短時(shí)間內(nèi)接連推出三款短視頻APP，騰訊在短視頻的應(yīng)戰(zhàn)姿態(tài)可謂強(qiáng)勢(shì)，然而在今日頭條系短視頻矩陣步步緊逼之下，騰訊在短視頻領(lǐng)域舉措頻頻，亦有不得已而為之的意味。
 

QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》顯示，以微信為代表的即時(shí)通訊及在線視頻的用戶時(shí)間占比同比均面臨下滑的同時(shí)，短視頻的用戶時(shí)間占比則同比上漲了6.8%，騰訊系和頭條系的獨(dú)立APP使用時(shí)長(zhǎng) “此消彼長(zhǎng)”。
 

如今，騰訊重新調(diào)整戰(zhàn)略，與今日頭條再度短兵相接。
 

反擊
 

抖音自今年春節(jié)爆紅之后，騰訊在短視頻領(lǐng)域的投入就不曾中斷。
 

截至目前，騰訊旗下共有微視、閃咖、貓餅、QIM、MOKA魔咔、DOV、騰訊云小視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻、下飯視頻、MO聲、音兔等十余款短視頻產(chǎn)品，此外還投資了快手及梨視頻。
 

盡管騰訊在短視頻領(lǐng)域多點(diǎn)押注，目前短視頻領(lǐng)域，頭條系短視頻矩陣仍然牢牢掌握著頭部位置。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，快手月活躍用戶數(shù)2.6億，抖音是2.3億，西瓜小視頻1.17億，火山小視頻0.96億，微視月活躍人數(shù)僅有0.65億，差距明顯。
 

事實(shí)上，與頭條系滲入各個(gè)階層的短視頻矩陣相比，騰訊旗下短視頻產(chǎn)品眾多，但更像是“賽馬機(jī)制”下的多重押注。讓外界頗為費(fèi)解的是，騰訊為何源源不斷地推出如此多的短視頻產(chǎn)品?
 

對(duì)此，騰訊副總裁林松濤在2018全球合作伙伴大會(huì)上表示：“短視頻市場(chǎng)在爆發(fā)的前夜，而不是一個(gè)飽和后期，這是個(gè)最基礎(chǔ)的判斷。所以我們完全不認(rèn)為今天任何在市場(chǎng)上已經(jīng)做得很好的這些產(chǎn)品，就已經(jīng)代表了短視頻的未來(lái)。”
 

騰訊旗下短視頻產(chǎn)品定位并不相同，在頭條系短視頻矩陣包圍下，騰訊試圖以布局不同垂直路徑的方式進(jìn)行突圍。以騰訊重磅推出的“yoo視頻”為例，據(jù)了解，在yoo視頻上海內(nèi)容推介會(huì)上，騰訊表示yoo視頻面向精品化、高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，通過(guò)金話筒聲音、家鄉(xiāng)話、天真派、音樂(lè)、即刻電音、演員、模仿、街舞、喜劇人、美搭，十個(gè)賽道+圈層達(dá)人的模式以吸引不同圈層的用戶。
 

艾媒咨詢CEO張毅也指出，視頻算法的不同，內(nèi)容抓取，人工干預(yù)造成內(nèi)容風(fēng)格的巨大差異，因而不同平臺(tái)的用戶群，相互之間的流動(dòng)，形成了一定的壁壘。這也意味著“內(nèi)容”將不同平臺(tái)置于了相同的起跑線上，將給予后進(jìn)者翻盤(pán)的機(jī)會(huì)。
 

突圍和競(jìng)爭(zhēng)
 

短視頻市場(chǎng)沒(méi)有走到終局，這對(duì)于騰訊而言無(wú)疑給予其突圍的機(jī)遇，但是否能夠抓住這一機(jī)遇似乎還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)，當(dāng)下騰訊面臨的最大挑戰(zhàn)是字節(jié)跳動(dòng)形成的龐大內(nèi)容生態(tài)。
 

在11月17日的今日頭條生機(jī)大會(huì)上，今日頭條宣布了一則高管變動(dòng)，陳林出任今日頭條CEO，張一鳴卸任。在6年多的時(shí)間里，今日頭條極少對(duì)外公布公司人事或組織架構(gòu)變動(dòng)，而這是自2018年4日宣布“字節(jié)跳動(dòng)”取代“今日頭條”成為頭條系的母公司之后，公司首次正式進(jìn)行官宣人事變動(dòng)。
 

在外界看來(lái)，這種微妙的轉(zhuǎn)變某種意義上屬于字節(jié)跳動(dòng)的組織架構(gòu)調(diào)整，而張一鳴職位的更替也是對(duì)外界釋放信號(hào)—在構(gòu)架了今日頭條、抖音、西瓜視頻等幾個(gè)爆款產(chǎn)品后，字節(jié)跳動(dòng)正向平臺(tái)化、生態(tài)化的方向發(fā)展，今日頭條正試圖在體系內(nèi)形成分發(fā)、拉新、留存的閉環(huán)，形成持久而多元的變現(xiàn)能力。
 

