用過(guò)有線電視或衛(wèi)星電視。

 

市場(chǎng)研究公司MoffettNathanson估計(jì)，2010年，美國(guó)家庭中擁有衛(wèi)星電視和有線電視的比例創(chuàng)造歷史最高，從那以后，美國(guó)已經(jīng)有1000多萬(wàn)家庭放棄了傳統(tǒng)付費(fèi)電視。
 

 

面對(duì)用戶流失，DirecTV和Dish公司開(kāi)始反擊，他們推出了自家的互聯(lián)網(wǎng)直播電視服務(wù)，捆綁的頻道少而精。不過(guò)DirecTV和Sling TV兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的用戶雖然增長(zhǎng)，但是卻不足以抵消衛(wèi)星電視用戶的流失。
 

 

據(jù)悉，大部分有線電視公司并不愿意推出少而精的互聯(lián)網(wǎng)直播電視服務(wù)，主要原因是他們?nèi)狈θ珖?guó)性用戶基礎(chǔ)。不過(guò)，有線電視公司開(kāi)始接納過(guò)去曾經(jīng)被視為行業(yè)敵人的網(wǎng)絡(luò)視頻（點(diǎn)播）。

 

以康卡斯特公司為例，該公司向X1機(jī)頂盒用戶推出了Netflix、YouTube、Sling TV國(guó)際版等服務(wù)?？悼ㄋ固刈罱€宣布，將讓用戶觀看亞馬遜向Prime包郵會(huì)員推出的視頻內(nèi)容。

 

傳統(tǒng)有線電視行業(yè)之外的公司推出了精簡(jiǎn)頻道套餐的服務(wù)，比如索尼的PlayStation Vue、谷歌公司的YouTube TV，以及關(guān)注體育類頻道的Fubo TV。這類業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)。
 

 

不過(guò)精簡(jiǎn)頻道產(chǎn)品對(duì)服務(wù)商來(lái)說(shuō)利潤(rùn)并不理想。德意志銀行的分析師倪克曼（Matthew Niknam）預(yù)測(cè)，傳統(tǒng)衛(wèi)星電視和有線電視的利潤(rùn)率為38%，但是精簡(jiǎn)頻道產(chǎn)品的利潤(rùn)率卻是“負(fù)6%”（虧損）。而從用戶絕對(duì)數(shù)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)直播電視的用戶增長(zhǎng)不足以沖抵衛(wèi)星電視和有線電視流失的用戶。