【眾視媒體消息】11月23日-24日，雷鳥科技首屆全球合作伙伴大會在三亞盛大舉行中，首日會議上午，雷鳥科技中國業(yè)務部總監(jiān)史曉宇發(fā)表了題為《這就是廣告》的精彩演講。
 

圖為：雷鳥科技中國業(yè)務部總監(jiān)史曉宇

史曉宇總監(jiān)表示廣告是為了滿足所有消費者的需求，通過最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介，制造需求的同時也能解決需求。大屏端具備著其他端口不具備的優(yōu)勢，可以實現(xiàn)一屏多戶的覆蓋。此外，大屏為代表的TV端向來具備快速到達無干擾，高公信力的強曝光優(yōu)勢，這更是其他媒介所不具備的。
 

當前的廣告生存空間更加的寬泛。隨著寬帶互聯(lián)的覆蓋增加，中國廣告市場規(guī)模持續(xù)上升。傳統(tǒng)媒介廣告份額在持續(xù)降低和縮小，所有新媒體廣告的流量規(guī)模和投放比例在持續(xù)增長。OTT所占份額在穩(wěn)定增長中，但所占比例仍然過小，所以增長空間極為廣大。此外，OTT與移動端相比，其可以實現(xiàn)垂直化的營銷，到達速率更快捷。  
   

廣告規(guī)模增長，一方面是終端流量增長，但終端流量有著明顯的增長瓶頸，在2017受到整體經(jīng)濟環(huán)境的影響，其情況低于2016年，但是2018年預計最終有4500萬終端流量。我們通過這些流量規(guī)模，我們可以在每天在全網(wǎng)產(chǎn)值1369萬元的廣告投放空間。OTT全網(wǎng)日產(chǎn)值約有1369萬元，每臺終端開機廣告年收益約為10元。

OTT廣告市場規(guī)模增速快。在2018年廣告規(guī)模達到50億份額，根據(jù)艾瑞的報告顯示，OTT廣告每年約能保證100%的持續(xù)增長，但是包括網(wǎng)絡、電視機、紙媒等廣告市場規(guī)模則表現(xiàn)為緩慢增長的態(tài)勢，新媒體的價值在持續(xù)上漲中。

高性價比的信息傳遞，目前大屏廣告的價值是比較低的，這里面有很多的因素，在當前更多的是通過流量增長擴大市場規(guī)模。廣告主投放廣告，可以通過一系列的產(chǎn)品設計，開機廣告，專區(qū)貼片，屏保等等方式持續(xù)暴光，通過全路徑的電視媒介實現(xiàn)所見即所達。進而體現(xiàn)出大屏流量的價值，進一步保障廣告主投放的權益，雷鳥科技基于此可進一步評估價值。

大屏廣告的營銷價值：廣告主，推動廣告采買規(guī)范化；代理商，提供豐富營銷解決方案；監(jiān)測公司，建立科學合理的監(jiān)測體系；內容方，引入優(yōu)質內容資源；行業(yè)媒體，傳播行業(yè)動態(tài)，促進共同進步；終端，提高用戶量及廣告能力。
 

在短期策略上，通過終端流量增長+廣告容器開發(fā)進而實現(xiàn)，受到終端增長緩慢影響下，雷鳥在產(chǎn)品上做相應的設計保證流量可以持續(xù)增長。在長期策略上，則形成了廣告價值營銷+產(chǎn)品投放設計的方式，廣告整體方案進一步優(yōu)化，能夠提升廣告主對于OTT廣告流量的認可。通過從大屏到多屏這樣的產(chǎn)品進一步設計，能夠實現(xiàn)全天候、全場景的為用戶服務，可以有更多的流量產(chǎn)生出更多的價值。