研究發(fā)現(xiàn)，30％的消費(fèi)者愿意為免除廣告而付費(fèi)。

 

根據(jù)埃森哲的一份新報(bào)告，對(duì)于大多數(shù)媒體公司視為機(jī)遇的新業(yè)務(wù)而言，OTT的市場(chǎng)依然存在問(wèn)題。

 

埃森哲的新報(bào)告《Resrepe to Relevance》發(fā)現(xiàn)，隨著技術(shù)升級(jí)可為消費(fèi)者提供更多選擇，相關(guān)性效果顯得至關(guān)重要，然而，全球OTT市場(chǎng)整體存在“相關(guān)性問(wèn)題”。

 

在一項(xiàng)調(diào)查中，埃森哲發(fā)現(xiàn)，50％的視頻訂閱者表示他們要為一些他們并不關(guān)心的內(nèi)容支付費(fèi)用。

 

“但是，人們?nèi)匀粫?huì)為正確的內(nèi)容付費(fèi)。如今看來(lái)，訂閱電視在使用捆綁服務(wù)和觀看時(shí)間方面都顯示出受到侵蝕的跡象，但訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）服務(wù)的采用正在增長(zhǎng)，特別是在年輕消費(fèi)者中，”報(bào)告中表示，“通過(guò)市場(chǎng)上出售的Netflix等低成本捆綁式SVOD服務(wù)，服務(wù)商需要更加智能地將其捆綁價(jià)值呈現(xiàn)給消費(fèi)者。”

 

埃森哲的研究發(fā)現(xiàn)，有30％的消費(fèi)者愿意為從視頻訂閱服務(wù)中刪除廣告而付費(fèi)，這比去年報(bào)道的低38％。

 

報(bào)道稱，年輕觀眾對(duì)電視廣告更加寬容，這意味著未來(lái)的廣告市場(chǎng)可能成為OTT視頻的機(jī)會(huì)，而不是威脅。

 

報(bào)告中還提出：“總而言之，這些都是廣告支持模式的重要性和重新設(shè)想OTT數(shù)字內(nèi)容廣告位置的必要性的有力指標(biāo)。相關(guān)公司還應(yīng)該探索按次付費(fèi)（PPV）。消費(fèi)者對(duì)PPV的興趣是實(shí)際使用量的四倍，這提供了一個(gè)尚未開發(fā)的新機(jī)會(huì)。”

 

埃森哲的研究發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)支付視頻服務(wù)的在線消費(fèi)者的全球SVOD采用率從去年的44％增長(zhǎng)到52％。它還發(fā)現(xiàn)，44％的全球視頻消費(fèi)者愿意分享他們的個(gè)人數(shù)據(jù)以換取回報(bào)。

 

除OTT電視外，埃森哲還研究了受技術(shù)影響的其他類別，包括數(shù)字語(yǔ)音助理和擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)。

 

相關(guān)性有多重要？埃森哲的研究顯示，在美國(guó)，由于缺乏足夠的相關(guān)性失去了同對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)，公司的潛在收入損失了1萬(wàn)億美元。

 

對(duì)埃森哲而言，相關(guān)性意味著增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值，以便他們能想要為自己而購(gòu)買。

 

“這是現(xiàn)在擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)所面臨的挑戰(zhàn)。最終，這可能意味著要重新思考商業(yè)模式，為人們提供他們真正想要的東西，而這對(duì)于OTT視頻提供商來(lái)說(shuō)是一個(gè)大問(wèn)題。”

 

為了吸引消費(fèi)者，因?yàn)樗麄兊钠檬请S著新技術(shù)而變化，產(chǎn)品和服務(wù)需要做出以下的考慮：

 

智能，靈活，可擴(kuò)展，能滿足消費(fèi)者的需求；

 

能夠與其他產(chǎn)品和服務(wù)緊密結(jié)合；

 

非常值得信賴；

 

可供消費(fèi)者隨時(shí)隨地使用；

 

能針對(duì)消費(fèi)者價(jià)值進(jìn)行優(yōu)化。