陳林在生機(jī)大會(huì)上介紹，未來(lái)一年，今日頭條將啟動(dòng)平臺(tái)生態(tài)升級(jí)，此次生態(tài)升級(jí)，主要包括三方面：一是深耕粉絲生態(tài)，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更好地變現(xiàn);二是推出小程序，引入更多平臺(tái)生態(tài)建設(shè)者;三是開(kāi)放技術(shù)模型，和行業(yè)一起提高平臺(tái)生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，分別從創(chuàng)作者、開(kāi)發(fā)者和技術(shù)手段等入手，完成整個(gè)升級(jí)，從而建立一個(gè)更優(yōu)質(zhì)、更健康的內(nèi)容平臺(tái)生態(tài)。
 

其中，推進(jìn)粉絲變現(xiàn)及推出小程序無(wú)疑意味著頭條系產(chǎn)品將要在加速切進(jìn)交易環(huán)節(jié)，這將與騰訊的微信小程序隔空對(duì)戰(zhàn)。事實(shí)上，在今年5月和9月，抖音上線店鋪入口，字節(jié)跳動(dòng)上線電商APP值點(diǎn)，今日頭條上線小程序。究其因，該舉措既受到IPO前夕商業(yè)化壓力的影響，也是其為應(yīng)對(duì)用戶增速放緩的困境。
 

相比于字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容變現(xiàn)及在拓展領(lǐng)域中的出擊，騰訊當(dāng)下內(nèi)容戰(zhàn)略的調(diào)整在于打通此前部門(mén)與部門(mén)之間的壁壘，尋求資源、流量、平臺(tái)等多方面的協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)社交與內(nèi)容的融合。
 

在2018年全球合作伙伴大會(huì)上，林松濤宣布進(jìn)行企鵝號(hào)的升級(jí)，將內(nèi)容號(hào)定位為“內(nèi)容中臺(tái)與內(nèi)容庫(kù)”，這也進(jìn)一步確立了企鵝號(hào)作為騰訊內(nèi)部唯一的內(nèi)容中臺(tái)地位，使其站到了騰訊大內(nèi)容生態(tài)的舞臺(tái)中間，企鵝號(hào)亦成為騰訊與字節(jié)跳動(dòng)頭條號(hào)對(duì)標(biāo)的平臺(tái)。
 

目前，頭條號(hào)打通了“頭條系”六大產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)的一鍵分發(fā)，而企鵝號(hào)則擁有九大內(nèi)容平臺(tái)及最新推出的微視和yoo視頻等短視頻平臺(tái)，兩軍正面對(duì)壘。
 

搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
 

在搶奪流量入口之下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作成為爭(zhēng)奪的關(guān)鍵。在騰訊及今日頭條最新公布的內(nèi)容創(chuàng)作者扶植計(jì)劃中，雙方均繼續(xù)大手筆投入流量及資金等。垂直領(lǐng)域的內(nèi)容爭(zhēng)奪大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始打響。
 

在2018年全球合作伙伴大會(huì)上，根據(jù)騰訊公司副總裁殷宇的介紹，騰訊將打造兩類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)：第一類(lèi)是“超級(jí)綜合平臺(tái)”，這個(gè)超級(jí)綜合平臺(tái)有兩種形態(tài)，一種是綜合的資訊流，比如微信看一看、QQ看點(diǎn)、天天快報(bào)，還有視頻的綜合資訊平臺(tái)，騰訊視頻、微視等;另一大類(lèi)是“垂直內(nèi)容平臺(tái)”，能夠覆蓋更加有圈層文化的、更有用戶社區(qū)感的內(nèi)容。
 

也就是說(shuō)，未來(lái)騰訊內(nèi)容平臺(tái)將是“兩條腿”走路，一個(gè)是綜合，一個(gè)是垂直。而無(wú)論哪種內(nèi)容，都將通過(guò)企鵝號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)連接，騰訊用企鵝號(hào)統(tǒng)一引入合作伙伴，打通MCN、主播和騰訊的關(guān)系。
 

同樣地，在今日頭條生機(jī)大會(huì)透露，未來(lái)一年，“垂直化”是今日頭條的關(guān)鍵詞—今日頭條推出“10萬(wàn)創(chuàng)作者V計(jì)劃”：將在超過(guò)100個(gè)垂直領(lǐng)域深耕，深度扶持出10萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
 

據(jù)今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋表示，2019年今日頭條旅游領(lǐng)域?qū)⑼瞥?ldquo;旅行V計(jì)劃”，用10億流量激勵(lì)2000位旅游內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。并從中優(yōu)選30位參與“旅行指路官”項(xiàng)目，平臺(tái)提供200萬(wàn)元旅行經(jīng)費(fèi)和獎(jiǎng)金讓他們分赴全國(guó)和世界不同的目的地采風(fēng)，幫助作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多的粉絲關(guān)注，并一對(duì)一打造其個(gè)人IP。
 

此外，在娛樂(lè)行業(yè)，今日頭條宣布啟動(dòng)2019年“閃耀計(jì)劃”—今日頭條拿出200億流量完善娛樂(lè)生態(tài)，其中100億用來(lái)扶持影視項(xiàng)目宣發(fā)，100億用來(lái)扶持明星內(nèi)容合作。此前的2018年8月，西瓜視頻已經(jīng)宣布全面進(jìn)駐綜藝領(lǐng)域，9月份還攜手歐陽(yáng)娜娜首次與明星聯(lián)合開(kāi)展Vlog視頻計(jì)劃，這意味著今日頭條一步步進(jìn)駐娛樂(lè)領(lǐng)域的步伐正變得愈發(fā)堅(jiān)定。
 

在深耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容的戰(zhàn)略下，頭騰纏斗仍然激烈。