1月5日，東方明珠首屆"OPG新年狂歡季"圓滿收官，實(shí)現(xiàn)了2小時(shí)訂購(gòu)火爆，所有文娛產(chǎn)品及服務(wù)全部售罄的佳績(jī)，訂購(gòu)額較以往的同期節(jié)目提升了近50%，打響了東方明珠2019年的開(kāi)門(mén)紅。

 

 

PS4 pro、風(fēng)行電視65寸在5分鐘內(nèi)即全部售罄，拉新了東方購(gòu)物最為稀缺的年輕用戶。東方明珠塔可口可樂(lè)餐廳自助餐、上海國(guó)際會(huì)議中心婚宴、東方綠舟酒店套房、風(fēng)行電視、IPTV產(chǎn)品包等也是訂購(gòu)火爆，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了"超惠購(gòu)、超惠玩、超惠看"的嗨購(gòu)體驗(yàn)。

 

顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知 打造年度狂歡盛典

 

首屆"OPG新年狂歡季"推出的包羅東方明珠多元文娛資源的專(zhuān)場(chǎng)銷(xiāo)售在2小時(shí)內(nèi)全部售罄，成功打破大眾對(duì)東方明珠的傳統(tǒng)認(rèn)知，增進(jìn)了對(duì)其多元業(yè)務(wù)的了解。倘若一年一度的"東方明珠之夜"讓行業(yè)領(lǐng)略了東方明珠的戰(zhàn)略布局，那么這場(chǎng)新年狂歡則讓普羅大眾親身體驗(yàn)了一把公司多姿多彩的文娛服務(wù)。

 

 

孕育互聯(lián)網(wǎng)基因 打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)新思路

 

此次狂歡季中，東方明珠還發(fā)揮了其在新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，打造了主持人挑戰(zhàn)真人秀節(jié)目，使視頻購(gòu)物顛覆傳統(tǒng)模式。同時(shí)，結(jié)合趣味游戲、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、眾籌拼團(tuán)、突襲發(fā)售等一波波互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)操作，使這場(chǎng)狂歡季孕育出互聯(lián)網(wǎng)基因。同時(shí)，通過(guò)專(zhuān)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，將餐飲、旅游、數(shù)碼產(chǎn)品、內(nèi)容產(chǎn)品等原本相對(duì)獨(dú)立的用戶群匯聚一起，激發(fā)了大家的多樣文娛需求，不僅為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了全新的視聽(tīng)購(gòu)物體驗(yàn)，也為今后的"文娛+"營(yíng)銷(xiāo)玩法提供了新思路。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)20萬(wàn)人參與了幸運(yùn)九宮格抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)，PS4 pro、65寸風(fēng)行電視更是在開(kāi)搶5分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空，拉新了東方購(gòu)物最為稀缺的年輕用戶。

 

 

"海陸空"傳播 為活動(dòng)瘋狂打CALL 

 

此次活動(dòng)還整合了東方明珠旗下豐富的宣傳推廣資源。線下覆蓋陸家嘴、南京東路、虹橋機(jī)場(chǎng)等大屏，公交地鐵移動(dòng)電視；線上涵蓋百視通IPTV專(zhuān)欄及導(dǎo)視，東方購(gòu)物電視、APP、網(wǎng)站專(zhuān)欄，東方明珠旗下所有新媒體平臺(tái)、上海本地大號(hào)等，形成"海陸空"立體式傳播和宣傳導(dǎo)流，為實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的訂購(gòu)銷(xiāo)量奠定了重要基礎(chǔ)。

 

 

首屆"OPG新年狂歡季"通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)匯聚和激發(fā)不同客群的多元需求，通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段吸引和捕捉更多平臺(tái)的稀缺用戶，為今后的"文娛+"玩法打開(kāi)了全新局面?；顒?dòng)雖已畫(huà)上圓滿句號(hào)，但精彩好戲才剛剛開(kāi)始。在新的一年里，東方明珠將打造出更多專(zhuān)屬I(mǎi)P，在引領(lǐng)中國(guó)新中產(chǎn)家庭文娛生活的道路上，不忘初心，砥礪前行。