對彩電行業(yè)來說，2018年可謂是飄搖動蕩的一年。上半年伊始，彩電行業(yè)整體恢復(fù)性的增長讓人看到復(fù)蘇希望，但到了下半年，彩電市場就陷入量額齊降的困境，即使是頻繁的節(jié)日促銷也未能挽住頹勢。2018年即將結(jié)束，在彩電市場的起起伏伏中，我們捕捉到了一些關(guān)于彩電產(chǎn)品的年度關(guān)鍵詞。

OLED

如果說2017年是OLED電視的市場培育期，那么2018年就是OLED電視的市場競爭期。截至2018年底，全球主流彩電企業(yè)超8成選擇了OLED陣營，其中就包括國產(chǎn)創(chuàng)維、長虹、康佳、海信以及日本索尼、松下、韓國LG、荷蘭飛利浦等。OLED電視的產(chǎn)品形態(tài)也從最開始的超薄演變?yōu)榫砬?、折疊、屏幕發(fā)聲、透明顯示，隨著OLED研究技術(shù)的不斷深入，還將有更多充滿未來設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品出現(xiàn)。
 

在產(chǎn)業(yè)鏈上游，OLED面板的產(chǎn)能在今年進(jìn)一步擴(kuò)張。LGD不僅斥巨資提升了兩條本土8.5代線產(chǎn)能，更于今年在廣州新建了8.5代OLED面板生產(chǎn)線，量產(chǎn)在即。國內(nèi)京東方日前也宣布成功研制4K OLED面板，打破了韓企在大尺寸OLED面板方面的多年壟斷，具有里程碑式的意義。

OLED技術(shù)的成熟與面板產(chǎn)能的提升，也讓OLED電視的價(jià)格走下神壇。2018年，國產(chǎn)家電品牌已經(jīng)將OLED電視價(jià)格下壓至萬元以內(nèi)。據(jù)ZNDS觀察，線上OLED電視價(jià)格最低僅在6000元左右，與中高端液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格相差無幾。

外資品牌方面，今年也出現(xiàn)了不少價(jià)格在萬元左右的OLED電視產(chǎn)品，如索尼A8F（售價(jià)14999元）、LG 55B8SCB（售價(jià)11999元）等。預(yù)計(jì)未來幾年，OLED電視價(jià)格還將進(jìn)一步下跌，OLED電視將和液晶電視一樣走進(jìn)尋常百姓家。

全面屏

2018年，電視屏幕的“大”不再單純局限于尺寸，而是要在有限的屏幕尺寸內(nèi)呈現(xiàn)出更大、更廣的視野。當(dāng)“全面屏”概念在手機(jī)行業(yè)掀起波瀾成為潮流時(shí)，電視行業(yè)也在經(jīng)歷同樣一場屏幕“革命”。

根據(jù)中怡康最新發(fā)布的《2018年國慶彩電市場報(bào)告》顯示，在短短半年時(shí)間內(nèi)，全面屏電視的量份額就接近10%，遠(yuǎn)超曲面電視和激光電視。縱觀彩電市場，幾乎所有電視品牌都推出過“全面屏”電視產(chǎn)品，也都在不遺余力地將“全面屏”作為產(chǎn)品特色精心宣傳。
 

康佳“懸浮貼合”工藝，將屏幕直接安裝在金屬背板上，實(shí)現(xiàn)了近乎完美的全面屏；創(chuàng)維“新一代全面屏Pro”技術(shù)將屏幕邊框縮窄至極致；小米“三側(cè)無邊框全面屏”，眼目所及盡是詩和遠(yuǎn)方。“全面屏”儼然成為2018年大屏電視諸多屬性中成本最低但價(jià)值最高的附屬屬性，而電視全面屏帶來的也不僅僅是感官上的刺激和享受，更多的是對未來電視形態(tài)的想象。

AI芯片

2018彩電市場一直在AI的浪潮下求索與創(chuàng)新，人工智能技術(shù)的應(yīng)用也從最初的智能語音助手進(jìn)化到更為核心的芯片領(lǐng)域。從某種程度上來說，AI芯片已經(jīng)成為高品質(zhì)電視的象征。
 

據(jù)了解，在彩電產(chǎn)品中，包括電源管理、音頻處理在內(nèi)的芯片有十余種，業(yè)界盛贊索尼電視，其搭載的X1 Ultimate芯片功不可沒。據(jù)悉，X1 Ultimate芯片能檢測和優(yōu)化每一幀畫面中的每一個(gè)獨(dú)立像素點(diǎn)，讓畫面更加真實(shí)自然。但這類芯片的集成度通常很高，這也就意味著不是所有彩電企業(yè)都有實(shí)力制造獨(dú)立的電視芯片。

2018年初，創(chuàng)維發(fā)布了自主研發(fā)的AI畫質(zhì)芯片“蜂鳥”，下半年進(jìn)一步演變升級為 “變色龍AI芯片”，通過對圖像對象進(jìn)行搜索、識別和重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了“像素級AI調(diào)校”，在畫質(zhì)優(yōu)化上成功躋身世界一流水準(zhǔn)。

“中興事件”后，關(guān)于“中國芯”的全民焦慮開始蔓延，也讓國內(nèi)眾多企業(yè)認(rèn)識到“無芯之痛”。老牌家電企業(yè)康佳在38周年慶典上，正式宣布了進(jìn)軍半導(dǎo)體行業(yè)的消息，將重點(diǎn)布局半導(dǎo)體設(shè)計(jì)、半導(dǎo)體制造、半導(dǎo)體設(shè)備、半導(dǎo)體材料等方面。此前，康佳還自主研發(fā)了8K芯片，可控制屏幕每一個(gè)像素的灰度，實(shí)現(xiàn)全程8K信號處理。

外資品牌LG在今年也推出了專為OLED電視打造的α9 AI芯片，“能夠呈現(xiàn)晶透清晰的畫與精準(zhǔn)的色彩，以及更加細(xì)致的HDR畫面”，據(jù)悉第二代α9 AI芯片也已準(zhǔn)備就緒，將在CES 2019上正式亮相。

8K

4K電視從誕生到普及僅幾年時(shí)間，8K就已有取而代之的跡象。去年，“8K之父”夏普還在孤軍奮戰(zhàn)，今年8K產(chǎn)業(yè)就已初具規(guī)模。2018年，無論面板廠商亦或品牌廠商都在朝著8K大步邁進(jìn)，各大展會也從不乏8K電視的身影。

今年年初，京東方在合肥的10.5代線TFT-LCD生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)了8K面板量產(chǎn)，隨后即推出8K超高清系統(tǒng)解決方案，進(jìn)一步推動了8K產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而就在本月，日本廣播協(xié)會（NHK）已經(jīng)開始試播8K節(jié)目，2020年東京奧運(yùn)會，還將進(jìn)行全程8K直播。
 

當(dāng)然，8K并不局限于LCD面板，專注OLED的LG與追捧QLED的三星，在今年先后推出了世界首款8K OLED電視和8K QLED電視，拉開8K爭奪戰(zhàn)的序幕。根據(jù)IHS Markit預(yù)測，8K電視市場將從2018年的不到2萬臺增長到 2020年的200萬臺，8K電視市場未來可期。

而隨著5G時(shí)代的到來，5G+8K的應(yīng)用也在今年落地。在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，中國移動聯(lián)合8K直播伙伴展示了5G+8K超高清視頻直播方案，首次實(shí)現(xiàn)移動場景下的5G+8K視頻直播。在杭州云棲大會上，我們還看到了通過5G+8K進(jìn)行遠(yuǎn)程眼科會診的現(xiàn)場演示。

IOT物聯(lián)網(wǎng)

電視作為家庭互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵入口，在2018年仍然表現(xiàn)出旺盛的活力，尤其對于天生具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電視品牌來說，不論是讓發(fā)展日盛的小米，退居二線的暴風(fēng)，又或者是即將進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的一加、華為，都寄希望于通過智能電視建立一套完整的互聯(lián)網(wǎng)家居體驗(yàn)，以進(jìn)入更大的物聯(lián)網(wǎng)市場。

而就目前來說，以小米電視為代表的小米IOT生態(tài)在2018年的發(fā)展領(lǐng)跑整個(gè)家電行業(yè)，其他傳統(tǒng)家電品牌也在奮起直追。創(chuàng)維在今年年初與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，將酷開系統(tǒng)與DuerOS深度融合，通過技術(shù)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)和運(yùn)營等方面的聯(lián)合，提升家庭智能體驗(yàn)。長虹則在10月份與小米IOT達(dá)成合作，將長虹電視融入到小米IoT生態(tài)，用戶可以通過長虹電視語音控制部分小米設(shè)備，同時(shí)也可通過小米設(shè)備向長虹電視發(fā)送指令。TCL旗下高端電視品牌XESS也與多個(gè)家居品牌合作，加入了全場景智能聯(lián)動，試圖構(gòu)建全新的智能物聯(lián)生活。

然而隨著智能音箱、智能手表等產(chǎn)品在2018年涌現(xiàn)，智能電視已經(jīng)不再被視為唯一的家庭物聯(lián)網(wǎng)入口。究竟誰能成為日后的市場主流，沒有人能知道，但同樣也沒有人愿意放棄。因?yàn)椋琁oT時(shí)代的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)，智能電視即便不是最佳入口，也仍是IoT生態(tài)中不可或缺的核心產(chǎn)品之一。